یکی از برجسته‌ترین دلایل محبوبیت سیستم مدیریت محتوای وردپرس، کاربری آسان و سازگاری عالی آن با اصول بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (سئو) است. با این حال، صرف داشتن یک سایت وردپرسی به معنای کسب ترافیک خودکار از گوگل نیست. شما نیازمند اجرای مجموعه‌ای از اقدامات کلیدی برای بهبود سئو سایت خود و در نتیجه افزایش بازدید و رونق کسب‌وکار آنلاینتان هستید. در این راهنما، به معرفی مهمترین و کاربردی‌ترین نکات برای ارتقاء سئو سایت وردپرس شما می‌پردازیم. توصیه می‌کنیم تا پایان این مقاله آموزشی با ما همراه باشید.
بهبود سئو سایت وردپرس گام به گام
در این مقاله به موارد زیر خواهیم پرداخت:
- درک بهتر مفهوم بهینه‌سازی سئو برای وردپرس
- کاربردی‌ترین روش‌های افزایش سئو سایت وردپرس
آشنایی عمیق‌تر با مفهوم بهبود سئو در سایت‌های وردپرسی
اگرچه کدنویسی پایه و توسعه وردپرس همواره با هدف سازگاری حداکثری با موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، انجام شده است، اما این ویژگی به تنهایی تضمین‌کننده دریافت بازدیدکننده از گوگل نیست. برای افزایش واقعی ترافیک ورودی و پیشرفت کسب‌وکار آنلاینتان، باید مجموعه‌ای از فعالیت‌های هدفمند را برای بهبود وضعیت سئو سایت خود به کار بگیرید.
یادگیری اصول سئو به صورت حرفه‌ای و عملی برای هر صاحب وبسایتی ضروری است. با تسلط بر سئو داخلی، سئو فنی، و سئو خارجی می‌توانید وبسایت خود را برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو آماده کنید. اکنون به سراغ مهمترین راهکارها برای افزایش سئو سایت وردپرس می‌رویم.
۱. انتخاب یک سرویس میزبانی (هاست) پایدار و مطمئن
اولین و شاید حیاتی‌ترین گام در مسیر بهینه‌سازی سئو، اطمینان از استفاده از یک سرویس میزبانی وب (هاست) قدرتمند و قابل اطمینان است. کیفیت هاست تأثیر مستقیمی بر امنیت و سرعت وبسایت شما دارد.
سرعت بارگذاری صفحات یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی در گوگل و تجربه‌ی کاربری است. بدون داشتن یک هاست قوی و پایدار، تلاش‌های شما برای بهبود سئو ممکن است نتیجه مطلوب را نداشته باشد.
لذا در انتخاب هاست نهایت دقت را به خرج دهید و از انتخاب گزینه‌های صرفاً ارزان که اغلب با مشکلات فنی و عملکردی همراه هستند، پرهیز کنید. تمرکزتان بر یافتن بهترین گزینه متناسب با نیازهای سایت وردپرسی شما باشد.
۲. استفاده از یک قالب (پوسته) با بهینه‌سازی مناسب برای سئو
هزاران قالب رایگان و پولی برای وردپرس موجود است. در انتخاب قالب، علاوه بر قابلیت‌های بصری و کاربری، باید مطمئن شوید که از نظر سئو نیز کاملاً بهینه باشد.
بسیاری از توسعه‌دهندگان ادعا می‌کنند قالب‌هایشان “کاملاً سئو شده” است، اما ممکن است این قالب‌ها حاوی کدها، اسکریپت‌ها یا قابلیت‌های اضافی باشند که سرعت سایت را کاهش داده و بر سئو تأثیر منفی بگذارند. در صورتی که از قابلیتی در قالب خود استفاده نمی‌کنید، آن را غیرفعال یا حذف نمایید.
برای بررسی عملکرد یک قالب پیش از خرید یا نصب، می‌توانید نسخه نمایشی (دمو) آن را با استفاده از ابزارهای سنجش عملکرد وب مورد ارزیابی قرار دهید تا از سرعت، بهینه‌سازی کد و سایر مسائل مرتبط با سئو اطلاعاتی کسب کنید.
۳. نصب یک افزونه قدرتمند برای مدیریت سئو
نصب یک افزونه تخصصی سئو در وردپرس یکی از اقدامات ضروری است. خوشبختانه، افزونه‌های سئوی متعددی با امکانات غنی برای بهینه‌سازی وبسایت‌های وردپرسی در دسترس هستند. این افزونه‌ها ابزارهای کاربردی برای کمک به شما در رعایت نکات مهم سئو در حین تولید محتوا و بهینه‌سازی صفحات ارائه می‌دهند.
قابلیت‌هایی که یک افزونه سئوی خوب فراهم می‌کند شامل موارد زیر است:
- ساخت خودکار نقشه سایت (Sitemap)
- مدیریت تغییر مسیرها (Redirects)
- تحلیل سئوی محتوا و ارائه پیشنهادات
- شناسایی محتوای تکراری (Duplicate Content)
- پشتیبانی از زبان فارسی
- و امکانات دیگر…
۴. اطمینان از فعال بودن نمایش سایت برای موتورهای جستجو
در تنظیمات عمومی وردپرس، گزینه‌ای وجود دارد که به شما اجازه می‌دهد سایت خود را از دید موتورهای جستجو پنهان کنید یا نمایش دهید. بسیار مهم است که بررسی کنید این گزینه غیرفعال باشد تا موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را خزش و ایندکس کنند. مطمئن شوید که تیک مربوط به جلوگیری از نمایش سایت برای موتورهای جستجو فعال *نباشد*. این یک اشتباه رایج است که می‌تواند به کلی ورودی گوگل شما را متوقف کند.
۵. تنظیم پیوندهای یکتا بر روی ساختار مناسب (نام نوشته)
وردپرس تنظیمات متنوعی برای ساختار آدرس صفحات (پیوندهای یکتا) ارائه می‌دهد. انتخاب ساختار صحیح از نظر سئو بسیار حائز اهمیت است.
ساختار پیش‌فرض وردپرس معمولاً شامل آدرس‌هایی به شکل زیر است:
https://domain.com/?p=123
این نوع آدرس‌ها برای موتورهای جستجو و کاربران مبهم هستند و اطلاعاتی درباره محتوای صفحه ارائه نمی‌دهند، بنابراین برای سئو مناسب نیستند.
یکی از بهترین و سئودوستانه‌ترین ساختارها برای پیوندهای یکتا، حالت “نام نوشته” است که آدرس صفحه را بر اساس عنوان آن می‌سازد.
اگر وبسایت شما تازه راه‌اندازی شده است، فوراً به بخش تنظیمات > پیوندهای یکتا بروید و آن را روی حالت “نام نوشته” تنظیم کنید.
نکته مهم: اگر سایت شما از قبل با ساختار پیش‌فرض (مانند “ساده”) فعال بوده و اکنون تصمیم به تغییر آن دارید، حتماً قبل از انجام این کار از سایت خود یک نسخه پشتیبان تهیه کنید. همچنین در نظر داشته باشید که این تغییر ممکن است به صورت موقت منجر به کاهش رتبه در نتایج جستجو شود. با این حال، پس از مدتی، صفحات شما به تدریج رتبه‌های قبلی یا بهتری را باز خواهند یافت.
۶. ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول و ارسال نقشه سایت
گوگل سرچ کنسول ابزاری رایگان و فوق‌العاده کاربردی برای نظارت بر عملکرد سایت در نتایج جستجوی گوگل و بهبود سئو است. امکانات متنوع این ابزار برای هر وبمستری ضروری است.
یکی از کاربردی‌ترین قابلیت‌های سرچ کنسول، امکان ارسال نقشه سایت (Sitemap) است که به گوگل در شناسایی و ایندکس سریع‌تر صفحات جدید یا به‌روز شده کمک می‌کند. برای انجام این کار، به بخش “Sitemaps” در گوگل سرچ کنسول بروید و آدرس نقشه سایت خود را وارد کنید. آدرس پیش‌فرض نقشه سایت در وردپرس (معمولاً توسط افزونه سئو ایجاد می‌شود) به صورت زیر است:
https://yourdomain.com/sitemap.xml
عبارت yourdomain.com را با آدرس دامنه سایت خود جایگزین کنید.
پس از انجام این شش گام اولیه، به سراغ اقدامات پیشرفته‌تر برای افزایش ورودی گوگل می‌رویم.
۷. اجرای فرآیند تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)
بدون انجام تحقیق کلمات کلیدی، مشخص نیست که باید محتوای سایت خود را برای کدام عبارات و واژه‌ها بهینه کنید. بنابراین، تحقیق کلمات کلیدی باید در ابتدای هر پروژه سئو انجام شود و اساس استراتژی محتوا و برنامه‌ریزی شما قرار گیرد.
۸. استفاده صحیح و بهینه از تگ‌های هدینگ (H1-H6)
عنوان اصلی هر صفحه علاوه بر پیوند یکتا، معمولاً در تگ H1 قرار می‌گیرد. بنابراین، عنوانی که انتخاب می‌کنید باید هم جذاب باشد و هم حاوی کلمه کلیدی اصلی شما.
بهترین روش استفاده از تگ‌های هدینگ، رعایت ساختار سلسله‌مراتبی است. تگ H1 باید تنها یک بار در هر صفحه استفاده شود (برای عنوان اصلی). تگ‌های دیگر (H2، H3 و …) می‌توانند چندین بار استفاده شوند، اما بهتر است از H2 برای عناوین بخش‌های اصلی، H3 برای زیربخش‌های H2 و به همین ترتیب تا H6 استفاده کنید.
این ساختاردهی به محتوای شما نظم می‌دهد و خواندن آن را برای کاربران آسان‌تر می‌کند. تصور کنید H1 عنوان یک کتاب، H2 فصل‌های آن، و H3 و بقیه تگ‌ها زیرفصل‌ها و بخش‌های کوچک‌تر هستند.
گنجاندن کلمات کلیدی در تگ‌های هدینگ یک امتیاز مثبت است، اما از افراط در این کار بپرهیزید. هدف اصلی، بهبود خوانایی مقاله برای کاربر است. کلمات کلیدی را به صورت طبیعی و در جای مناسب در هدینگ‌ها به کار ببرید تا هم سئو بهینه شود و هم تجربه کاربری مطلوب باقی بماند.
۹. افزودن توضیحات متا (Meta Descriptions) برای صفحات
اگرچه توضیحات متا در حال حاضر مستقیماً بر رتبه‌بندی سئو تأثیر ندارند، اما نقش مهمی در نرخ کلیک (CTR) دارند. بسیاری از کاربران با خواندن توضیحات متا در صفحه نتایج جستجو تصمیم می‌گیرند وارد یک صفحه شوند یا خیر. بنابراین، حتماً برای تمام مقالات و صفحات سایت خود توضیحات متا جذاب و مرتبط بنویسید.
افزونه‌های سئوی وردپرس معمولاً بخشی اختصاصی برای وارد کردن توضیحات متا دارند. از این قابلیت برای تکمیل توضیحات هر صفحه استفاده کنید.
۱۰. اهمیت لینک‌سازی داخلی و خارجی
برای ایجاد ارتباط منطقی و موضوعی میان صفحات مختلف وبسایتتان، باید از لینک‌سازی داخلی در محتوای خود استفاده کنید. لینک‌های داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار سایت شما را درک کرده و بین محتواهای مرتبط حرکت کنند.
از سوی دیگر، برای افزایش اعتبار محتوای خود و ارائه اطلاعات جامع‌تر به کاربران، گاهی لازم است به منابع یا سایت‌های معتبر دیگر لینک دهید. این لینک‌های خارجی نیز می‌توانند به بهبود سئو سایت شما کمک کنند، مشروط بر آنکه به سایت‌های مرتبط و با کیفیت اشاره داشته باشند.
با وجود سادگی فنی افزودن لینک در وردپرس، رعایت نکات استراتژیک در لینک‌سازی داخلی و خارجی برای اثربخشی بیشتر در سئو ضروری است.
۱۱. بهینه‌سازی تصاویر با نام فایل و متن جایگزین (ALT) مناسب
قبل از بارگذاری هر تصویر در کتابخانه رسانه وردپرس، اطمینان حاصل کنید که نام فایل و متن جایگزین (ALT) مناسبی برای آن انتخاب کرده‌اید.
نام فایل تصویر باید توصیفی باشد. به عنوان مثال، به جای نامی مانند image123.jpg، اگر تصویر مربوط به یک تخت خواب بزرگ سگ است، از نامی مانند large-dog-bed.jpg استفاده کنید. نام فایل باید محتوای تصویر را منعکس کند.
متن جایگزین یا ALT نیز برای موتورهای جستجو و دسترس‌پذیری سایت بسیار مهم است. برای هر تصویری که در محتوای خود قرار می‌دهید، یک متن جایگزین کوتاه و دقیق مرتبط با تصویر بنویسید. این متن در صورت عدم نمایش تصویر به کاربر نشان داده می‌شود و همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع تصویر را درک کنند.
افزونه‌های مختلفی برای بهینه‌سازی حجم و ابعاد تصاویر بدون افت کیفیت وجود دارند که می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند.
۱۲. استفاده از یک افزونه کش (Caching)
همانطور که پیش‌تر اشاره شد، سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم در سئو است. استفاده از یک افزونه کش به طور قابل توجهی سرعت بارگذاری صفحات وبسایت شما را افزایش می‌دهد. این بهبود سرعت نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه تأثیر مثبتی بر رتبه سایت شما در نتایج جستجو خواهد داشت.
۱۳. بهبود صفحات با استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup)
نشانه گذاری طرح (Schema Markup) یا داده‌های ساختاریافته، به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند و اطلاعات مرتبط را به روش‌های کاربردی‌تر (مانند نمایش ریچ اسنیپت‌ها در نتایج جستجو) به کاربران نمایش دهند. این موضوع می‌تواند به افزایش نرخ کلیک و ورودی به سایت شما منجر شود.
خوشبختانه، بسیاری از افزونه‌های سئوی مدرن قابلیت افزودن خودکار یا دستی داده‌های ساختاریافته را برای انواع محتوا (مانند مقالات، محصولات، نظرات، دستور پخت و…) فراهم می‌کنند.
۱۴. سازماندهی محتوا با استفاده از دسته‌ها و برچسب‌ها
دسته‌ها (Categories) و برچسب‌ها (Tags) ابزارهایی قدرتمند در وردپرس هستند که به شما امکان می‌دهند محتوای خود (پست‌ها و صفحات) را به صورت منطقی دسته‌بندی کنید. دسته‌ها برای گروه‌بندی کلی‌تر محتوا (مثلاً “کافه” یا “کتاب‌فروشی”) و برچسب‌ها برای توصیف موضوعات جزئی‌تر و کلمات کلیدی مرتبط (مثلاً “کتاب”، “نوشیدنی”، “غذا”) به کار می‌روند.
این سازماندهی به موتورهای جستجو در درک ساختار و موضوعات اصلی سایت شما کمک کرده و سئو را بهبود می‌بخشد. همچنین، دسته‌ها و برچسب‌ها تجربه کاربری را با تسهیل یافتن محتوای مورد نظر توسط بازدیدکنندگان ارتقا می‌دهند.
برای مدیریت دسته‌ها و برچسب‌ها، می‌توانید از طریق بخش “نوشته‌ها” در داشبورد وردپرس اقدام کنید.
۱۵. استفاده از گواهینامه SSL (HTTPS)
گواهینامه SSL یک فناوری امنیتی است که ارتباط بین مرورگر کاربر و سرور وبسایت شما را رمزگذاری می‌کند. با فعال‌سازی SSL (و انتقال سایت به HTTPS)، اطلاعاتی که بین کاربر و سایت مبادله می‌شود، مانند اطلاعات پرداخت یا فرم‌های تماس، ایمن باقی می‌ماند.
استفاده از SSL یک فاکتور رتبه‌بندی مهم برای گوگل است. موتورهای جستجو وبسایت‌های امن را ترجیح می‌دهند و در صورت مشابه بودن سایر فاکتورها، سایت دارای SSL احتمالاً رتبه بهتری کسب خواهد کرد. فعال‌سازی SSL همچنین اعتماد کاربران را افزایش می‌دهد.
۱۶. مدیریت لینک‌های خارجی با ویژگی Nofollow
هنگامی که در محتوای خود به صفحات دیگر وبسایتتان لینک می‌دهید (لینک داخلی)، اعتبار و رتبه صفحات را درون سایت خود منتقل می‌کنید. اما وقتی به منابع یا سایت‌های دیگر لینک می‌دهید (لینک خارجی)، بخشی از این اعتبار را به آن سایت‌ها منتقل می‌کنید.
در برخی موارد، مانند لینک دادن به منابعی که کاملاً به محتوای اصلی شما مرتبط نیستند، یا لینک‌های تبلیغاتی و همکاری، ممکن است بخواهید از انتقال این اعتبار جلوگیری کنید. در این حالت، می‌توانید از ویژگی `rel=”nofollow”` در لینک استفاده کنید. این ویژگی به موتورهای جستجو می‌گوید که این لینک را دنبال نکنند و اعتباری به آن منتقل نکنند.
با استفاده از افزونه‌های سئو یا ویرایش دستی کد، می‌توانید ویژگی Nofollow را به لینک‌های خارجی مورد نظر اضافه کنید.
۱۷. حفظ و مدیریت امنیت سایت
همانطور که در مورد SSL ذکر شد، موتورهای جستجو برای وبسایت‌های ایمن ارزش قائل هستند. تأمین امنیت وبسایت شما نه تنها از حملات و دسترسی‌های غیرمجاز جلوگیری می‌کند، بلکه اعتبار و رتبه سئوی سایت شما را نیز تحت تأثیر مثبت قرار می‌دهد.
اقداماتی مانند به‌روز نگه داشتن وردپرس، قالب و افزونه‌ها، استفاده از رمزهای عبور قوی و نصب یک افزونه امنیتی معتبر می‌تواند به افزایش امنیت سایت وردپرسی شما کمک کند.
۱۸. بهینه‌سازی بخش نظرات کاربران
بخش نظرات در مقالات و صفحات، راهی عالی برای افزایش تعامل کاربران با محتوای شماست. تعامل بالا معمولاً منجر به ترافیک بیشتر و سیگنال‌های مثبت برای موتورهای جستجو می‌شود.
با این حال، نظرات اسپم می‌تواند به سئو و اعتبار سایت شما آسیب برساند. بنابراین، ضروری است که تدابیری برای جلوگیری از انتشار نظرات اسپم و اطمینان از واقعی بودن نظرات کاربران بیندیشید.
افزونه‌های ضد اسپم متعددی برای وردپرس وجود دارند که می‌توانند به صورت خودکار نظرات حاوی هرزنامه را شناسایی و مسدود کنند و از سایت شما در برابر انواع دیگر اسپم نیز محافظت نمایند.
جمع‌بندی: بهبود سئو وردپرس برای جذب ترافیک بیشتر از گوگل
همانطور که در ابتدای این مقاله اشاره شد، وردپرس به دلیل ساختار منعطف و کاربرپسند خود، بستر بسیار مناسبی برای پیاده‌سازی اصول سئو فراهم می‌کند. با این حال، برای کسب رتبه بالا و افزایش قابل توجه ورودی از موتورهای جستجو، نیاز به اجرای دقیق و مستمر تکنیک‌های بهینه‌سازی دارید.
در این مقاله، ۱۸ نکته کلیدی و کاربردی برای بهبود سئو سایت وردپرسی شما معرفی شد. با به‌کارگیری این راهکارها، می‌توانید جایگاه سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید و ترافیک بیشتری جذب کنید.
امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد. اکنون نوبت شماست که این نکات را در سایت خود پیاده‌سازی کنید و شاهد نتایج مثبت آن باشید. سوالات و دیدگاه‌های خود را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.