آیا به دنبال راهی برای ارتقای کسب و کار خود و افزایش دیده شدن در سال 2021 هستید؟ بازاریابی محتوایی، کلید موفقیت شماست! در این مقاله، 9 استراتژی قدرتمند و به‌روز را برای شما معرفی می‌کنیم تا بتوانید با استفاده از آن‌ها، محتوایی جذاب و تاثیرگذار تولید کنید و به اهداف خود دست یابید. با توجه به تغییرات مداوم در دنیای بازاریابی، به‌روز بودن و آگاهی از جدیدترین روش‌ها ضروری است. همراه ما باشید تا با این استراتژی‌ها آشنا شوید و گامی محکم در مسیر موفقیت بردارید.
در این مقاله به بررسی موارد زیر می‌پردازیم:
- راهنمای جامع استراتژی بازاریابی محتوایی در سال 2021
- روندهای نوظهور بازاریابی محتوا
- استراتژی‌های نوین تولید محتوا
- نحوه تبلیغ موثر محتوا
- قالب‌های محتوایی پربازده
- تکنیک‌های پیشرفته و نکات کلیدی دیگر
استراتژی‌های کلیدی بازاریابی محتوایی در سال 2021
برای موفقیت در سال 2021، باید بدانید که سئو دیگر به معنای گذشته نیست. تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، استراتژی کارآمدی نخواهد بود. موتورهای جستجو به طور مداوم در حال پیشرفت هستند و شما نیز باید استراتژی‌های خود را با این تغییرات هماهنگ کنید. امروزه، مهم‌ترین عامل در بازاریابی محتوایی، ایجاد ارتباط با مخاطبان و ارائه محتوای ارزشمند است.
به جای تمرکز بر یک کلمه کلیدی خاص، به سایر کلمات کلیدی مرتبط با موضوع خود توجه کنید و از آن‌ها در محتوای خود استفاده نمایید. استفاده از مدل محتوای خوشه‌ای یک راهکار عالی برای سازماندهی محتوا و افزایش ترافیک است. با استفاده از این روش، می‌توانید محتواهای مرتبط را در یک خوشه قرار دهید و ترافیک جستجو را برای تمام کلمات کلیدی مرتبط با موضوع افزایش دهید. در ادامه، به بررسی عمیق‌تر این موضوع می‌پردازیم.
-
چگونه محتوای مورد نیاز خود را تعیین کنید؟
تحقیق کلمات کلیدی، ابزاری حیاتی برای شناسایی نیازهای مخاطبان و تولید محتوای مرتبط است. با انجام تحقیقات دقیق، می‌توانید محتوایی تولید کنید که دقیقاً پاسخگوی نیازهای مخاطبان شما باشد.
برای شروع، لیستی از موضوعات مرتبط با کسب و کار خود تهیه کنید. سپس، کلمات کلیدی مرتبط با هر موضوع را شناسایی کنید. در این مرحله، هیچ محدودیتی برای خود قائل نشوید و تا می‌توانید کلمات کلیدی متنوع را اضافه کنید. به عنوان مثال، اگر موضوع شما “آموزش سئو” است، زیرمجموعه‌های آن می‌تواند شامل “آموزش سئو مبتدی”، “بهینه سازی سایت برای گوگل” و “ابزارهای سئو” باشد. پس از تکمیل لیست، کلمات کلیدی خود را جستجو کنید و از ابزارهایی مانند Ubersuggest برای یافتن کلمات کلیدی بیشتر استفاده کنید. در نهایت، با استفاده از ابزارهایی مانند SEMRush، رقبای خود را بررسی کنید و ببینید از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند و چگونه رتبه کسب کرده‌اند.
در مرحله بعد، می‌توانید از ابزار Google Keyword Planner برای فیلتر کردن و کوتاه کردن لیست کلمات کلیدی خود استفاده کنید. سپس، از موضوعات و محتوای خوشه‌ای برای سازماندهی محتوای خود استفاده کنید و لینک‌های داخلی و خارجی را به درستی در محتوای خود قرار دهید تا ساختار مناسبی داشته باشید.
-
درک رفتار جستجوی مخاطبان
تغییرات در فناوری، افزایش استفاده از تلفن همراه و جستجوی صوتی، باعث شده است که سوالات افراد ساده‌تر و محاوره‌ای‌تر شود. امروزه، جستجو با سوالات پیچیده کمتر رایج است. گوگل نیز با به‌روزرسانی‌های خود، درک بهتری از سوالات کاربران دارد و می‌تواند پاسخ‌های دقیق‌تری ارائه دهد. به جای استفاده از تعداد محدودی کلمه کلیدی، هزاران کلمه کلیدی مختلف به طور منظم در موضوعات مختلف جستجو می‌شوند. بنابراین، مهم است که نه تنها به تغییرات موتورهای جستجو، بلکه به نحوه تعامل افراد با این موتورها نیز توجه کنید.
-
تغییرات مداوم موتورهای جستجو
آشنایی با تغییرات موتورهای جستجو، برای موفقیت در بازاریابی محتوایی ضروری است. به عنوان مثال، به‌روزرسانی‌های مربوط به نحوه پردازش و ارزیابی محتوا توسط موتورهای جستجو، تغییرات زیادی در سئو ایجاد کرده است. بنابراین، معیارهای قدیمی برای موفقیت در این زمینه، دیگر کارآمد نیستند.
-
چگونه رتبه خود را برای کلمات کلیدی به وضوح مشخص کنید؟
علاوه بر مشکلات رتبه‌بندی کلمات کلیدی، موتورهای جستجو چگونگی ساختار محتوا را با افزایش نمایش featured snippets تعیین کرده‌اند. این قطعه‌های کوتاه از متن، در بالای نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند و به سرعت به سوالات کاربران پاسخ می‌دهند.
محتواهایی که در بخش featured snippet ظاهر می‌شوند، معمولاً سهم زیادی از ترافیک را به خود اختصاص می‌دهند. بنابراین، تولیدکنندگان محتوا باید محتوای خود را بازسازی کرده و سعی کنند در featured snippets ظاهر شوند. به عنوان مثال، وب‌سایت ویکی‌پدیا، با داشتن حدود 11.2 درصد از featured snippets، در این زمینه بسیار موفق عمل می‌کند.
-
اهمیت استفاده از ویدیو در بازاریابی محتوایی
استفاده از ویدیو در بازاریابی محتوایی از اهمیت بالایی برخوردار است. تعداد مشاغلی که از ویدیو برای بازاریابی استفاده می‌کنند، در سال‌های اخیر افزایش چشمگیری داشته است. امروزه، حدود 72٪ از افراد فیلم‌ها را به محتوای متنی ترجیح می‌دهند. برای شروع بازاریابی ویدیویی، ابتدا باید فیلم خود را معرفی کنید و پلتفرم مناسب را انتخاب کنید. یوتیوب، اینستاگرام و فیسبوک گزینه‌های خوبی هستند، اما اگر می‌خواهید بیشترین بازدید را داشته باشید، یوتیوب را انتخاب کنید، زیرا پس از گوگل، محبوب‌ترین سایت در جهان است.
برای ایجاد یک ویدیوی عالی، به مقدمه فیلم خود توجه ویژه‌ای داشته باشید و سعی کنید جذاب‌ترین محتوا را در 15 ثانیه اول ارائه دهید. تحقیقات نشان می‌دهد که اگر 15 ثانیه اول فیلم شما جذاب باشد، بیننده تا انتها با شما همراه خواهد بود.
-
مخاطبان شما به دنبال محتوای شما هستند، نه موتورهای جستجو
همواره به یاد داشته باشید که مخاطبان شما به دنبال محتوای شما هستند. موتورهای جستجو بسیار هوشمند هستند و می‌توانند موضوع محتوای شما را تشخیص دهند، حتی اگر از کلمات کلیدی خاصی استفاده نکنید. با تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با نیازهای مخاطبان، می‌توانید جایگاه خود را در ذهن آن‌ها تثبیت کنید.
-
ایجاد لیست کلمات کلیدی گسترده
شناسایی کلمات کلیدی، گامی مهم در بهینه‌سازی محتوا است. برای این کار، می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner استفاده کنید تا کلمات کلیدی طولانی‌تری را شناسایی کنید. به عنوان مثال، اگر موضوع شما سئو است، باید به کلمات کلیدی مرتبط با آن توجه کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا محتوای باکیفیت‌تری تولید کنید و در نتیجه، ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید.
محتوایی که برای مخاطب جذاب باشد، توسط افراد بیشتری دیده می‌شود و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت شما جذب می‌کند. صفحات با محتوای عمیق‌تر و جامع‌تر، رتبه بالاتری در گوگل کسب می‌کنند.
-
به‌روزرسانی محتوا و تمرکز بر اعتبار داده‌ها
دنیای بازاریابی، به‌ویژه سئو، دائماً در حال تغییر است. برای حفظ جایگاه خود در صفحات برتر گوگل، باید محتوای خود را به‌روز نگه دارید و به اعتبار داده‌ها توجه ویژه‌ای داشته باشید. داده‌های معتبر و دقیق، از اهمیت بالایی برخوردار هستند، زیرا داده‌های نادرست و غیرمعتبر به اعتبار شما آسیب می‌رسانند.
استفاده از تصاویر و نمودارها، درک اطلاعات را برای مخاطبان آسان‌تر می‌کند. پس از اتمام کار، می‌توانید داده‌های خود را در نشریات معتبر منتشر کنید.
-
استفاده از محتوای کلاستر (خوشه‌ای)
با ظهور مدل محتوای کلاستر و تغییرات موتورهای جستجو، رویکرد بازاریابان نیز دستخوش تغییراتی شده است. برای موفقیت، باید اطلاعات خود را به‌روز نگه دارید و با مطالعه این مقاله، به استراتژی بازاریابی محتوایی مسلط شوید. رقابت در دنیای بازاریابی محتوایی شدید است، اما با به‌کارگیری استراتژی‌های ارائه شده، می‌توانید به موفقیت دست یابید.
سخن پایانی
بازاریابی محتوایی، یک ابزار قدرتمند برای دستیابی به مشتریان و افزایش فروش است. متخصصان و کسب‌وکارها از بازاریابی محتوا برای جذب مخاطبان و دستیابی به اهداف خود استفاده می‌کنند. برای موفقیت در این فضا، باید با استراتژی‌های بازاریابی محتوایی آشنا شوید. به یاد داشته باشید که ممکن است محتوای شما دیده نشود، بنابراین داشتن یک استراتژی تولید محتوا ضروری است. همچنین، هوش مصنوعی را در نظر بگیرید و محتوای خود را برای جستجوی صوتی بهینه کنید.
امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار داده باشد.
منبع: سایت terakeet