کلمات کلیدی چیست؟ این یکی از سوالات رایج در زمینه سئو و بهینه‌سازی وبسایت است. کلمات کلیدی شامل واژه‌ها و عبارات کوتاهی هستند که به نمایش سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کنند؛ البته در صورتی که به درستی انتخاب شوند. گوگل در طول سالها پیشنهادات الگوریتمی متعددی را ارائه کرده است، اما اهمیت کلمات کلیدی همچنان در صدر باقی مانده است و به عنوان مؤلفه‌ای اساسی در موفقیت سئوی سایت‌ها تلقی می‌شود. در این مقاله به بررسی انواع مختلف کلمات کلیدی و کاربردهای آنها خواهیم پرداخت.
انواع مختلف کلمات کلیدی
ممکن است تاکنون با این موضوع آشنا نبوده باشید که کلمات کلیدی دارای دسته بندی‌های گوناگونی هستند. با درک کامل این تنوع، می‌توانیم انتخاب‌های هوشمندانه‌تری داشته باشیم و در نهایت محتواهایی با کیفیت بالاتر تولید کنیم.
به عبارت دیگر، کلمه کلیدی بنیادی است که براساس آن محتوا ساخته می‌شود، عنوان‌های جاذب ایجاد می‌گردند و توضیحاتی فراهم می‌شود که همگی هدف اصلی ما را که بهره‌گیری از کلمه کلیدی مناسب است، دنبال می‌کنند. شناخت انواع کلمات کلیدی به ما اجازه می‌دهد تا تصمیمات دقیق‌تری بگیریم.
بیشتر کلمات کلیدی به دو دسته بر اساس هدف کاربر (User Intent) و طول کلمه تقسیم می‌شوند، که در ادامه به هردوی این دسته‌بندی‌ها می‌پردازیم. کلمات کلیدی که در ادامه بررسی می‌کنیم بر اساس طولشان طبقه‌بندی شده‌اند.
طبقه‌بندی کلمات کلیدی بر اساس طول کلمات عبارتند از:
- کلمات کلیدی کوتاه
- کلمات کلیدی میانی
- کلمات کلیدی بلند
۱. کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail Keywords)
این کلمات کلیدی به طور معمول از دو کلمه تشکیل شده‌اند و می‌توانند حجم بالایی از ترافیک را به سایت شما هدایت کنند. با این حال، رقابت بر سر آنها بسیار شدید است و نرخ تبدیل آنها معمولاً کم است. به عنوان مثال:
- طراحی سایت
- آموزش وردپرس
- طراحی گرافیکی
- پخت غذا
- تولید محتوا
- و…
این نمونه‌ها کلمات کلی هستند و همانطور که مشاهده می‌کنید، رقابت در آنها بسیار بالا است. برای اینکه در این حوزه به موفقیت دست یابید باید محتوای غنی و جامع ایجاد کنید.
۲. کلمات کلیدی میانی (Body Keywords)
این نوع کلمات کلیدی دارای رقابت کمتری هستند و شامل دو تا سه کلمه می‌شوند. اگرچه نرخ تبدیل آنها همچنان ممکن است پایین باشد، اما نسبت به کلمات کلیدی کوتاه عملکرد بهتری دارند. نمونه‌هایی از این کلمات عبارتند از:
- آموزش افزونه وردپرس
- طراحی وبسایت فروشگاهی
- معرفی تجهیزات دوربین
- معرفی گوشی سامسونگ
- و…
چنانچه زیربنای محتوا را بر پایه این نوع کلمات قرار دهید، محتوانویسی آسان‌تر خواهد بود، هرچند رقابت کماکان در سطح بالایی قرار دارد.
۳. کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords)
کلمات کلیدی بلند یا عباراتی کلیدی شامل جزئیات بیشتری هستند و میزان رقابت در آنها عموماً کمتر است. با استفاده از این کلمات، امکان دستیابی به رتبه بهتر در نتایج جستجو را افزایش می‌دهید. برخی از مثال‌های این دسته عبارتند از:
- آموزش سئو با افزونه یواست سئو
- طراحی سایت فروشگاهی در ۱۰ دقیقه
- معرفی تجهیزات حرفه ای دوربین سونی
- بهترین گوشی‌های سامسونگ زیر ۲۰ میلیون
- و…
با این نوع کلمات کلیدی می‌توانید مستقیماً به اهداف خود اشاره کنید و رقابت کمتر را تجربه کنید.
اکنون به تحلیل انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربری می‌پردازیم:
- کلمات کلیدی اطلاع‌رسانی
- کلمات کلیدی ناوبری
- کلمات کلیدی تجاری
- کلمات کلیدی تراکنشی
- کلمات کلیدی محلی
- کلمات کلیدی خرید محور
- کلمات کلیدی صنعت خاص
- کلمات کلیدی سوالی
- کلمات کلیدی رقابتی
- کلمات کلیدی محتوایی
- کلمات کلیدی برندی
کلمات کلیدی اطلاع‌رسانی (Informational Keywords)
این کلمات تنها برای ارائه اطلاعات به‌کار می‌روند و به هیچ وجه نیت تبلیغاتی یا فروش ندارند. به عنوان مثال، روش‌های بروزرسانی سایت‌های وردپرسی، که مستقیما اطلاعات مورد نیاز کاربران را ارائه می‌دهد.
کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keywords)
این نوع کلمات کاربران را به سمت سایت خاصی هدایت می‌کنند. مثلاً اگر مایل هستید وارد سایتی مانند همیار وردپرس شوید، استفاده از کلمه کلیدی خاص و مستقیم به این امر اشاره دارد.
کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords)
این دسته از کلمات کلیدی برای فروش محصولات و ارائه خدمات به‌کار می‌روند و شامل عبارات مانند خرید، تهیه، فروش و… هستند. برای مثال، خرید لپ‌تاپ سرفیس مدل X.
کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional Keywords)
این کلمات کاملاً برای افرادی که به دنبال خرید یا رزرو هستند طراحی شده‌اند. هدف از جستجوی آنها هدایت به سمت خدمات یا محصولی خاص است، مانند رزرو هتل یا خرید بلیط هواپیما.
کلمات کلیدی محلی (Local Keywords)
این کلمات به جغرافیای خاصی اشاره دارند و برای خدمات محلی مناسب‌اند، مثلاً بهترین رستوران تهران یا کافی‌شاپ زیبا در شیراز.
کلمات کلیدی با هدف خرید (Buyer Intent Keywords)
این کلمات مستقیم به هدف خرید مرتبط هستند و اشخاصی که به‌دنبال خرید آنلاین یا اطلاع از قیمت مصنوعات خاص می‌گردند، از آن استفاده می‌کنند.
کلمات کلیدی صنعت خاص (Industry Keywords)
این کلمات برخلاف دسته‌های دیگر، به صنعتی خاص اشاره دارند. یعنی جستجوی کاربران محدود به آن حوزه خاص خواهد بود، مانند بررسی گوشی‌های موبایل در تعمیرگاه مرکزی.
کلمات کلیدی سوالی (Question Keywords)
این کلمات به صورت سوال مطرح می‌شوند و باعث جذب بیشتر مخاطبین می‌گردند. این نوع کلمات دقت بالاتری در تکرار محتوا نیاز دارند اما می‌توانند تاثیر گذاری خوبی داشته باشند، مانند؛ چگونه می‌توان در تولید محتوا موفق شد؟
کلمات کلیدی رقابتی (Competitive Keywords)
کلمات کلیدی رقابتی معمولا در رقابت با دیگر رقبا استفاده می‌شود و معمولاً برای فروش خاص یا ارائه خدمات به‌کار می‌رود. مثلاً آموزش وردپرس در میان شرکت‌های رقیب در این حوزه.
کلمات کلیدی محتوایی (Content Keywords)
این نوع کلمات برای جذب کاربران به سایت استفاده می‌شود و اغلب اطلاعات آموزشی را به‌صورت رایگان در اختیار کاربر قرار می‌دهد، مانند آموزش صفر تا صد وردپرس.
کلمات کلیدی برندی (Branded Keywords)
این کلمات مرتبط با برند خاصی هستند و می‌توانند به برندسازی کمک کنند. مثلاً زمانی که درباره امکانات گوشی آیفون ۱۵ صحبت می‌کنیم، به برند اشاره می‌کنیم.
چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟
بعد از آشنایی با کلیات مختلف کلمات کلیدی، باید این سوال را مطرح کرد که چگونه این کلمات را به درستی بشناسیم و کاربردی‌ترین آنها را بیابیم؟ ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner و Bing Webmaster می‌توانند در این مسیر یاری دهنده باشند و با تحلیل کلیدواژه‌ها به یافتن بهترین گزینه‌ها کمک کنند.
- Google Keyword Planner: تحلیل و تحقیق با استفاده از کلمات کلیدی
- Bing Webmaster: بررسی و تحلیل کلمات کلیدی مورد نظر
- Google Trends: مقایسه حجم جستجوی چندین کلیدواژه در بازه‌های زمانی گوناگون
- Google Search Console: برای تحلیل و بررسی عملکرد کلمات کلیدی در سایت
- SEMrush: ابزاری پیشرفته برای تحقیق درمورد کلمات کلیدی
- Seoignal: ارائه پیشنهادات کلیدواژه و تخمین حجم جست و جو
- Keywordtool.io: نمایش تعداد کلمات کلیدی در یک حوزه معین
جمع‌بندی
گام نخست در هر فرآیند تولید محتوا، تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی است. آشنایی با انواع مختلف این کلمات و استفاده از ابزارهای تخصصی ما را در این راستا یاری خواهد کرد و می‌توانیم با استفاده از دانش به‌دست آمده محتوایی ارزشمند و تصمیم‌گیری‌های موشکافانه‌تری داشته باشیم.