در دنیای پر رقابت دیجیتال، دیده شدن وب‌سایت شما در موتورهای جستجو، کلید اصلی موفقیت است. وردپرس، به عنوان محبوب‌ترین سیستم مدیریت محتوا (CMS)، ابزارهای قدرتمندی برای بهینه‌سازی سئو در اختیار شما قرار می‌دهد. اما استفاده‌ی صحیح از این ابزارها، نیازمند آگاهی و دانش کافی است. این راهنما، شما را از صفر تا صد با سئو وردپرس آشنا می‌کند و با ارائه‌ی گام‌های عملی و ساده، به شما کمک می‌کند تا بدون نیاز به تخصص فنی، رتبه‌ی سایت خود را ارتقا دهید.
سئو چیست؟
سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتور جستجو، مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها است که برای بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو به کار می‌رود. هدف اصلی سئو، افزایش بازدیدکنندگان ارگانیک و هدفمند است، به این معنی که کاربران با جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما، به وب‌سایت شما هدایت شوند.
چرا سئو وردپرس اهمیت دارد؟
وردپرس، به دلیل انعطاف‌پذیری و سهولت استفاده، بیش از 43% از وب‌سایت‌های جهان را تشکیل می‌دهد. این آمار، اهمیت سئو وردپرس را دوچندان می‌کند. با بهینه‌سازی سئو، شما می‌توانید بدون صرف هزینه‌های گزاف تبلیغات، ترافیک ارگانیک و باکیفیت را به سمت سایت خود جذب کنید. این امر، منجر به افزایش نرخ تبدیل، افزایش فروش و در نهایت، رشد کسب‌وکار شما خواهد شد.
سئو وردپرس، در واقع، هماهنگ‌سازی وب‌سایت شما با الگوریتم‌های پیچیده‌ی موتورهای جستجو است. با این کار، سایت شما در نتایج جستجو، جایگاه بهتری کسب می‌کند و در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار می‌گیرد.
در ادامه، به بررسی مراحل و تنظیمات کلیدی سئو وردپرس می‌پردازیم:
آموزش گام به گام تنظیمات سئو وردپرس
با انجام تنظیمات زیر، می‌توانید گامی مهم در جهت بهبود سئو سایت وردپرسی خود بردارید:
1. بررسی وضعیت نمایش سایت در موتورهای جستجو
وردپرس، به طور پیش‌فرض، گزینه‌ای برای پنهان کردن سایت از موتورهای جستجو دارد. این گزینه، معمولاً در زمان راه‌اندازی اولیه سایت و برای جلوگیری از ایندکس شدن محتوای ناقص، فعال می‌شود. پس از اتمام طراحی و انتشار محتوا، باید این گزینه را غیرفعال کنید تا موتورهای جستجو، سایت شما را بررسی و ایندکس کنند.
برای این کار، به بخش تنظیمات > خواندن در پیشخوان وردپرس بروید و از غیرفعال بودن تیک «از موتورهای جستجو درخواست کن تا محتوای سایت را بررسی نکنند» اطمینان حاصل کنید.
2. استفاده از URLهای سئو فرندلی
پیوندهای یکتا (URL) نقش مهمی در سئو دارند. URLهای شما باید شامل کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه باشند و ساختار خوانا و قابل فهمی داشته باشند. از استفاده از URLهای عددی و نامفهوم خودداری کنید.
به عنوان مثال:
https://www.site.com/common-wordpress-errors/
برای تغییر ساختار پیوندهای یکتا، به بخش تنظیمات > پیوندهای یکتا در پیشخوان وردپرس بروید و گزینه‌ی «نام نوشته» را انتخاب کنید. این کار، باعث می‌شود که URLهای شما، شامل عنوان نوشته‌ها باشند. پس از انتخاب، روی دکمه‌ی «ذخیره تغییرات» کلیک کنید.
نکته: اگر وب‌سایت شما از مدت‌ها قبل راه‌اندازی شده و از ساختار پیوندهای یکتای متفاوتی استفاده می‌کند، تغییر ناگهانی آن ممکن است باعث افت رتبه شود. در این صورت، بهتر است با یک متخصص سئو مشورت کنید.
3. انتخاب www یا بدون www برای آدرس سایت
موتورهای جستجو، آدرس‌های https://www.domain.com و https://domain.com را به عنوان دو وب‌سایت مجزا در نظر می‌گیرند. بنابراین، شما باید یکی از این دو آدرس را به عنوان آدرس اصلی سایت خود انتخاب کنید و به موتورهای جستجو معرفی کنید.
برای این کار، به بخش تنظیمات > عمومی در پیشخوان وردپرس بروید و آدرس وردپرس (URL) و آدرس سایت (URL) را بر اساس انتخاب خود تنظیم کنید.
4. استفاده از افزونه‌های سئو وردپرس
افزونه‌های سئو، ابزارهای قدرتمندی هستند که به شما در بهینه‌سازی سایت خود کمک می‌کنند. این افزونه‌ها، امکاناتی نظیر آنالیز سئو، پیشنهاد کلمات کلیدی، ایجاد نقشه سایت، بهینه‌سازی متا تگ‌ها و … را در اختیار شما قرار می‌دهند. از میان افزونه‌های محبوب سئو وردپرس می‌توان به Rank Math و Yoast SEO اشاره کرد.
با نصب و فعال‌سازی یکی از این افزونه‌ها، می‌توانید تنظیمات سئو سایت خود را به آسانی انجام دهید.
5. ایجاد و ثبت نقشه سایت (Site Map)
نقشه سایت، فایلی است که ساختار وب‌سایت شما را به موتورهای جستجو معرفی می‌کند. این فایل، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب‌سایت شما را سریع‌تر پیدا کرده و ایندکس کنند. ایجاد و ثبت نقشه سایت، به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک می‌کند.
اکثر افزونه‌های سئو، امکان ایجاد نقشه سایت را به صورت خودکار فراهم می‌کنند. پس از ایجاد نقشه سایت، باید آن را در Google Search Console ثبت کنید. برای این کار، وارد حساب کاربری Google Search Console خود شوید، روی گزینه «Sitemaps» کلیک کنید و آدرس نقشه سایت خود را وارد کنید. آدرس نقشه سایت معمولاً به شکل domain.com/sitemap.xml است.
6. بهینه‌سازی سئو محتوا
محتوای باکیفیت، مهم‌ترین عامل در سئو است. برای بهینه‌سازی محتوا، باید به موارد زیر توجه کنید:
- انتخاب کلمات کلیدی مناسب: تحقیق کلمات کلیدی، کلید موفقیت در سئو است. با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را شناسایی کنید و در محتوای خود به کار ببرید.
- بهینه‌سازی عنوان و توضیحات متا: عنوان و توضیحات متا، نقش مهمی در جذب کلیک از نتایج جستجو دارند. عنوان صفحه باید جذاب و حاوی کلمه کلیدی اصلی باشد. توضیحات متا نیز باید مختصر، مفید و حاوی کلمات کلیدی باشد.
- استفاده از تگ‌های هدر (H1 تا H6): تگ‌های هدر، ساختار محتوای شما را مشخص می‌کنند و به موتورهای جستجو در درک موضوع صفحه کمک می‌کنند. از تگ H1 برای عنوان اصلی صفحه و از تگ‌های H2 تا H6 برای زیرعنوان‌ها استفاده کنید.
- بهینه‌سازی تصاویر: تصاویر را فشرده کنید تا سرعت بارگذاری صفحه افزایش یابد. همچنین، از تگ alt برای توصیف تصاویر استفاده کنید و کلمات کلیدی مرتبط را در آن به کار ببرید.
- لینک‌سازی داخلی و خارجی: لینک‌سازی داخلی، به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا در وب‌سایت شما حرکت کنند. لینک‌سازی خارجی نیز به افزایش اعتبار وب‌سایت شما کمک می‌کند.
7. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)
انتخاب کلمات کلیدی مناسب، پایه و اساس هر استراتژی سئویی است. با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی را که کاربران در جستجوی نیازهای خود استفاده می‌کنند، شناسایی کنید. این کلمات کلیدی را در محتوای خود به کار ببرید تا شانس دیده شدن در نتایج جستجو را افزایش دهید. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner و SEMrush می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند.
8. استفاده از دسته‌بندی و برچسب‌ها
دسته‌بندی و برچسب‌ها، ابزارهایی برای سازماندهی محتوا و بهبود تجربه کاربری هستند. دسته‌ها، برای گروه‌بندی محتوای مشابه استفاده می‌شوند و برچسب‌ها، برای توصیف جزئیات بیشتر در مورد محتوا به کار می‌روند. استفاده صحیح از دسته‌بندی و برچسب‌ها، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع وب‌سایت شما را بهتر درک کنند.
9. لینک‌سازی داخلی
لینک‌سازی داخلی، به معنای ایجاد لینک‌هایی از یک صفحه به صفحه دیگر در وب‌سایت شما است. این کار، مزایای متعددی دارد، از جمله:
- بهبود تجربه کاربری: کاربران می‌توانند به راحتی در وب‌سایت شما حرکت کنند و اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.
- افزایش اعتبار صفحات: لینک‌سازی داخلی، اعتبار صفحات مهم وب‌سایت شما را افزایش می‌دهد.
- افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت: با لینک دادن به محتوای مرتبط، کاربران را به ماندن بیشتر در وب‌سایت خود ترغیب می‌کنید.
- کمک به ایندکس شدن صفحات: لینک‌سازی داخلی، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب‌سایت شما را کشف و ایندکس کنند.
10. استفاده از Rich Snippets (اسکیما)
Rich Snippets یا قطعه‌های غنی، اطلاعات اضافی هستند که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات می‌توانند شامل ستاره‌های امتیاز، قیمت محصول، سوالات متداول و … باشند. استفاده از Rich Snippets، باعث می‌شود که نتایج جستجوی شما جذاب‌تر به نظر برسند و نرخ کلیک را افزایش دهند.
افزونه‌هایی مانند Rank Math، به شما در افزودن اسکیما به صفحات وب‌سایتتان کمک می‌کنند.
11. تعامل با نظرات کاربران
تعامل با نظرات کاربران، یک سیگنال مثبت برای موتورهای جستجو است. پاسخ دادن به نظرات، نشان می‌دهد که شما به نظرات کاربران خود اهمیت می‌دهید و به محتوای خود متعهد هستید. این کار، می‌تواند به بهبود رتبه وب‌سایت شما کمک کند.
12. لینک‌سازی خارجی
لینک‌سازی خارجی، به معنای دریافت لینک از وب‌سایت‌های دیگر است. لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر، اعتبار وب‌سایت شما را افزایش می‌دهند و به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک می‌کنند. برای دریافت لینک‌های خارجی، می‌توانید با وب‌سایت‌های مرتبط همکاری کنید، محتوای ارزشمند تولید کنید و در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید.
13. بهینه‌سازی سرعت سایت
سرعت بارگذاری وب‌سایت، یک عامل مهم در سئو است. وب‌سایت‌های سریع‌تر، تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌دهند و توسط موتورهای جستجو ترجیح داده می‌شوند. برای بهینه‌سازی سرعت سایت، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
- فشرده‌سازی تصاویر: تصاویر را فشرده کنید تا حجم آن‌ها کاهش یابد.
- استفاده از کش: از افزونه‌های کش استفاده کنید تا سرعت بارگذاری صفحات را افزایش دهید.
- بهینه‌سازی کد: کدهای وب‌سایت خود را بهینه کنید و از کدهای غیرضروری خودداری کنید.
14. امنیت وردپرس
امنیت وب‌سایت، از اهمیت بالایی برخوردار است. هک شدن وب‌سایت، می‌تواند به رتبه شما در نتایج جستجو آسیب برساند. برای افزایش امنیت وب‌سایت خود، از افزونه‌های امنیتی استفاده کنید، رمزهای عبور قوی انتخاب کنید و وردپرس و افزونه‌های خود را به روز نگه دارید.
15. استفاده از SSL (HTTPS)
SSL یا HTTPS، پروتکلی است که امنیت ارتباط بین وب‌سایت و مرورگر کاربر را فراهم می‌کند. استفاده از SSL، به افزایش اعتماد کاربران و بهبود رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند. برای فعال‌سازی SSL، باید یک گواهینامه SSL از یک ارائه دهنده معتبر دریافت کنید.
با رعایت این نکات و استفاده از ابزارهای مناسب، می‌توانید سئوی سایت وردپرسی خود را بهبود بخشید و به رتبه‌های برتر در نتایج جستجو دست یابید. به یاد داشته باشید که سئو، یک فرآیند زمان‌بر و مستمر است. با صبر و تلاش، می‌توانید نتایج دلخواه خود را کسب کنید.