آیا می‌دانید چگونه محتوای خود را به دست مخاطبانی برسانید که حتی به دنبال آن نیستند؟ Google Discover پاسخی هوشمندانه به این چالش ارائه می‌دهد. این قابلیت که منحصراً برای دستگاه‌های تلفن همراه در دسترس است، اطلاعاتی را به کاربران ارائه می‌دهد که شاید خودشان هم از نیاز به آن‌ها آگاه نباشند.
Discover که پیش از این با نام Google Feed شناخته می‌شد، از داده‌های جمع‌آوری شده توسط موتور جستجوی گوگل برای ارائه محتوای شخصی‌سازی شده به هر کاربر استفاده می‌کند. این محتوا بر اساس علایق (Interests) و سرگرمی‌های فرد تنظیم می‌شود.
Discover فراتر از پاسخ به سوالات، با پیش‌بینی نیازها و ارائه محتوای مرتبط، تجربه کاربری را متحول کرده است. این پلتفرم فعالیت‌های کاربر در گوگل را تحلیل کرده و نتایج مرتبط را پیشنهاد می‌دهد. Discover مسیری نوین و قدرتمند برای افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها ایجاد کرده است.
Google Discover طیف گسترده‌ای از محتوا، از جمله اخبار، مقالات، ویدئوها، تبلیغات و نتایج غنی (Rich Snippets) مانند امتیازات زنده مسابقات ورزشی را شامل می‌شود. این فید شخصی‌سازی شده را می‌توانید در صفحه اصلی گوگل در تلفن همراه خود مشاهده کنید.
با پیشرفت هوش مصنوعی و یادگیری ماشین (Machine Learning)، انتظار می‌رود Discover در شناسایی نیازهای کاربران دقیق‌تر عمل کند و استفاده از آن رایج‌تر شود. در این مقاله، به بررسی عمیق‌تر این فناوری می‌پردازیم تا به شما نشان دهیم چگونه از Discover به نفع کسب‌وکار خود استفاده کنید.
Google Discover چگونه کار می‌کند؟
گوگل محتوایی را برای نمایش در Discover مناسب می‌داند که ایندکس شده باشد و همچنین از قوانین محتوای گوگل تخطی نکند. Discover از الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای ارائه محتوای پیشنهادی استفاده می‌کند، درست همانند اپلیکیشن‌هایی مانند فیسبوک و تیک‌تاک که از این فناوری بهره می‌برند.
با استفاده از اطلاعات کاربران، گوگل فرآیند جستجو را به سمت «جستجوی بدون پرسش» سوق داده است، جایی که درک «کاربر» جایگزین درک «سوال» شده است. در Discover، تمرکز اصلی بر روی «کاربر» است. این فناوری به طور خودکار محتوای شخصی‌سازی شده را بر اساس عوامل زیر تعیین می‌کند:
- تاریخچه جستجو
- تاریخچه مرورگر
- فعالیت اپلیکیشن‌ها
- موقعیت مکانی (با توجه به تنظیمات حریم خصوصی و حساب گوگل)
Discover از این اطلاعات برای شناسایی موضوعات مرتبط با هر کاربر استفاده می‌کند، که با عنوان «علایق» شناخته می‌شوند.
چه موضوعاتی در Discover محبوب هستند؟
برای درک بهتر مفهوم علایق در Google Discover، بیش از 700 نتیجه مورد بررسی قرار گرفت. با وجود محدودیت حجم نمونه‌ها، نتایج جالب توجهی به دست آمد:
ورزش و سرگرمی در صدر
اگرچه ممکن است Discover شما مملو از اخبار سلبریتی‌ها باشد، دیگران اخبار ورزشی و آخرین به‌روزرسانی‌ها را مشاهده می‌کنند. محتوای مرتبط با ورزش و سرگرمی، بیشترین سهم را در Discover دارد.
تمرکز بر سرگرمی‌ها و فعالیت‌ها
از نانوایی گرفته تا زنبورداری، هر فعالیتی که در اوقات فراغت خود انجام می‌دهید، احتمالاً محتوای مرتبط با آن را در Discover خواهید یافت.
حضور پررنگ برندها
تقریباً همه محتوای موجود در Discover شامل یک برند یا کسب‌وکار محلی است. اگرچه Discover محتوای جدید را به کاربران ارائه می‌دهد، اما از توجه به فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و برندهای مورد علاقه آن‌ها غافل نمی‌شود.
دسته‌بندی‌های تخصصی برای سئو
در تصویر زیر، علایق کاربران بر اساس دسته‌بندی (مانند تحصیلی، مالی و غیره) و نوع (مانند برند، محصول، فرد و غیره) مرتب شده‌اند. سئو نیز دارای دسته‌بندی مخصوص به خود است که 27 درصد از کل علایق را تشکیل می‌دهد.
بازخورد کاربران و تعامل با Discover
کاربران می‌توانند با دنبال کردن یا لغو کردن موضوعات، انتخاب گزینه‌های «بیشتر نشان بده» یا «کمتر نشان بده»، و مسدود کردن وب‌سایت‌های خاص، مستقیماً به گوگل بازخورد ارائه دهند. آن‌ها در شخصی‌سازی نتایج Discover خود مشارکت می‌کنند. گوگل معمولاً مستقیماً از کاربران درخواست بازخورد می‌کند.
بهینه‌سازی وب‌سایت برای Google Discover: آیا ممکن است؟
بله، بهینه‌سازی وب‌سایت برای Google Discover امکان‌پذیر است. این فناوری یک موتور پیشنهاد شخصی‌سازی شده است که هدف آن ارائه محتوای جذاب و مرتبط به کاربران بر اساس علایق و تاریخچه جستجوی آن‌هاست. تمرکز اصلی باید بر تولید محتوای باکیفیت، جذاب و متناسب با مخاطبان هدف باشد.
تفاوت اساسی بین بهینه‌سازی سنتی و بهینه‌سازی برای Discover، تغییر تمرکز از «پرسش» به «کاربر» است. در روش‌های سنتی، متخصصان سئو بر روی سوالات کاربران و ارائه نتایج مرتبط تمرکز می‌کردند. اما Discover، بدون نیاز به سوال کاربر، بر اساس شناخت از او، محتوای مورد علاقه‌اش را نمایش می‌دهد.
اقداماتی که می‌توانید برای افزایش بازدید در Discover انجام دهید:
- تولید محتوای جذاب و باکیفیت بالا
- استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema)
- انتشار مقالات درباره موضوعات پرطرفدار و ترند
- بهره‌گیری از تصاویر و ویدئوهای باکیفیت
- بهینه‌سازی تجربه کاربری (Page Experience)
- تقویت تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T)
اهمیت E-E-A-T در Google Discover
گوگل می‌خواهد صفحاتی را در Discover نمایش دهد که محتوای آن‌ها جذاب، معتبر و قابل اعتماد باشد. عوامل تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد که با نام E-E-A-T شناخته می‌شوند، در این زمینه نقش اساسی دارند.
هنگام تولید محتوا برای Discover، اطلاعات خود را با دقت انتخاب کنید و موضوعاتی را در اولویت قرار دهید که با تخصص شما یا تولیدکنندگان محتوای شما همخوانی داشته باشد. بر ارائه اطلاعات ارزشمند و مرتبط تمرکز کنید تا در این حوزه به اعتبار برسید. اگر در یک موضوع اعتبار داشته باشید، نتایج بهتری نسبت به موضوعاتی که با تخصص و برند شما مرتبط نیستند، به دست خواهید آورد.
پس از اولویت‌بندی موضوعات، مراحل زیر را برای بهبود E-E-A-T سایت خود انجام دهید:
تولید محتوای باکیفیت
محتوای دقیق، آموزنده و کاملاً تحقیق‌شده تولید کنید که به دانش مخاطبان شما بیفزاید. از انتشار محتوای گمراه‌کننده، هیجان‌انگیز و بی‌کیفیت خودداری کنید.
به‌روزرسانی مداوم محتوا
تاریخ انتشار هر محتوا را مشخص کنید، مقالات قدیمی را به‌روزرسانی کنید و در صورت نیاز، تاریخ به‌روزرسانی را درج کنید.
نمایش تخصص
بر اعتبار، مهارت، صلاحیت و تجربه نویسندگان و تولیدکنندگان محتوای خود تأکید کنید. این شامل ارائه بیوگرافی نویسنده، سابقه کار حرفه‌ای، مدارک، گواهینامه‌ها و شهرت در این صنعت می‌شود.
استفاده از داده‌های ساختاریافته
از داده‌های ساختاریافته برای انتقال بهتر اطلاعات به موتور جستجوی گوگل استفاده کنید.
ایجاد سابقه کاری معتبر
به طور مداوم محتوای مرتبط و باکیفیت منتشر کنید تا این ثبات در سابقه کاری شما ثبت شود و به اعتبار بیشتری دست یابید.
شفافیت
منابع را به وضوح مشخص کنید، از مراجع معتبر استفاده کنید و در مورد روش کار تحریریه، فرآیند بررسی صحت محتوا، هرگونه وابستگی و حمایت مالی کاملاً شفاف عمل کنید.
بهبود تجربه کاربری وب‌سایت
با تمرکز بر مواردی مانند سازگاری با موبایل، سرعت بارگذاری صفحات، HTTPS و طراحی کلی وب‌سایت، یک تجربه کاربرپسند و قابل اعتماد ایجاد کنید.
با دنبال کردن این مراحل، می‌توانید شرایط E-E-A-T سایت خود را بهبود دهید، محتوای ارزشمند تولید کنید و اعتبار و قابلیت اعتماد سایت خود را افزایش دهید تا شانس بیشتری برای حضور در Google Discover داشته باشید.
آیا Discover فقط اخبار را نمایش می‌دهد؟
تقریباً می‌توان به این سوال پاسخ مثبت داد. از آنجا که یکی از اهداف Discover ارائه محتوای جدید است، حضور پررنگ سایت‌های خبری در آن تعجب‌آور نیست. اما سایر وب‌سایت‌ها نیز از Discover ترافیک دریافت می‌کنند.
با بررسی ترافیک Discover گوگل در یک دوره 12 ماهه، بیش از 11000 لینک از 62 دامنه مختلف مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد:
- 46 درصد سایت‌های خبری
- 44 درصد سایت‌های تجارت الکترونیک
- 7 درصد سایت‌های سرگرمی
- 2 درصد سایت‌های مسافرتی
- 1 درصد سایر صنایع
یک درصد باقی‌مانده شامل دسته‌بندی‌های مختلفی از جمله B2B، خودرو، تحصیلات و امور مالی می‌شود.
سهم بالای سایت‌های خبری در کلیک‌ها
اگرچه اخبار تنها 46 درصد از لینک‌های بررسی‌شده را تشکیل می‌دادند، اما 99 درصد از کلیک‌ها را به خود اختصاص دادند و نسبت به تعداد صفحات نمایش داده شده، کلیک‌های بیشتری دریافت کردند.
یک سایت خبری که در این تحقیقات مورد بررسی قرار گرفت، بیش از 30 درصد از ترافیک کل وب‌سایت خود را از طریق Discover به دست آورده بود. بررسی سایر سایت‌ها نشان می‌دهد که Discover می‌تواند ترافیک بیشتری نسبت به جستجوی ارگانیک به وب‌سایت‌ها هدایت کند.
نکته مهم این است که محتوای خبری به مخاطبان گسترده‌تری نمایش داده می‌شود، در حالی که محتوای سایر صنایع، مخاطبان هدف محدودتری دارد.
گوگل در بیانیه‌ای درباره Discover بر این ایده تأکید می‌کند:
«ما معتقدیم که همه باید به اطلاعات یکسانی دسترسی داشته باشند، به‌خصوص در مورد اخبار.»
وبلاگ‌ها در سایر صنایع
در سایت‌های غیرخبری، که 1 درصد از کل کلیک‌ها (بیش از 1 میلیون در 12 ماه) را به خود اختصاص دادند، این کلیک‌ها بین محتواهای مختلف پخش شده بودند. رایج‌ترین نوع محتوا در این صنایع، پست‌های وبلاگ بود.
موضوعات این وبلاگ‌ها به علایق کاربران، از جمله پیاده‌روی، آرایش و تغذیه، مرتبط بود.
همچنین:
- 49 درصد از کلیک‌های سایت‌های تجارت الکترونیک به صفحات محصولات، از جمله صفحات دسته‌بندی و جزئیات محصول، ختم شد.
- در سایت‌های سرگرمی، صفحات ویدئویی (مانند تیزر فیلم‌ها یا مصاحبه‌ها) بیشترین درصد کلیک (16 درصد) را دریافت کردند.
- بیشترین سهم کلیک در سایت‌های مسافرتی مربوط به صفحاتی با پیشنهادات ویژه برای هتل و تور (53 درصد از نرخ کلیک) بود.
به یاد داشته باشید که محتوای غیرخبری بر اساس علایق فردی در Discover نمایش داده می‌شود و در نتیجه مخاطبان کمتری دارد.
ماندگاری کوتاه مدت محتوا در Discover
با توجه به تمرکز گوگل بر ارائه محتوای جدید، بیشتر صفحاتی که در این تحقیقات بررسی شدند، تنها برای سه یا چهار روز در Discover نمایش داده شدند. بیشترین ترافیک ورودی از Discover معمولاً یک یا دو روز پس از انتشار صفحه به دست می‌آید.
با این حال، برخی از محتواهای همیشه سبز (evergreen) موفق به دریافت ترافیک طولانی‌مدت شدند.
این نمودار ترافیک ورودی از Discover را برای یک محتوای همیشه سبز نشان می‌دهد. گوگل از این محتوا برای پاسخ به علایق جدید یا در حال تکامل کاربران استفاده می‌کند.
به خاطر داشته باشید که اکثر صفحات عمر کوتاهی (حدود سه یا چهار روز) در Discover دارند، اما محتوای همیشه سبز می‌تواند مدت طولانی‌تری در Discover بماند و ترافیک بیشتری دریافت کند.
نرخ کلیک بالا در Discover
یکی از نکات برجسته سیستم Discover، نرخ کلیک (CTR) بالای آن است. میانگین CTR در تمام صفحات بررسی‌شده در این تحقیقات حدود 11 درصد تخمین زده می‌شود. اگر سایت‌های خبری (که بیشترین داده‌ها را تشکیل می‌دهند) را در نظر نگیریم، میانگین CTR به 6 درصد می‌رسد.
بررسی 62 دامنه نشان می‌دهد که نرخ کلیک در جستجوی سنتی حدود 4 درصد است.
متأسفانه، این اعداد را نمی‌توان به طور مستقیم مقایسه کرد. CTR به صورت تعداد کلیک‌ها تقسیم بر ایمپرشن‌ها (clicks ÷ impressions = CTR) محاسبه می‌شود و نحوه محاسبه ایمپرشن در Discover با جستجوی سنتی متفاوت است. در ادامه، دلایل این تفاوت را توضیح می‌دهیم:
- در جستجوی سنتی، هر بار که کاربر صفحه نتایج را باز می‌کند، برای تمام لینک‌های موجود در آن صفحه، یک ایمپرشن ثبت می‌شود.
- ایمپرشن در Discover فقط زمانی ثبت می‌شود که کاربر صفحه را به اندازه‌ای پیمایش کند که آن را ببیند.
بنابراین، صفحات در Discover نرخ کلیک بیشتری نسبت به جستجوی سنتی دارند، اما این ممکن است به دلیل نحوه محاسبه ایمپرشن‌ها باشد و لزوماً به رفتار کاربر مرتبط نیست.
چگونه در Google Discover با مخاطبان ارتباط برقرار کنیم
در جستجوهای سنتی، سوالات کاربران نقطه اتصال بین نیاز آن‌ها و محتوای مرتبط بودند. اما Discover محتوا را قبل از اینکه کاربر سوالی بپرسد، نمایش می‌دهد. Discover نتایج را بر اساس ارتباط بین محتوای سایت‌ها و علایق کاربران تعیین می‌کند.
نکات کلیدی برای حضور در Google Discover:
سازگاری با موبایل
از آنجا که Google Discover فقط در تلفن همراه در دسترس است، اهمیت این موضوع آشکار است. همیشه گزارش قابلیت استفاده در موبایل (mobile usability report) را در Google Search Console بررسی کنید. اگر خطایی مشاهده کردید، فوراً آن را برطرف کنید.
تمرکز بر موجودیت‌ها (Entities)
علایق، نوعی موجودیت (شی یا مفهوم) هستند که برای هر کاربر به طور منحصربه‌فردی شناسایی می‌شوند. از سرگرمی‌های عمومی گرفته تا برندها و کسب‌وکارهای خاص، همگی می‌توانند بخشی از علایق کاربر باشند.
با استفاده از ابزار Entity Explorer، می‌توانید روابط بین موجودیت‌ها را مشاهده کنید و ببینید چه نهادهایی با نام تجاری، صنعت، محصولات و غیره شما در ارتباط هستند.
موجودیت‌هایی را که می‌توانند نقطه ارتباطی بین شما و مخاطبانتان باشند، شناسایی کنید.
توجه به ترندها
Discover عملکردی مشابه فید در اپلیکیشن‌های شبکه اجتماعی دارد. برای افزایش شانس خود در Discover، به ترندهای شبکه‌های اجتماعی توجه کنید. موضوعات پرطرفدار را پوشش دهید و دکمه‌های اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را در وب‌سایت خود قرار دهید و بهینه کنید.
تولید محتوای مرتبط، مفید و جذاب
هنگامی که نقطه ارتباط با کاربران را پیدا کردید، محتوایی بنویسید که مخاطبان شما را تحت تأثیر قرار دهد. شناسایی روابط بین موضوعات می‌تواند به شما کمک کند. اگر بتوانید محتوای خود را با موضوعات ترند گره بزنید، امتیاز مثبتی کسب می‌کنید.
همانطور که قبلاً ذکر شد، از عناوین جذاب و مرتبط با تخصص خود استفاده کنید که نشان‌دهنده E-E-A-T قوی سایت شما باشد.
عناوین جذاب
عناوین صفحات باید محتوای آن‌ها را به خوبی منعکس کنند تا به الگوریتم Discover در شناسایی موضوع و مخاطب کمک کنند.
استفاده از تصاویر با کیفیت بالا
از تصاویر بزرگ و باکیفیت استفاده کنید. تصاویر شما باید حداقل 1200 پیکسل عرض داشته باشند و از قرار دادن لوگوی سایت بر روی آن‌ها خودداری کنید.
بازنگری استراتژی محتوای ویدیویی
ویدئوها در Discover جایگاه ویژه‌ای دارند. تولید ویدئوهای جذاب و بهینه‌سازی کانال یوتیوب برند شما می‌تواند به افزایش حضور شما در Discover و نتایج جستجو کمک کند.
پرهیز از روش‌های گمراه‌کننده
از اطلاعات گمراه‌کننده یا اغراق‌آمیز در محتوای خودداری کنید. همچنین از تکنیک‌هایی که برای دریافت کلیک‌های ارزان (cheap clicks) طراحی شده‌اند، مانند محتوای تحریک‌آمیز یا توهین‌آمیز، خودداری کنید.
قابلیت دنبال کردن (Follow)
Discover به کاربران اجازه می‌دهد تا وب‌سایت‌های مورد علاقه خود را دنبال کنند. این قابلیت برای کاربران Chrome در Android در دسترس است و از فیدهای RSS یا Atom استفاده می‌کند.
اگر بیش از یک فید در سایت خود دارید، می‌توانید با تعیین فید مورد نظر در بخش <head>، این ویژگی را بهینه کنید. اطمینان حاصل کنید که فید توسط فایل robots.txt مسدود نشده باشد، به‌روز باشد و شامل عنوان و لینک باشد.
پیگیری عملکرد
می‌توانید عملکرد محتوای خود را در Discover از طریق گزارش عملکرد (Performance Report) بررسی کنید. این گزارش اطلاعاتی در مورد بازدیدها، کلیک‌ها و نرخ کلیک برای محتوای شما در 16 ماه گذشته ارائه می‌دهد. توجه داشته باشید که فقط محتوایی که ایمپرشن دریافت کرده باشد در این گزارش نمایش داده می‌شود.
جمع‌بندی: نکات کلیدی درباره Discover
Google Discover فرصت‌های بی‌نظیری را برای صاحبان وب‌سایت‌ها و کارشناسان سئو فراهم می‌کند. بهترین جنبه Discover این است که با استراتژی‌های سئو موجود همخوانی دارد. شما باید محتوای باکیفیت تولید و منتشر کنید و صفحات خود را برای موبایل بهینه کنید.
به یاد داشته باشید که اصول سئو برای Discover در حال تکامل است. اگر محتوای باکیفیت تولید می‌کنید و از نکات این مقاله پیروی می‌کنید، ربات‌های گوگل محتوای شما را در Discover نمایش می‌دهند. این امر منجر به افزایش دیده شدن، ترافیک بیشتر و نرخ تبدیل بالاتر می‌شود.