در دنیای پویای بازاریابی دیجیتال، همواره ایده‌ها و رویکردهای نوینی ظهور می‌کنند. اینفوگرافیک مارکتینگ، یکی از این نوآوری‌هاست که با استفاده از محتوای بصری جذاب، مخاطبان را به خود جلب می‌کند. این نوع بازاریابی محتوایی، با ارائه اطلاعات به صورت تصویری و خلاصه، در شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های دیجیتال، به خوبی عمل می‌کند.
آیا می‌خواهید بدانید چگونه با اینفوگرافیک‌ها بازاریابی کنید؟ این نوع محتوا برای چه حوزه‌هایی مناسب است؟ و چرا اینفوگرافیک‌ها در میان انواع محتوا، از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند؟ در این مقاله، به تمام این سوالات پاسخ خواهیم داد و شما را با دنیای اینفوگرافیک مارکتینگ آشنا خواهیم کرد.
اینفوگرافیک چیست؟
پیش از آنکه به بررسی استراتژی‌های بازاریابی بپردازیم، ضروری است که درک درستی از مفهوم اینفوگرافیک داشته باشیم و بدانیم چگونه می‌توان از آن در بازاریابی استفاده کرد.
اینفوگرافیک یا Infographic، ترکیبی از تصاویر و متن است که به منظور ارائه یک مفهوم به صورت خلاصه و جذاب طراحی می‌شود. به عنوان مثال، می‌توانید اطلاعات یک کتاب ۳۰۰ صفحه‌ای را در قالب یک اینفوگرافیک خلاصه کنید.
اینفوگرافیک‌ها در انواع مختلفی ارائه می‌شوند. برخی از آن‌ها ثابت و ایستا هستند، مانند یک پست در اینستاگرام که روند شکل‌گیری یک پدیده را نشان می‌دهد. برخی دیگر پویا هستند و از انیمیشن استفاده می‌کنند. حتی ماکت‌ها نیز می‌توانند نوعی اینفوگرافیک محسوب شوند، زیرا اطلاعات گسترده را به شکلی مختصر منتقل می‌کنند.
موضوعات اینفوگرافیک‌ها نیز متنوع است و معمولاً با اهداف زیر تولید می‌شوند:
- آموزش سریع و آسان
- ارائه اطلاعات درسی یا شغلی
- معرفی برند یا محصول
- خلاصه فیلم و کتاب
- تبلیغات
- گزارش‌ها
- رزومه کاری
اینفوگرافیک مارکتینگ، تنها به تبلیغات محدود نمی‌شود. شما می‌توانید در وبلاگ یا صفحه خود، اینفوگرافیک‌های آموزشی یا خلاصه‌نویسی شده منتشر کنید یا به طور منظم، خلاصه‌ای از کتاب‌ها یا فیلم‌ها را در قالب اینفوگرافی ارائه دهید. مهم‌ترین نکته در این مسیر، جذب مخاطب هدف و تأثیرگذاری بر او است، نه صرفاً انتخاب موضوع.
چگونه یک اینفوگرافیک خوب بسازیم؟
در این بخش، به جای معرفی ابزارها، بر روی فاکتورهای کلیدی در ساخت اینفوگرافیک تمرکز می‌کنیم. امروزه، ابزارهای متنوعی مانند Canva و Photoshop در دسترس هستند که می‌توانند به شما در این زمینه کمک کنند.
آنچه اهمیت دارد، آشنایی با اصول اصلی در ساخت این نوع محتوا است. برای این منظور، به موارد زیر توجه کنید:
انتخاب کلمات کلیدی
در اینفوگرافیک مارکتینگ، ارائه اطلاعات در کوتاه‌ترین و جذاب‌ترین حالت ممکن، بسیار مهم است. مخاطبان این نوع محتوا، به دنبال درک سریع اطلاعات هستند. بنابراین، باید منابع را به دقت بررسی و نکات اصلی را استخراج کنید. برای این کار، موارد زیر را در نظر بگیرید:
- بررسی دقیق منابع
- استخراج نکات کلیدی
- استفاده از عبارات کوتاه به جای جملات طولانی
- جایگزینی کلمات با عکس یا آیکون (در صورت امکان)
- توجه به تاریخ‌ها، نام‌ها و اصطلاحات مهم
انتخاب فونت مناسب
در اینفوگرافیک‌ها، باید حجم زیادی از اطلاعات را در یک تصویر جای دهید. ابتدا باید به ابعاد تصویر و مقدار اطلاعاتی که در آن قرار می‌گیرد، توجه کنید. سپس، فونت مناسب را با اندازه مناسب انتخاب کنید. عنوان‌ها بهتر است با فونت بزرگ و پررنگ نوشته شوند، در حالی که توضیحات اصلی را می‌توانید با فونت کمی کوچک‌تر و نکات فرعی را با فونت کوچک‌تری بنویسید.
انتخاب فونت مناسب، به محتوا و مهارت شما در ایجاد جذابیت بصری بستگی دارد. بهتر است از فونت‌های خوانا و ساده استفاده کنید و از فونت‌های هنری یا ناخوانا خودداری کنید. به عنوان مثال، فونت نستعلیق برای اینفوگرافیک‌ها مناسب نیست و بهتر است از فونت‌هایی مانند یکان یا وزیر استفاده کنید.
انتخاب رنگ برای اینفوگرافیک
رنگ، نقش مهمی در طراحی گرافیکی دارد. در اینفوگرافیک مارکتینگ، این اهمیت دوچندان می‌شود، زیرا محتوای شما باید علاوه بر جلب توجه، خوانا باشد و چشم مخاطب را خسته نکند. برای پس‌زمینه، از رنگ‌های خنثی یا پاستلی استفاده کنید. این رنگ‌ها خوانایی متن را افزایش می‌دهند و به زیبایی محتوا می‌افزایند. اگر به Dark Mode علاقه دارید، می‌توانید از پس‌زمینه مشکی یا خاکستری تیره استفاده کنید.
برای رنگ نوشته‌ها، از رنگ‌هایی استفاده کنید که با پس‌زمینه تضاد داشته باشند تا خوانایی متن حفظ شود. برای المان‌ها، تصاویر یا نکاتی که نیاز به جلب توجه دارند، از رنگ‌های جذاب استفاده کنید.
در انتخاب رنگ‌ها، به موضوع اینفوگرافیک و معنای رنگ‌ها نیز توجه کنید. به عنوان مثال، رنگ سبز حس مرتبط با محیط زیست، سلامتی یا تأیید یک نکته را منتقل می‌کند. رنگ قرمز، بیشتر به معنای هشدار یا رد یک مفهوم است.
استفاده از المان‌های بصری
یکی از ویژگی‌های متمایز اینفوگرافیک‌ها، استفاده از تصاویر و آیکون‌ها است. این آیکون‌ها می‌توانند به شکل حباب‌هایی باشند که متن در آن‌ها قرار می‌گیرد یا فلش‌هایی که به بخش خاصی از محتوا اشاره می‌کنند. برای جذابیت بیشتر، از یک یا چند تصویر منحصربه‌فرد استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر خلاصه کتابی را به صورت اینفوگرافیک منتشر می‌کنید، تصویر جلد آن را نیز در محتوای خود قرار دهید.
ابعاد اینفوگرافیک
اینفوگرافیک مارکتینگ در پلتفرم‌های مختلفی اجرا می‌شود. این محتوا می‌تواند به صورت یک بنر بزرگ در یک اداره یا به شکل یک پست در اینستاگرام منتشر شود. قبل از طراحی، به ابعاد آن توجه کنید. این موضوع بر انتخاب فونت، عکس و مقدار مطالب تأثیر می‌گذارد. اینفوگرافیک‌ها بیشتر به شکل متنی و تصویری شناخته می‌شوند، اما می‌توان از المان‌های فیزیکی مانند ماکت‌ها نیز استفاده کرد؛ این موضوع به نوع فعالیت شما و انتظاراتتان از محتوای اینفوگرافیک بستگی دارد.
اینفوگرافیک مارکتینگ چیست؟
تا اینجا، با مفهوم اینفوگرافیک و نکات ساخت آن آشنا شدیم. اینفوگرافیک مارکتینگ به معنای استفاده از این نوع محتوا برای دستیابی به اهداف خاص برای برند، شخص یا کسب‌وکار است. این فعالیت، زیرمجموعه‌ای از بازاریابی محتوایی است. بازاریابی اینفوگرافیک، صرفاً به تبلیغات محدود نمی‌شود، بلکه به معنای انتشار محتوا و جذب مخاطب از طریق آن است.
این نوع بازاریابی را می‌توان در بسترهای مختلفی اجرا کرد. می‌توانید اینفوگرافیک‌ها را به صورت بروشور یا فلایر در اختیار مشتریان قرار دهید، یا به صورت یک بنر بزرگ در مکان‌های پرتردد نصب کنید. همچنین می‌توانید آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید یا در بازاریابی ایمیلی استفاده کنید. در واقع، هر جایی که بتوان از محتوای تصویری استفاده کرد، اینفوگرافیک مارکتینگ نیز کاربردی خواهد بود.
مراحل بازاریابی اینفوگرافیک
مانند سایر روش‌های بازاریابی، در این مسیر نیز باید با رعایت اصول و گام‌های مشخص پیش بروید تا به موفقیت دست یابید. برای اجرای یک کمپین بازاریابی موفق با استفاده از این روش، مراحل زیر را دنبال کنید:
- انتخاب موضوع متناسب با فعالیت برند یا شخص: ابتدا تصمیم بگیرید که می‌خواهید چه نوع اینفوگرافیکی بسازید. محتوای شما باید با فعالیت‌هایتان هماهنگ باشد تا بتوانید مخاطبان هدف را جذب کنید.
- جمع‌آوری اطلاعات و منابع مورد نیاز: در این مرحله، باید تمامی منابع را به دقت مطالعه، مشاهده و بررسی کنید تا بتوانید بهترین خلاصه‌ها را استخراج کنید.
- نوشتن خلاصه‌ای از مطالب جمع‌آوری شده: در این بخش، بخش متنی اینفوگرافیک خود را بنویسید. سعی کنید بسیار کوتاه و گزیده عمل کنید.
- انتخاب تصاویر، المان‌ها، فونت و رنگ: علاوه بر محتوای متنی، به تصاویر یا آیکون‌ها نیاز دارید. المان‌های بصری باید با برند و هدف شما هماهنگ باشند. به عنوان مثال، در یک محتوای تجاری از المان‌های کودکانه استفاده نکنید.
- چینش متن و المان‌ها: پس از طی کردن مراحل بالا، نوبت به طراحی می‌رسد. باید مطالب جمع‌آوری شده را به بهترین شکل در کنار هم قرار دهید. در این مرحله، می‌توانید از یک طراح گرافیک یا ابزارهای مختلف کمک بگیرید.
- انتشار و تعامل با مخاطبان: هدف نهایی در بازاریابی محتوایی، افزایش تعامل برند با مخاطب است. در اینفوگرافیک مارکتینگ نیز باید محتوا را در جایی منتشر کنید که بیشترین تعامل را با مخاطبان خود داشته باشید.
مزایا و معایب اینفوگرافیک مارکتینگ
این روش بازاریابی، مانند سایر روش‌ها، دارای نقاط قوت و ضعفی است. اگرچه شرایط شما می‌تواند در تعیین مزایا و معایب نقش داشته باشد، اما برخی نکات در حالت کلی نیز قابل بررسی هستند.
-
نقاط قوت
- کوتاه و مختصر
- قابل انتشار در قالب‌های مختلف
- محدود به فضای دیجیتال نیست
- بیشتر از محتوای متنی جلب توجه می‌کند
- برای یادآوری و ایجاد پیش‌زمینه بسیار مناسب است
-
نقاط ضعف
- انتقال اطلاعات کامل دشوار است
- برای همه مخاطبان مناسب نیست (مانند افراد دارای محدودیت بینایی)
- ممکن است سوءتفاهم ایجاد کند
- زمان‌بر بودن تولید
سخن پایانی
اینفوگرافیک مارکتینگ، یکی از شاخه‌های جذاب و کاربردی بازاریابی محتوایی است. با استفاده از این روش، می‌توانید با ساخت تصاویر اطلاعات‌محور که ترکیبی از متن و عکس هستند، خلاصه‌ای از مفاهیم گسترده را به مخاطبان خود منتقل کنید. این نوع محتوا، قابلیت انتشار در قالب‌ها و بسترهای مختلف را دارد. برای استفاده از این روش در بازاریابی برند خود، از اطلاعات این مقاله استفاده کنید و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.