ایجاد پیوند، سنگ بنای اساسی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است و به وب‌سایت شما اعتبار می‌بخشد. موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، با هدف ارائه مرتبط‌ترین نتایج به کاربران، اعتبار وب‌سایت‌ها را بر اساس فاکتورهای مختلفی ارزیابی می‌کنند. یکی از این فاکتورهای حیاتی، تعداد و کیفیت لینک‌هایی است که به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند. هرچه لینک‌های باکیفیت بیشتری به سایت شما اشاره کنند، رتبه و اعتبار شما در نظر موتورهای جستجو افزایش می‌یابد.
نادیده گرفتن اهمیت لینک‌سازی، در واقع باز کردن درها به روی رقبای شماست تا از شما پیشی بگیرند. لینک‌ها برای موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردارند و اگر هیچ لینکی به وب‌سایت شما وجود نداشته باشد، رتبه‌بندی آن تقریباً غیرممکن خواهد بود. این یک بازی اعداد است. برای پیشی گرفتن از رقبا، به بک‌لینک‌های بیشتری نسبت به آن‌ها نیاز دارید. خوشبختانه، ابزارهای سئو مختلفی وجود دارند که معیارهای کلیدی برای سنجش موفقیت استراتژی لینک‌سازی شما ارائه می‌دهند. این معیارها به شما کمک می‌کنند تا پیشرفت و تغییرات نمایه بک‌لینک خود را در طول زمان پیگیری کنید. در این مقاله، به بررسی مهم‌ترین این معیارها و ابزارهایی که آن‌ها را ارائه می‌دهند، می‌پردازیم.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئو، می‌توانید به منابع آموزشی معتبر مراجعه کنید.
1. SEMrush: متخصص در ارزیابی Domain Authority (اعتبار دامنه)
Domain Authority (DA) معیاری است که توسط SEMrush برای اندازه‌گیری قدرت و اعتبار کلی یک صفحه وب و عملکرد سئوی آن ارائه می‌شود. این امتیاز بر اساس عوامل متعددی محاسبه می‌شود که نشان‌دهنده اقتدار و اعتماد وب‌سایت هستند. SEMrush از یک شبکه عصبی و یادگیری ماشینی برای حفظ دقت این امتیاز استفاده می‌کند.
مراحل محاسبه Domain Authority توسط SEMrush:
- فاز اول: جمع‌آوری داده‌ها: الگوریتم یادگیری ماشینی SEMrush از داده‌های بک‌لینک، داده‌های جستجوی ارگانیک و ترافیک وب‌سایت برای تجزیه و تحلیل و درک رتبه‌بندی دامنه‌های محبوب و قابل اعتماد در سراسر وب استفاده می‌کند.
- فاز دوم: ارزیابی و محاسبه: الگوریتم دیگری از داده‌های بک‌لینک برای تجزیه و تحلیل چگونگی افزایش یا کاهش اعتبار یک وب‌سایت در اثر دریافت لینک‌ها استفاده می‌کند. این مقدار در مقیاسی از 0 تا 100 اندازه‌گیری می‌شود.
معیارهای کلیدی در نظر گرفته شده برای محاسبه Domain Authority:
- تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده (Referring Domains) که به سایت شما لینک داده‌اند
- تعداد پیوندهای خروجی از هر دامنه ارجاع‌دهنده
- تعداد کل بک‌لینک‌های اشاره‌کننده به وب‌سایت
- قدرت و اعتبار هر دامنه ارجاع‌دهنده
- نسبت لینک‌های فالو (Follow) به نوفالو (Nofollow)
- تعداد آدرس‌های IP ارجاع‌دهنده
- تعداد زیرشبکه‌های ارجاع‌دهنده
امتیاز اسپم (Spam Score)
ابزار ممیزی بک‌لینک SEMrush، بک‌لینک‌های وب‌سایت شما را بر اساس امتیاز اسپم آن‌ها مرتب می‌کند. این امتیاز بر اساس بیش از 50 پارامتر مختلف تعیین می‌شود که SEMrush از آن‌ها برای ارزیابی میزان خطرناک بودن یک پیوند استفاده می‌کند. لینک‌هایی که بالاترین امتیاز اسپم را دارند، در اولویت بررسی قرار می‌گیرند.
اگر پیوندی با امتیاز اسپم بالا شناسایی کردید، می‌توانید آن را به لیست Disavow خود اضافه کنید. با ارسال این لیست به گوگل، می‌توانید از موتور جستجو بخواهید که این لینک‌ها را در ارزیابی وب‌سایت شما در نظر نگیرد. همچنین، فیلترهای Toxic Marker در ابزار SEMrush به شما کمک می‌کنند تا لیست بک‌لینک‌های خود را برای بررسی دقیق‌تر، محدود کنید.
2. Ahrefs: تمرکز بر URL Rating
URL Rating (UR) نشان‌دهنده قدرت نمایه پیوند یک صفحه وب است و در مقیاس لگاریتمی 0 تا 100 اندازه‌گیری می‌شود. UR یک معیار در سطح صفحه است، در حالی که Domain Rating (DR) یک معیار در سطح دامنه است. UR هم پیوندهای داخلی و هم پیوندهای خارجی را در نظر می‌گیرد، اما وزن آن‌ها متفاوت است. با وارد کردن آدرس وب‌سایت خود در ابزار Ahrefs، می‌توانید UR صفحه اصلی خود را مشاهده کنید.
UR با رتبه‌بندی گوگل همبستگی بالایی دارد، به این معنی که صفحات با UR بالا، معمولاً در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری کسب می‌کنند. Ahrefs از فرمول PageRank گوگل برای تعیین UR استفاده می‌کند. رتبه‌بندی URL Ahrefs بر اساس عوامل زیر محاسبه می‌شود:
- پیوندهای بین صفحات مختلف وب‌سایت
- در نظر گرفتن ویژگی “nofollow” در لینک‌ها
- اعمال “عامل میرایی” برای لینک‌ها
- بررسی و خزیدن صفحات وب
توجه داشته باشید که Ahrefs UR نباید جایگزین فرمول PageRank گوگل تلقی شود. PageRank از زمان پیدایش خود، در مقایسه با UR که ساده‌تر است، بسیار تکامل یافته است.
رتبه بندی دامنه (DR) یا URL Rating (UR) چیست؟
Domain Rating (DR) یک مقیاس لگاریتمی از 0 تا 100 است که قدرت کلی نمایه بک‌لینک یک وب‌سایت را نشان می‌دهد. این معیار برای ارزیابی محبوبیت نسبی لینک یک وب‌سایت خاص استفاده می‌شود و تخمینی از میزان ترافیک جستجویی که یک وب‌سایت می‌تواند از گوگل دریافت کند را ارائه می‌دهد.
3. Moz Pro: تمرکز بر Domain Authority
Domain Authority (DA) یک امتیاز رتبه‌بندی است که توسط Moz ایجاد شده است. این معیار احتمال رتبه‌بندی یک وب‌سایت در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) را اندازه‌گیری می‌کند و در مقیاس 1 تا 100 محاسبه می‌شود. شما می‌توانید DA را با استفاده از ابزار Link Explorer Moz، نوار ابزار رایگان MozBar یا در بخش تجزیه و تحلیل SERP در Keyword Explorer بررسی کنید.
Domain Authority چیست؟
وب‌سایت‌هایی که دارای بک‌لینک‌های باکیفیت و مرتبط هستند، در بالای مقیاس Domain Authority قرار می‌گیرند، در حالی که وب‌سایت‌هایی که بک‌لینک‌های کمتری دارند، امتیاز DA بسیار پایین‌تری خواهند داشت. وب‌سایت‌های جدید معمولاً دارای امتیاز DA یک هستند. بهترین راه برای بهبود Domain Authority، بهبود سئوی کلی وب‌سایت شما است.
Page Authority چیست؟
Page Authority (PA) یک امتیاز است که توسط Moz ایجاد شده و پیش‌بینی می‌کند که یک صفحه خاص در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) چه رتبه‌ای کسب خواهد کرد. هرچه امتیاز بالاتر باشد، توانایی یک صفحه وب برای رتبه‌بندی بیشتر است. Page Authority بر اساس شاخص وب Mozscape، تعداد پیوندها و بیش از 40 عامل دیگر محاسبه می‌شود. از آنجایی که Page Authority با استفاده از الگوریتم یادگیری ماشینی محاسبه می‌شود، می‌تواند با تغییر داده‌های ورودی به آن، تغییر کند.
4. Majestic: تمرکز بر Trust Flow
Trust Flow معیاری است که توسط Majestic معرفی شده و برای اندازه‌گیری میزان اعتماد یک وب‌سایت به کار می‌رود. اگر یک وب‌سایت معتبر و باکیفیت به وب‌سایت شما لینک دهد، Trust Flow شما افزایش می‌یابد. اکثر متخصصان سئو، وب‌سایت‌هایی را که Trust Flow آن‌ها زیر 15 باشد، غیرقابل اعتماد می‌دانند. با این حال، به دست آوردن Trust Flow خوب دشوارتر از به دست آوردن Citation Flow است، زیرا ممکن است تعداد زیادی لینک دریافت کنید، اما همه آن‌ها با محتوای شما مرتبط نباشند. Trust Flow نشان می‌دهد که یک دامنه یا URL چقدر قابل اعتماد است و موضوع اصلی محتوای آن چیست. محتوایی که به یک صفحه لینک می‌دهد، به تعیین Trust Flow آن کمک می‌کند. بنابراین، هرچه دامنه‌های ارجاع‌دهنده بیشتر باشند، Trust Flow دقیق‌تر است.