در دنیای پویای سئو، همگام شدن با تغییرات و به‌روزرسانی‌های گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است. یکی از مفاهیم نوظهور که در سال‌های اخیر مورد توجه قرار گرفته، کو سایتیشن (Co-citation) است. این تکنیک در کنار کو‌اکورنس (Co-occurrence)، نقشی کلیدی در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها، به‌خصوص در سئو محلی و رپورتاژ آگهی ایفا می‌کند. اما کو سایتیشن دقیقاً چیست و چگونه می‌توان از آن در استراتژی‌های لینک‌سازی بهره برد؟ در این مقاله، به بررسی جامع این موضوع می‌پردازیم.
کو سایتیشن: لینک‌سازی بدون لینک؟
کو سایتیشن به این معناست که نام یک برند یا وب‌سایت در دو یا چند منبع مختلف (وب‌سایت‌ها، مقالات، و غیره) ذکر شود، بدون اینکه لینکی به آن وب‌سایت وجود داشته باشد. در واقع، کو سایتیشن را می‌توان نوعی لینک‌سازی ضمنی یا لینک‌سازی بدون لینک در نظر گرفت. این مفهوم بر این باور است که گوگل می‌تواند ارتباط بین وب‌سایت‌ها را بر اساس ذکر نام آن‌ها در کنار یکدیگر، حتی بدون وجود لینک مستقیم، تشخیص دهد. برای بهره‌مندی از مزایای کو سایتیشن، باید به نکات زیر توجه داشت:
- ذکر نام دو یا چند وب‌سایت یا برند در یک صفحه، بدون هیچ‌گونه لینک مستقیم.
- وجود ارتباط موضوعی و محتوایی بین وب‌سایت‌ها یا برندهای ذکر شده. لزومی ندارد که کلمات کلیدی یکسانی در مطالب وجود داشته باشد.
در این شرایط، کو سایتیشن به‌عنوان یک سیگنال برای موتورهای جستجو عمل می‌کند و نشان‌دهندهٔ اهمیت و اعتبار وب‌سایت‌ها است. هرچه این ارتباط موضوعی قوی‌تر باشد، تأثیر کو سایتیشن نیز بیشتر خواهد بود. به‌طور مثال، ذکر نام یک برند معتبر و شناخته‌شده در کنار نام برند شما می‌تواند تأثیر مثبتی در افزایش اعتبار و دیده شدن برند شما داشته باشد، به‌خصوص در کمپین‌های رپورتاژ آگهی.
کو کورنس: همراهی کلمات کلیدی در محتوا
کو کورنس به معنای هم‌نشینی و نزدیکی کلمات کلیدی مرتبط در محتوای وب‌سایت‌ها است. به عبارت دیگر، کو کورنس به کلمات کلیدی‌ای اشاره دارد که از نظر موضوعی به یکدیگر مرتبط هستند، اما لزوماً یکسان نیستند. شاید این اصطلاح برای شما جدید باشد، اما احتمالاً پیش از این، بدون اینکه نامش را بدانید، از تأثیر آن بهره برده‌اید.
الگوریتم کافئین (Caffeine) گوگل که در سال ۲۰۰۹ معرفی شد، توانست تحولی در نحوهٔ ایندکس کردن و نمایش نتایج جستجو ایجاد کند. این الگوریتم، توانایی گوگل را در تشخیص ارتباط بین وب‌سایت‌ها بر اساس کلمات مرتبط موجود در محتوای آن‌ها افزایش داد. از آن زمان، اهمیت تولید محتوای باکیفیت و مرتبط برای کسب جایگاه در نتایج جستجو بیش از پیش مورد توجه قرار گرفت. کو کورنس دقیقاً همین نقش را ایفا می‌کند؛ یعنی کمک به گوگل در درک بهتر موضوع وب‌سایت و ارتباط آن با سایر وب‌سایت‌ها و مفاهیم مرتبط.
کو سایتیشن در مقابل لینک‌سازی سنتی
درست است که کو سایتیشن نوعی لینک‌سازی بدون لینک است، اما این به معنای جایگزینی کامل برای لینک‌سازی سنتی نیست. لینک‌های ورودی همچنان یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل هستند. با این حال، کو سایتیشن می‌تواند به‌عنوان یک مکمل قدرتمند در کنار استراتژی‌های لینک‌سازی سنتی عمل کند. به عبارت دیگر، کو سایتیشن می‌تواند به افزایش اعتبار و دیده شدن وب‌سایت شما کمک کند، حتی اگر لینک مستقیمی از وب‌سایت‌های دیگر دریافت نکرده باشید.
در تصویر زیر، تفاوت میان کو سایتیشن و لینک‌سازی سنتی نشان داده شده است. در این مثال، وب‌سایت‌های A و B هیچ لینکی به یکدیگر ندارند، اما به دلیل ذکر نام آن‌ها در کنار هم، کو سایتیشن ایجاد شده است:
رابطهٔ کو سایتیشن و کو کورنس
این دو مفهوم، اگرچه در نگاه اول شبیه به هم هستند، اما تفاوت‌های اساسی دارند:
- کو کورنس: زمانی رخ می‌دهد که کلمات کلیدی مشابه در دو یا چند وب‌سایت وجود داشته باشد. به عبارت دیگر، علاوه بر ارتباط موضوعی، باید یک ارتباط متنی نیز از نظر کلمات وجود داشته باشد.
- کو سایتیشن: زمانی رخ می‌دهد که نام یک برند یا وب‌سایت در وب‌سایت‌های دیگر ذکر شود.
کو کورنس، پیش‌نیازی برای کو سایتیشن است، اما شرط کافی برای آن نیست.
چگونه از کو سایتیشن در لینک‌سازی استفاده کنیم؟
اگرچه کو سایتیشن و کو کورنس مفاهیم جدیدی نیستند، اما هنوز هم در بسیاری از استراتژی‌های لینک‌سازی مورد استفاده قرار نمی‌گیرند. با توجه به اهمیت این مفاهیم و تأثیر آن‌ها بر کسب نتایج مطلوب، بهتر است هرچه سریع‌تر با نحوهٔ استفاده از آن‌ها آشنا شوید.
از انکر تکست‌های سنتی فاصله بگیرید
یکی از مهم‌ترین نکات در استفاده از کو سایتیشن و کو کورنس، کاهش تمرکز بر انکر تکست‌ها است. به جای بهینه‌سازی یک کلمهٔ کلیدی خاص برای لینک‌دهی، بر این تمرکز کنید که چگونه می‌توانید از کلمات معنی‌دار و نام برند خود به صورت طبیعی استفاده کنید.
از کلمات کلیدی به تنهایی استفاده نکنید
الگوریتم‌های گوگل به‌طور فزاینده‌ای در حال درک مفهوم و موضوع محتوای شما هستند. بنابراین، نیازی نیست که در استراتژی تولید محتوا و انتخاب کلمات کلیدی، خود را درگیر استفادهٔ دقیق از کلمات کلیدی طولانی و پیچیده کنید. موتورهای جستجو، از جمله گوگل، به موضوع و مفهوم مطالب شما توجه خواهند کرد و برای تعیین رتبهٔ وب‌سایت، فقط به کلمات کلیدی تکیه نمی‌کنند.
از نام برند خود و برندهای معتبر و مرتبط استفاده کنید
برند منشن یکی دیگر از مفاهیم مهم در سئو است که تأثیر آن کمتر از لینک‌سازی نیست. هرچه نام شما در فضای وب بیشتر ذکر شود، شانس شما برای کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو افزایش می‌یابد. یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای استفاده از این ترفند، این است که در محتوای خود، از نام برندهای معتبر و مرتبط با موضوع کسب‌وکار خود استفاده کنید. در این صورت، نام برند شما در کنار نام برندی قرار می‌گیرد که گوگل به‌خوبی آن را می‌شناسد. این کار به شناخته شدن نام برند شما توسط گوگل کمک می‌کند.
مزایای افزایش آگاهی از برند
1. افزایش شانس رتبه‌بندی در کلمات کلیدی برند شده. هنگامی که کاربران کلمه‌ای را همراه با نام برند شما جستجو می‌کنند، احتمال بیشتری وجود دارد که مشتری بالقوهٔ شما باشند.
2. بهبود جایگاه در کلمات کلیدی ارگانیک. هدف اصلی سئو، کسب رتبه در کلماتی است که همراه با نام برند نیستند. استفاده از نام برندهای معتبر در محتوای شما، جایگاه کلی وب‌سایت شما را در تمام کلمات کلیدی بهبود می‌بخشد.
کلمات کلیدی را در اطراف لینک قرار دهید
برای اینکه از نام برند در کنار کلمات کلیدی استفاده کرده و اصل کو کورنس را رعایت کنید، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
- … ابزاری قدرتمند برای بهبود سئو …
- برای کسب اطلاعات بیشتر، روی عبارت اصول سئو کلیک کنید.
هرچه کلمات قبل و بعد از لینک با موضوع لینک مرتبط‌تر باشند، تأثیر لینک نیز بیشتر خواهد شد.
جمع‌بندی
در این مقاله به بررسی مفاهیم کو سایتیشن و کو کورنس پرداختیم که نقش مهمی در استراتژی‌های سئو دارند. کو کورنس پیش‌نیاز کو سایتیشن است و هر دو در بهبود رتبهٔ وب‌سایت و افزایش دیده شدن برند شما مؤثر هستند. اگر قصد راه‌اندازی کمپین رپورتاژ آگهی یا خرید بک لینک دارید، استفاده از این مفاهیم را در استراتژی لینک‌سازی خود جدی بگیرید. دوران استفادهٔ صرف از کلمات کلیدی به پایان رسیده است و توجه به مفاهیم جدید سئو، می‌تواند شما را در رقابت با دیگران، یک قدم جلوتر ببرد.