متا دیسکریپشن، یک عنصر حیاتی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است که به شما کمک می‌کند تا خلاصه‌ای از محتوای صفحه خود را در نتایج جستجو به نمایش بگذارید. این تگ، که معمولاً در 160 کاراکتر محدود میشود، نقش مهمی در ترغیب کاربران به کلیک بر روی لینک شما دارد. اگرچه متا دیسکریپشن مستقیماً بر رتبه‌بندی سایت تأثیر نمی‌گذارد، اما در افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود تجربه کاربری نقش بسزایی دارد. در ادامه، به بررسی اهمیت، نحوه نوشتن و بهترین شیوه‌های استفاده از متا دیسکریپشن می‌پردازیم.
متا دیسکریپشن: معرفی و اهمیت
متا دیسکریپشن، یک برچسب HTML است که در بخش <head> صفحات وب قرار می‌گیرد و خلاصه‌ای از محتوای صفحه را ارائه می‌دهد. این توضیحات در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو نمایش داده میشود و به کاربران در درک محتوای صفحه قبل از کلیک کمک می‌کند. افزونه‌هایی مانند Yoast SEO به شما در مدیریت و بهینه‌سازی متا دیسکریپشن کمک می‌کنند. اگر متا دیسکریپشن به صورت دستی تنظیم نشود، موتورهای جستجو ممکن است بخشی از محتوای صفحه را به عنوان توضیحات متا انتخاب کنند.
چگونه متا دیسکریپشن را پیدا کنیم؟
برای مشاهده متا دیسکریپشن یک صفحه، روی صفحه مورد نظر راست کلیک کرده و گزینه “View Page Source” (مشاهده سورس صفحه) را انتخاب کنید. در کد HTML صفحه، به دنبال تگ <meta name=\”description\” content=\”…\”> بگردید. محتوای داخل این تگ، همان متا دیسکریپشن است.
طول ایده‌آل متا دیسکریپشن چقدر است؟
گوگل توصیه می‌کند که متا دیسکریپشن‌ها حداکثر 160 کاراکتر (شامل فاصله) داشته باشند. اگر توضیحات شما از این حد بیشتر شود، گوگل ممکن است آن را کوتاه کند و یا از بخش‌های دیگری از محتوای صفحه برای ایجاد توضیحات استفاده کند.
نمایش متا دیسکریپشن در موتورهای جستجو
متا دیسکریپشن در اکثر موتورهای جستجوی محبوب نمایش داده میشود، اما نحوه نمایش آن ممکن است کمی متفاوت باشد. در ادامه به بررسی نمایش متا دیسکریپشن در گوگل، یاهو و بینگ می‌پردازیم:
نمایش متا دیسکریپشن در گوگل
نمایش متا دیسکریپشن در یاهو
نمایش متا دیسکریپشن در بینگ
دیدگاه متخصصان سئو درباره متا دیسکریپشن
برای درک بهتر اهمیت متا دیسکریپشن، نگاهی به نظرات متخصصان سئو و منابع معتبر می‌اندازیم:
نظر ابزار سئو MOZ درباره متا دیسکریپشن
MOZ معتقد است که اگرچه متا دیسکریپشن یک فاکتور مستقیم رتبه‌بندی نیست، اما در افزایش نرخ کلیک نقش مهمی دارد. این ابزار، استفاده از متا دیسکریپشن را برای ترغیب کاربران به کلیک بر روی لینک توصیه می‌کند.
نظر Search Engine Land درباره متا دیسکریپشن
Search Engine Land بر این باور است که متا دیسکریپشن تأثیر مستقیمی بر رتبه سایت ندارد، اما باید شامل کلمات کلیدی مرتبط و جذاب باشد تا توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
بررسی سایت‌های برتر سئو نشان می‌دهد که استفاده از متا دیسکریپشن، یک استراتژی متداول است:
- MOZ: از متا دیسکریپشن برای صفحه اصلی و صفحات محصولات خود استفاده می‌کند.
- Search Engine Land: از توضیحات متای طولانی در صفحه اصلی خود استفاده می‌کند.
- Watch Engine Watch: از توضیحات متا طولانی در صفحه اصلی خود استفاده می‌کند.
- SEO Book: گاهی از توضیحات متا در صفحات داخلی خود استفاده می‌کند.
- Search Engine Journal: از توضیحات مختصر متا در صفحه اصلی خود استفاده می‌کند.
متا دیسکریپشن‌ها با تأثیر بر نرخ کلیک، به بهبود رتبه‌بندی سایت کمک می‌کنند، اما یک فاکتور مستقل و اصلی برای سئو سایت محسوب نمی‌شوند.
چرا همچنان باید از متا دیسکریپشن استفاده کنید؟
اگرچه متا دیسکریپشن مستقیماً بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد، اما استفاده از آن همچنان ضروری است. در ادامه به دو دلیل اصلی این موضوع می‌پردازیم:
افزایش جذابیت در نتایج جستجو
کلمات کلیدی نقش مهمی در سئو دارند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در متا دیسکریپشن، به افزایش نرخ کلیک کمک می‌کند. این کار، توجه مخاطبان را جلب کرده و آن‌ها را به کلیک بر روی لینک شما تشویق می‌کند. استفاده از کلمه کلیدی در تگ عنوان و توضیحات متا توصیه میشود.
- برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کلمات کلیدی، مطالعه مقالات آموزشی مرتبط توصیه میشود.
پشتیبانی شبکه‌های اجتماعی از متا دیسکریپشن
شبکه‌های اجتماعی، از جمله لینکدین و تلگرام، از متا دیسکریپشن پشتیبانی می‌کنند. این بدان معناست که هنگام اشتراک‌گذاری لینک‌ها در این شبکه‌ها، توضیحات متا نمایش داده میشود. استفاده از این تگ، به شما این امکان را می‌دهد که خلاصه‌ای جذاب از محتوای صفحه خود را ارائه داده و کاربران را به کلیک بر روی لینک تشویق کنید.
بنابراین، اگر می‌خواهید هنگام اشتراک‌گذاری لینک‌های خود، یک خلاصه مفید از محتوا را ارائه دهید، استفاده از متا دیسکریپشن ضروری است.
چگونه متا دیسکریپشن بنویسیم؟
برای اضافه کردن متا دیسکریپشن به صفحات وب خود، نیازی به دانش کدنویسی ندارید. افزونه‌های سئو مانند Yoast و All in One SEO Pack این کار را آسان کرده‌اند. این افزونه‌ها به شما کمک می‌کنند تا طول مجاز و استفاده از کلمات کلیدی را رعایت کنید.
گوگل همیشه از متا دیسکریپشن استفاده نمی‌کند
گوگل همیشه توضیحات متای شما را دقیقاً همانطور که تعیین کرده‌اید، نمایش نمی‌دهد. تحقیقات نشان می‌دهد که تنها در حدود 35.9٪ از موارد، متا دیسکریپشن‌ها بدون تغییر در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. در موارد دیگر، گوگل ممکن است توضیحات شما را با اضافه کردن متن، یا حتی جایگزینی کامل آن، تغییر دهد.
- در 15.4٪ موارد، گوگل از متا دیسکریپشن استفاده کرده، اما متن دیگری را هم به آن اضافه کرده است.
- در 51.3٪ موارد، توضیحات متای نمایش داده شده کاملاً با متا دیسکریپشن تعیین شده مطابقت دارد یا آن را کاملاً در بر دارد.
- در 3.2٪ موارد، تنها بخشی از توضیحات متای تعیین شده در صفحه نتایج گوگل نمایش داده میشود.
اگر گوگل تشخیص دهد که توضیحات شما برای کاربر مناسب نیست، ممکن است توضیحات دیگری را جایگزین کند. بنابراین، مهم است که توضیحات متای خود را با دقت بنویسید.
نکات کلیدی برای نوشتن متا دیسکریپشن مؤثر
برای نوشتن یک متا دیسکریپشن مؤثر، به نکات زیر توجه کنید:
- از نام برند خود استفاده کنید.
- لحنی جذاب و محاوره‌ای داشته باشید.
- کلمات کلیدی مرتبط را به طور طبیعی در متن بگنجانید.
- به ارزش محتوای خود اشاره کنید.
- از عبارات فراخوانی به عمل (CTA) استفاده کنید.
- صادق باشید و از فریب کاربران خودداری کنید.
- بهتر است به اصل مطلب در همان 120 کاراکتر اولیه اشاره کنید.
- از کلمات کلیدی به صورت جداگانه و پشت سر هم استفاده نکنید.
- از کلمات کلیدی در عباراتی استفاده کنید که توسط کاربر جستجو شده اند.
جمع‌بندی
متا دیسکریپشن یک ابزار قدرتمند برای بهبود سئو و افزایش نرخ کلیک است. با نوشتن توضیحات متای جذاب و مرتبط، می‌توانید توجه کاربران را جلب کرده و آن‌ها را به کلیک بر روی لینک خود ترغیب کنید. با رعایت نکات ارائه شده، می‌توانید از این عنصر مهم سئو به بهترین نحو استفاده کنید.