صرف داشتن یک وب‌سایت نمی‌تواند تضمین‌کننده جذب مخاطب باشد. بعضی اوقات، مشکل در نداشتن ترافیک مطلوب می‌تواند به سختی شناسایی شود. بنابراین، باید عناصر سئو را برای ارتقاء و بهبود مد نظر قرار دهید. شما میتوانید از متخصصین در زمینه سئوی داخلی شروع کرده یا با کمک یک آژانس دیجیتال مارکتینگ یا حتی یک فریلنسر، کار بر روی سئوی سایت خود را آغاز کنید. با آگاهی از انواع سئو، انتخاب سرویس‌های مناسب برای ارتقاء ترافیک سایت شما آسان‌تر خواهد شد. این معلومات می‌تواند به شما کمک کند تا برخی از مشکلات را پیش از برون‌سپاری به یک متخصص خودتان رفع کنید.
انواع سئو چیست؟
سه دسته‌بندی اصلی در سئو عبارتند از:
- سئوی داخلی (On-page SEO): فعالیت‌هایی که برای بهینه‌سازی محتوای سایت از لحاظ کلمات کلیدی و دیگر عناصر انجام می‌شود.
- سئوی خارجی (Off-page SEO): فعالیت‌های مرتبط با برندینگ و بک‌لینک‌ها که خارج از مرزهای وب‌سایت شما انجام می‌شود.
- سئوی تکنیکال (Technical SEO): اقداماتی در بخش‌های فنی وب‌سایت برای ارتقاء سرعت و تجربه کاربری از جمله بارگذاری صفحات.
بیایید هر یک را به صورت جداگانه بررسی کنیم.
سئوی داخلی
سئوی داخلی به بهره‌وری از محتوا و ساختار صفحه برای بهینه‌سازی سایت می‌پردازد. موتورهای جستجو به دنبال محتوای قابل دسترسی، قابل فهم و ارزشمند هستند. نمونه‌های از بهینه‌سازی داخلی شامل:
- اختصاص کلمه کلیدی به صفحات کلیدی
- بهینه‌سازی تیترها و هدینگ‌ها
- به‌روزرسانی توضیحات محصولات در فروشگاه آنلاین
- ایجاد محتوای جدید در یک وبلاگ
- ویرایش محتواهای قدیمی
- استفاده از تگ‌های HTML مناسب برای ساختاربندی مطالب
- ایجاد یک استراتژی محتوا بر اساس مسیر مشتری
اگر در محتوای سایت شما کلمات کلیدی جایگاه مناسبی ندارند یا محتوای چندانی برای ارائه ندارید، باید روی سئوی داخلی بیشتر تمرکز کنید.
حتما بخوانید:آموزش گام‌به‌گام سئو محتوا
سئوی خارجی
سئوی خارجی به عواملی می‌پردازد که در محیط بیرون از وب‌سایت شما قرار دارند و بر رتبه‌بندی شما تاثیرگذارند. ایجاد لینک‌های برگشتی با کیفیت از مهم‌ترین عناصر این بخش است.
برای نمونه، میتوانید یک مقاله جامع و کارا در مورد موضوعی بنویسید و سپس سایت دیگر در مقاله خود به آن ارجاع دهد و لینک شما را بگذارد. این فرآیند ایجاد بک‌لینک نامیده می‌شود و می‌تواند به بهبود رتبه شما کمک کند. موتورهای جستجو مانند گوگل، به سایت‌هایی با بک‌لینک‌های معتبر بیشتر بها می‌دهند. فراتر از بک‌لینک، سئوی خارجی شامل:
- مدیریت شبکه‌های اجتماعی
- روابط عمومی دیجیتال و تبلیغات آنلاین
- تولید محتوا در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب
- مدیریت نظرات و تعاملات کاربران
- پیگیری لینک‌های اسپم که ممکن است به سایت آسیب بزند
اگر کسی درباره سایتتان صحبت نمی‌کند، احتمالاً باید روی سئوی خارجی بیشتر کار کنید.
سئوی تکنیکال (فنی)
این نوع سئو بر جنبه‌های فنی و پشت‌صحنه وب‌سایت مانند سرعت و تجربه کاربر متمرکز است. سئوی فنی کارآمد، جستجوگرها و کاربران را قادر به حرکت روان در سایت شما می‌کند. صفحات با بارگذاری کُند یا ناوبری ضعیف ممکن است تجربه کاربری را تخریب کنند. فعالیت‌های معمول در این بخش شامل:
- اجرای بررسی‌های فنی سایت
- رفع محتوای تکراری
- استفاده از فایل robots.txt برای هدایت موتورهای جستجو
- ساخت نقشه سایت کارا
- کاهش حجم فایل‌ها برای بارگذاری سریع‌تر
- مدیریت بودجه خزش
- انطباق سایت با نسخه‌های موبایل
سئوی فنی به دسترسی هم کاربران و هم موتورهای جستجو به محتوای مهم شما کمک می‌کند. معماری مناسب باعث افزایش دسترسی‌پذیری محتوا می‌شود.
حتما بخوانید:سه استراتژی برتر در سئو
سئوی محلی
برخی از متخصصین سئو در ارتقاء رتبه سایت شما در جغرافیای محلی تخصص دارند. این امر از طریق بهینه‌سازی پروفایل کسب و کار شما انجام می‌شود. ارائه‌دهندگان خدمات سئوی محلی می‌توانند به شما کمک کنند تا در رقابت محلی برجسته شوید.
سئوی بین‌المللی
سئوی بین‌المللی به فرآیندی گفته می‌شود که شامل بهینه‌سازی وب‌سایت یا بلاگ به گونه‌ای است که موتورهای جستجو بفهمند می‌خواهید به کدام کشورها دسترسی پیدا کنید یا از چه زبان‌هایی استفاده کنید. این نوع سئو باعث می‌شود سایت خود را برای بازارهای مختلف بهینه‌سازی کنید، حتی اگر برخی از قابلیت‌ها یا زبان‌ها برای شما ناآشنا باشند.
سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید به اصولی گفته می‌شود که با رعایت قوانین موتورهای جستجو، به بهبود رتبه سایت کمک می‌کند. برخلاف روش‌های کلاه سیاه، سئوی کلاه سفید به دنبال نقاط ضعف الگوریتم‌ها برای سودآوری نیست. این نوع سئو شامل تولید محتوای ارزشمند، دست‌یابی به لینک‌های برگشتی با کیفیت، و ارائه تجربه کاربری خوب است.
اهمیت استفاده از سئوی کلاه سفید
سئو کلاه سفید بسیار اهمیت دارد زیرا بدون آن، کیفیت نتایج جستجو تحت تأثیر قرار می‌گیرد. استفاده از تکنیک‌های کلاه سفید منجر به بهبود رتبه در صفحات جستجو شده و همچنین تجربه بهتر برای کاربران می‌شود. با بهره‌گیری از استراتژی‌های کلاه سفید، گوگل کنترل کامل بر جستجوی خود دارد و کاربران نیز سریع‌تر به نتایج دلخواه خود می‌رسند.
سئوی کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه به روش‌هایی گفته می‌شود که با بهره‌گیری از نقاط ضعف موتورهای جستجو، به قصد بالا بردن رتبه سایت عمل می‌کند. این تکنیک‌ها به شدت با سیاست‌های موتورهای جستجو در تضاد هستند و استفاده از آنها ممکن است باعث جریمه و کاهش شدید ترافیک سایت شود.
میزان خطر سئوی کلاه سیاه
استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه برای رتبه‌بندی وب‌سایت شما خطرات جدی دارد. بسیاری از سئوکاران این روش‌ها را غیراخلاقی می‌دانند و احتمالاً نتایج کوتاه‌مدت به همراه دارند.
سئوی کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری شامل ترکیبی از روش‌های سئو است که ممکن است برخی از آنها در دسته‌بندی کلاه سفید و برخی دیگر در کلاه سیاه قرار گیرند. ایجاد محتوای با کیفیت همراه با خرید بک‌لینک نمونه‌ای از این نوع سئو است.
مزایا و معایب سئوی کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری در برخی مواقع کارآمد است، اما باید در نظر داشته باشید که استفاده از این روش‌ها ممکن است به رتبه‌بندی سایت شما به طور موقت آسیب برساند.
سئو منفی
سئو منفی شامل روش‌هایی است که با ایجاد لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم به وب‌سایت‌های رقبا، باعث کاهش رتبه آنها در جستجوها می‌شود. گوگل معمولاً این لینک‌ها را تشخیص می‌دهد، بنابراین بهتر است به تولید محتوای بهتر و ایجاد بک‌لینک‌های معنادار بپردازید.
جمع‌بندی
سئو امری کلیدی برای موفقیت دیجیتال است که مستلزم توجه جدی به آن است. در این مقاله، به انواع سئو و تکنیک‌های مرتبط با هر کدام پرداختیم. با شناسایی روش‌ها و ابزارهای مختلف، بهتر میتوانید مراحل توسعه وب‌سایت خود را پیش ببرید. در نهایت، میتوانید بهره‌وری وب‌سایت خود را با استخدام افراد متخصص یا تلاش شخصی در این حوزه ارتقا دهید.