پس از راه‌اندازی یک وبسایت جذاب و کاربرپسند، گام بعدی تمرکز بر جذب مخاطب و افزایش ترافیک است. افزایش بازدیدکنندگان وبسایت، به طور مستقیم بر رشد فروش و موفقیت کسب‌وکار شما تأثیرگذار خواهد بود. برای رسیدن به این هدف، استفاده از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال ضروری است.
بازاریابی دیجیتال شامل مجموعه‌ای از روش‌ها برای تبلیغ برند و محصولات شما از طریق کانال‌های آنلاین مختلف مانند شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو، ایمیل و غیره است. اما انتخاب کانال‌های مناسب و نحوه اجرای تبلیغات، از اهمیت بالایی برخوردار است. در این مقاله، به بررسی انواع تبلیغات در وبسایت‌های وردپرسی می‌پردازیم و شما را با بهترین روش‌ها آشنا می‌کنیم. برای بهره‌وری بیشتر، می‌توانید از مشاوره و خدمات یک آژانس تبلیغاتی حرفه‌ای بهره‌مند شوید. این کار به شما در طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی مؤثر کمک شایانی می‌کند.
مروری بر کمپین‌های موفق بازاریابی دیجیتال
کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ، انواع مختلفی دارند که می‌توانید از آن‌ها برای تبلیغ وبسایت خود استفاده کنید. در ادامه، به معرفی برخی از این روش‌ها می‌پردازیم:
بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO)
سئو، یکی از ارکان اصلی هر استراتژی بازاریابی دیجیتال است. بهینه‌سازی موتور جستجو شامل مجموعه‌ای از تکنیک‌ها برای بهبود رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو است. هرچه رتبه وبسایت شما بالاتر باشد، احتمال دیده شدن و جذب ترافیک بیشتر نیز افزایش می‌یابد. کمپین‌های سئو، ابزاری مؤثر برای رسیدن به این هدف هستند.
ترکیبی از تولید محتوای باکیفیت و مرتبط، ایجاد لینک‌های ارزشمند، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری وبسایت و اطمینان از عملکرد مناسب در دستگاه‌های تلفن همراه، می‌تواند به مرور زمان رتبه وبسایت شما را در موتورهای جستجو بهبود بخشد. سئو یک فرآیند زمان‌بر است، اما می‌تواند نتایج پایداری را به همراه داشته باشد. برای حفظ رقابت، باید با تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو همراه باشید و وبسایت خود را به‌روز نگه دارید.
تبلیغات کلیکی (PPC)
تبلیغات کلیکی یا پرداخت به ازای کلیک، شامل انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما و نمایش تبلیغات در نتایج جستجو است. به عنوان مثال، اگر در زمینه فروش لوازم خانگی فعالیت می‌کنید، با جستجوی عبارت “خرید یخچال”، تبلیغ شما ممکن است در صفحه نتایج جستجو نمایش داده شود.
هنگامی که کاربران روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، به صفحه‌ای هدایت می‌شوند که اطلاعات مربوط به کسب‌وکار شما را ارائه می‌دهد. کیفیت صفحه فرود (Landing Page) به اندازه خود تبلیغ اهمیت دارد، زیرا موتورهای جستجو، ارتباط محتوای صفحه فرود با کلمه کلیدی جستجو شده را ارزیابی می‌کنند.
تبلیغات نمایشی و تبلیغات در وبسایت‌ها به شما این امکان را می‌دهد تا مخاطبان هدف خود را محدودتر کنید و روی افرادی که به احتمال بیشتری به محصولات و خدمات شما علاقه‌مند هستند، تمرکز کنید. اگرچه نرخ تبدیل ممکن است کمتر باشد، اما می‌توانید صفحات وب و صنایع خاصی را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید که برای گروه خاصی از مخاطبان طراحی شده‌اند.
بازاریابی درون‌گرا (Inbound Marketing)
بازاریابی درون‌گرا، رویکردی است که به جای تلاش برای رساندن پیام تبلیغاتی به مخاطب، راه‌هایی برای جذب مخاطب به سمت شما ایجاد می‌کند. به عنوان مثال، نوشتن محتوای ارزشمند و آموزنده برای مشتریان بالقوه، آن‌ها را به سمت شما جذب می‌کند و به آن‌ها در تصمیم‌گیری خرید کمک می‌کند. در این حالت، مشتریان شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد می‌شناسند و احتمال انتخاب خدمات و محصولات شما افزایش می‌یابد. ایجاد یک وبلاگ در حوزه فعالیت خود یا ارائه اطلاعات مفید در این زمینه، از نمونه‌های موفق بازاریابی درون‌گرا است.
شبکه‌های اجتماعی
بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی شامل تبلیغ کسب‌وکار شما در پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و یوتیوب است. در شبکه‌های اجتماعی، معمولاً پیشنهادات ویژه، مسابقات، لینک‌های وبلاگ و تصاویر مرتبط با کسب‌وکار به اشتراک گذاشته می‌شوند. هدف از کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی می‌تواند افزایش آگاهی از برند، جذب لایک، اشتراک‌گذاری و افزایش تعداد دنبال‌کنندگان باشد. همچنین، بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به جذب ترافیک بیشتر برای وبسایت شما نیز کمک کند.
شبکه‌های اجتماعی به شما این امکان را می‌دهند تا با مشتریان فعلی و بالقوه خود ارتباط برقرار کنید. پاسخگویی سریع به نظرات و پیشنهادات مشتریان، نقش مهمی در حفظ وجهه کسب‌وکار شما دارد و نشان می‌دهد که برای مشتریان خود ارزش قائل هستید.
ایمیل مارکتینگ
هنگامی که کمپین‌های بازاریابی دیگر را اجرا می‌کنید، می‌توانید یک لیست ایمیل از مخاطبان خود ایجاد کنید. این لیست برای ایمیل مارکتینگ بسیار ارزشمند است. ارسال ایمیل یک ابزار قدرتمند برای معرفی محصولات و خدمات، به اشتراک گذاشتن اخبار و مقالات جدید و ارتباط با مشتریانی است که از قبل با برند شما آشنا هستند. از این طریق، می‌توانید تبلیغات، محصولات جدید و کمپین‌های خود را با مشتریان به اشتراک بگذارید و برند خود را در ذهن آن‌ها زنده نگه دارید.
گوگل ادز
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی قدرتمند است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تبلیغات خود را به میلیون‌ها کاربر فعال در سراسر جهان نمایش دهند. شما می‌توانید تبلیغات خود را در موتور جستجوی گوگل، یوتیوب، جیمیل، اپلیکیشن‌های گوگل، گوگل مپس و وبسایت‌های همکار گوگل نمایش دهید. برای استفاده از گوگل ادز، ابتدا باید یک حساب کاربری ایجاد کنید و کمپین تبلیغاتی خود را راه‌اندازی کنید.
با استفاده از گوگل ادز، می‌توانید رفتار کاربران در وبسایت خود را رصد کنید، درآمد حاصل از وبسایت را اندازه‌گیری کنید، به Google Analytics متصل شوید، کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و امکانات مختلفی را به وبسایت خود اضافه کنید.
اس ام اس مارکتینگ
افزونه‌های بازاریابی پیامکی وردپرس، به شما امکان می‌دهند پیام‌های تجاری، تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی را از طریق پیامک به تلفن همراه مشتریان خود ارسال کنید. این قابلیت به شما اجازه می‌دهد تا حتی زمانی که در دسترس نیستید، با مخاطبان خود در ارتباط باشید. این افزونه‌ها، که اغلب به عنوان WPSM (Web World SMS Gateway) شناخته می‌شوند، به شما این امکان را می‌دهند که به راحتی پیامک‌های خود را به مخاطبان، چه در لیست ایمیل شما باشند و چه نباشند، ارسال کنید. این مخاطبان ممکن است از ارائه‌دهندگان خدمات تلفن همراه مختلفی استفاده کنند.
برای استفاده از افزونه‌های بازاریابی پیامکی وردپرس، باید ابتدا تنظیمات لازم را در وردپرس انجام دهید. این تنظیمات شامل انتخاب یک ارائه‌دهنده خدمات پیامکی مناسب، انتخاب متن و تصاویر جذاب و ایجاد اتصال صحیح است. پس از تنظیم این موارد، افزونه به راحتی کار می‌کند. ویژگی‌هایی مانند انتقال پیام‌ها و رویدادهای تقویم توسط سرور به طور مداوم مانیتور می‌شوند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد هر یک از این روش‌ها، می‌توانید به وبلاگ‌های آموزشی در این زمینه مراجعه کنید و از آموزش‌های رایگان آن‌ها بهره‌مند شوید.
اهمیت استفاده از آژانس‌های بازاریابی
مدیریت تمام جنبه‌های تبلیغات یک کسب‌وکار، به ویژه برای کسب‌وکارهای بزرگتر، کار آسانی نیست و نیازمند تخصص و تجربه فراوان است. به همین دلیل، آژانس‌های تبلیغاتی با تشکیل تیم‌های تخصصی و تقسیم وظایف، به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا فرآیند بازاریابی خود را بهینه کنند و هزینه‌های تبلیغات را کاهش دهند. استفاده از خدمات این آژانس‌ها، به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا در مراحل مختلف، از راه‌اندازی تا رشد و همگامی با بازار، مزیت‌های رقابتی خود را حفظ کرده و مشتریان بیشتری را جذب کنند.
امروزه، تبلیغات اینترنتی بستری ایده‌آل را برای ارتباط مؤثر شرکت‌ها با مشتریان فراهم کرده است. عدم استفاده از این بستر می‌تواند بقای سازمان را در بسیاری از موارد به خطر اندازد. در این راستا، آژانس‌های تبلیغاتی با ارائه خدمات متنوع و تخصصی، به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا از فضای مجازی به بهترین شکل ممکن بهره‌برداری کنند. این آژانس‌ها، به عنوان شرکای استراتژیک، در تمام جنبه‌های بازاریابی، از جمله برندسازی، تبلیغات و جذب مشتری، به کسب‌وکارها کمک می‌کنند.