آیا تا به حال اصطلاحاتی مانند داده‌های ساختاریافته، Schema.org، و Microdata را در حوزه سئو شنیده‌اید؟ این مفاهیم، بیش از آنچه تصور می‌کنید، در بهبود جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجو نقش دارند. در عصری که جستجوها از طریق تلفن‌های همراه به سرعت در حال افزایش است، داده‌های ساختاریافته اهمیت بیشتری نسبت به کلمات کلیدی سنتی پیدا کرده‌اند.
هدف از این مقاله، آشنایی کامل با این داده‌ها و نحوه استفاده از آن‌ها است. با ما همراه باشید تا دریابید Structured Data چیست، چه کاربردی دارد و چگونه می‌توانید از آن برای ارتقای سئوی وب‌سایت خود بهره‌مند شوید.
آنچه در این مقاله خواهید خواند:
- آشنایی با مفهوم داده‌های ساختاریافته در سئو
- کاربردهای داده‌های ساختاریافته
- اهمیت و مزایای استفاده از Structured Data
- راه‌های ساده برای ایجاد داده‌های ساختاریافته بدون کدنویسی
- مقایسه داده‌های ساختاریافته و داده‌های بدون ساختار
داده‌های ساختاریافته: زبان جدید موتورهای جستجو
داده‌های ساختاریافته، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند. این داده‌ها با استفاده از واژگان استاندارد Schema.org، اطلاعات وب‌سایت شما را به کدهایی تبدیل می‌کنند که موتورهای جستجو به راحتی می‌توانند آن‌ها را پردازش کنند. در واقع، شما با این کار به موتورهای جستجو می‌گویید که محتوای شما درباره چیست، چه ویژگی‌هایی دارد و چه اطلاعاتی را ارائه می‌دهد.
هنگامی که موتورهای جستجو این کدها را می‌خوانند، از آن‌ها برای نمایش نتایج جستجو به شیوه‌ای خاص و جذاب‌تر استفاده می‌کنند. این نتایج، rich results یا rich snippets نامیده می‌شوند و می‌توانند شامل اطلاعات اضافی مانند امتیاز ستاره‌ای، زمان پخت غذا، قیمت محصول و موارد دیگر باشند. قرار دادن این کدها در وب‌سایت، به شما کمک می‌کند تا یک وب‌سایت با ساختار و دستورالعمل‌های مشخص ایجاد کنید و در نتایج جستجو متمایز شوید.
انواع مختلفی از داده‌های ساختاریافته وجود دارد که برای کتاب‌ها، نقدها، فیلم‌ها، محصولات فروشگاه‌های اینترنتی و موارد دیگر قابل استفاده هستند. استفاده از این داده‌ها، باعث می‌شود تا وب‌سایت شما در نتایج جستجو برجسته‌تر شود. البته، باید توجه داشته باشید که گوگل همیشه از این داده‌ها برای نمایش اطلاعات در نتایج جستجو استفاده نمی‌کند. با این حال، با افزودن داده‌های ساختاریافته به صفحات خود، شانس نمایش اطلاعات اضافی در نتایج جستجو را افزایش می‌دهید.
کاربردهای داده‌های ساختاریافته: فراتر از کلمات کلیدی
با استفاده از داده‌های ساختاریافته، شما می‌توانید با موتورهای جستجو به طور مستقیم ارتباط برقرار کنید و اطلاعات دقیقی را درباره محتوای خود در اختیار آن‌ها قرار دهید. به عنوان مثال، اگر یک دستور پخت غذا را در وب‌سایت خود منتشر می‌کنید، می‌توانید با استفاده از داده‌های ساختاریافته به گوگل بگویید که مواد تشکیل‌دهنده غذا چیست، زمان پخت چقدر است و کالری آن چقدر است. این اطلاعات، به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجوی مرتبط‌تری را به کاربران ارائه دهد.
داده‌های ساختاریافته، ابزاری قدرتمند هستند که با استفاده از آن‌ها می‌توانید اطلاعات دقیق یک صفحه را به موتورهای جستجو منتقل کنید. این اطلاعات، به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجوی غنی‌تر و آموزنده‌تری را برای کاربران ایجاد کند. در نتیجه، کاربران نیز می‌توانند به سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
در ادامه، به معرفی برخی از ابزارهایی که به شما در ایجاد داده‌های ساختاریافته کمک می‌کنند، می‌پردازیم:
Schema.org
Schema.org یک وب‌سایت است که توسط گوگل، یاهو، بینگ و یاندکس ایجاد شده است و استانداردی برای نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته ارائه می‌دهد. این وب‌سایت، مجموعه‌ای گسترده از کدهای آماده را در اختیار شما قرار می‌دهد. شما می‌توانید با مراجعه به Schema.org، کدهای مرتبط با نوع محتوای خود را پیدا کنید و از آن‌ها در وب‌سایت خود استفاده کنید.
به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید که لباس می‌فروشد، می‌توانید اطلاعاتی مانند رنگ‌ها و اندازه‌های موجود برای هر محصول را با استفاده از داده‌های ساختاریافته مشخص کنید. Schema.org به طور مداوم در حال به‌روزرسانی است و ویژگی‌های جدیدی را به منظور بهبود نتایج جستجو ارائه می‌دهد.
با استفاده از کدهای Schema، به موتورهای جستجو می‌گویید که محتوای شما چگونه سازماندهی شده است. این امر، به آن‌ها کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و آن را در نتایج جستجو به شیوه‌ای جذاب‌تر نمایش دهند. کدهای Schema برای هر صفحه، اجزای خاص خود را دارند و استفاده صحیح از آن‌ها می‌تواند تأثیر بسزایی در سئوی وب‌سایت شما داشته باشد.
JSON-LD
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) یک روش برای نوشتن و استفاده از داده‌های ساختاریافته است که در قالب جاوا اسکریپت ارائه می‌شود. این کد، به راحتی در وب‌سایت شما قابل استفاده است و با سایر کدهای موجود در سایت شما تداخلی ایجاد نمی‌کند. گوگل، استفاده از JSON-LD را نسبت به سایر فرمت‌ها ترجیح می‌دهد. همچنین، گوگل می‌تواند این کد را به صورت پویا و از طریق افزونه‌ها یا کد جاوا اسکریپت در وب‌سایت شما شناسایی کند.
RDFA
RDFA (Resource Description Framework in Attributes) یک چارچوب برای توصیف منابع در ویژگی‌های HTML است. این فرمت از داده‌های مرتبط با معرفی ویژگی‌های HTML پشتیبانی می‌کند. در واقع، RDFA به محتوایی اشاره دارد که برای کاربران قابل فهم است و برای موتورهای جستجو توصیف شده است.
Microdata
Microdata نیز از ویژگی‌های HTML برای نام‌گذاری خصوصیاتی که می‌خواهید به عنوان داده‌های ساختاریافته نشان داده شوند، استفاده می‌کند. این فرمت، در گذشته یک فرمت پیشنهادی برای سئو بود، اما JSON-LD از آن زمان پیشرفت کرده است. در Microdata، داده‌های ساختاریافته در HTML اصلی صفحه شما ادغام می‌شوند. به همین دلیل، اگر به درستی اجرا نشود، احتمال خراب‌شدن صفحه بیشتر است. اگر با کدنویسی آشنایی دارید، این مشکل چندان جدی نیست، اما JSON-LD را می‌توان به سادگی و بدون آسیب رساندن به داده‌های موجود در سایت اضافه کرد.
اهمیت Structured Data در سئو و چگونگی استفاده از آن
همانطور که اشاره شد، مهم‌ترین مزیت داده‌های ساختاریافته این است که به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند. در واقع، این داده‌ها به ربات‌های گوگل می‌فهمانند که وب‌سایت شما درباره چه موضوعی است. استفاده از داده‌های ساختاریافته، به منزله‌ی گفتگو با گوگل درباره وب‌سایت شماست.
علاوه بر این، داده‌های ساختاریافته می‌توانند با بهبود نمایش نتایج در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP)، به افزایش نرخ کلیک (CTR) کمک کنند. این امر، به نوبه خود، باعث افزایش ورودی وب‌سایت و بهبود رتبه در موتورهای جستجو می‌شود.
به کارگیری داده‌های ساختاریافته، به دو روش به بهبود سئو کمک می‌کند:
- اول اینکه، اطلاعات و توضیحات ارائه شده توسط داده‌های ساختاریافته برای موتورهای جستجو به راحتی قابل درک هستند و آن‌ها را قادر می‌سازد تا داده‌ها را به درستی نشان دهند.
- دوم اینکه، داده‌های ساختاریافته می‌توانند در قالب یک قطعه کوچک محتوایی در صفحه نتایج جستجو نمایش داده شوند. به عنوان مثال، در مورد یک دستور پخت غذا، اطلاعاتی مانند زمان پخت و مقدار کالری می‌تواند در نتایج جستجو نمایش داده شود، که باعث می‌شود این صفحات بیشتر مورد توجه کاربران قرار گیرند.
ایجاد داده‌های ساختاریافته بدون کدنویسی: آیا ممکن است؟
خوشبختانه، افزونه‌های وردپرس به شما این امکان را می‌دهند که به راحتی داده‌های ساختاریافته را به وب‌سایت خود اضافه کنید. این افزونه‌ها، به شما اجازه می‌دهند تا نوع محتوای هر صفحه یا مقاله را مشخص کنید و اطلاعات مربوطه را وارد کنید. به عنوان مثال، می‌توانید با استفاده از این افزونه‌ها، داده‌های مربوط به اندازه‌های لباس‌ها را در صفحات محصولات خود قرار دهید. این کار، نیاز به دانش کدنویسی ندارد و شما می‌توانید به راحتی از این افزونه‌ها برای بهبود سئوی وب‌سایت خود استفاده کنید.
داده‌های ساختاریافته در مقابل داده‌های بدون ساختار: یک مقایسه
اگر داده‌های ساختاریافته، اطلاعات سازمان‌یافته هستند، داده‌های بدون ساختار شامل اطلاعاتی مانند PDFها، تصاویر، ویدئوها و فایل‌ها می‌شوند. این داده‌ها، ساختار مشخصی ندارند و برای موتورهای جستجو به سختی قابل درک هستند. با این حال، می‌توان با استفاده از برچسب‌ها، ویژگی‌ها و داده‌های متا، اطلاعاتی را به این داده‌ها اضافه کرد تا به موتورهای جستجو کمک شود تا محتوای شما را بهتر درک کنند.
به طور کلی، اولین داده‌هایی که در وب بارگذاری می‌شوند، بدون ساختار هستند و هیچ ساختار مشخصی برای موتورهای جستجو ندارند. با این حال، با سازماندهی و ترکیب این اطلاعات بدون ساختار، می‌توانید به داده‌های نیمه‌ساختاریافته دست پیدا کنید. در واقع، این داده‌ها، ترکیبی از داده‌های ساختاریافته و بدون ساختار هستند.
این امر برای اطلاعات آفلاین نیز صادق است. محتوای بدون ساختار همراه با ابر داده برای کمک به موتورهای جستجوگر ساخته شده‌اند. علاوه بر آن به موتورهای جست و جو کمک می‌کند تا با مفهوم آن چه ما در اختیارشان قرار می‌دهیم آشنا شوند. درست مانند یک کاتالوگ، موتورهای جستجوگر همه آن صفحات وب را تبدیل به فایل می‌کنند تا مردم بتوانند به آن‌ها دسترسی داشته باشند. نشانه‌گذاری مطرح شده تضمین می‌کند که آنچه در SERP ظاهر می‌شود مفیدتر و سودمند‌تر باشد. در واقع نشان دهد که این مورد بیشتر متناسب با نیازهای کاربر است و توانایی بیشتری برای انتقال سریع اطلاعات دارد.
سخن پایانی
داده‌های ساختاریافته، ابزاری حیاتی برای بهبود سئوی وب‌سایت شما هستند. این داده‌ها، به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و نتایج جستجوی باارزش‌تری را به کاربران ارائه دهند. با استفاده از داده‌های ساختاریافته، می‌توانید جایگاه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنید.
منابع: