در دنیای کسب‌وکار، لوگو بیش از یک نماد گرافیکی ساده است؛ این هویت بصری برند شماست که در ذهن مخاطبان نقش می‌بندد و در طول زمان، با برند شما پیوند می‌خورد. شاید تا همین چند سال پیش، بسیاری از کسب‌وکارها اهمیت چندانی به لوگو نمی‌دادند و تصور می‌کردند می‌توانند بدون آن به موفقیت برسند. اما گذر زمان، اشتباه بودن این تصور را ثابت کرد. امروزه، شاهد رشد چشمگیر برندهایی هستیم که با تمرکز بر برندینگ و طراحی لوگوی حرفه‌ای، در سطح جهانی شناخته شده‌اند؛ برندهایی همچون اپل، نایک، کوکاکولا و بنز.
اگرچه کیفیت محصولات و خدمات این برندها بی‌نظیر است، اما بسیاری از برندهای دیگر نیز کیفیت مشابهی دارند. پس چرا این برندها در حوزه‌ی خود پیشرو هستند؟ پاسخ در ایجاد تمایز نهفته است.
اپل، در سال‌های ابتدایی فعالیت خود، به برندینگ و ظاهر برند خود توجه ویژه‌ای داشت و همین امر، تفاوت چشمگیری با رقبای خود ایجاد کرد. اپل به قدری به ایجاد تمایز اهمیت می‌داد که شعار “متفاوت فکر کن” را انتخاب کرد و مشتریان خود را نیز متفاوت خطاب می‌کرد.
برای ایجاد تمایز بین برند خود و رقبا، باید از ابزارهای برندسازی، به خصوص لوگو، استفاده کنید. در ادامه، به 4 اصل اساسی در طراحی لوگوی حرفه‌ای می‌پردازیم:
-
سادگی، کلید موفقیت
در دنیای کسب‌وکار، هزاران لوگو وجود دارد که هر کدام سعی در نشان دادن تمایز برند خود دارند. اما بسیاری از آن‌ها از این نکته غافل هستند که پیچیدگی، فقط باعث سردرگمی می‌شود. ایجاد تمایز از طریق سادگی، هنر یک طراح حرفه‌ای است.
یک لوگوی پیچیده، به سختی به یاد می‌ماند، در اندازه‌های مختلف به درستی نمایش داده نمی‌شود و در انتقال پیام برند نیز با شکست مواجه می‌شود. لوگو، در واقع، معرف ماهیت برند است و مخاطب نمی‌تواند با یک پیام مبهم ارتباط برقرار کند. یک طراح لوگوی حرفه‌ای، به جای استفاده از نمادهای تکراری، با خلاقیت، تجربه و الهام، طرحی منحصربه‌فرد خلق می‌کند.
-
انتقال مفهوم و ارزش‌های برند
ممکن است این موضوع بدیهی به نظر برسد، اما همچنان برندهایی هستند که می‌خواهند لوگوی‌شان شبیه به فلان برند معروف باشد! لوگوی شما، همانند نام برندتان، باید معرف شما باشد و معنا و مفهوم خاصی را به مخاطب منتقل کند.
لوگو باید به مخاطب بگوید که چه چیزی را باید از برند شما به خاطر بسپارد و شما را با آن شکل خاص بشناسد. برای مثال، اگر در حوزه‌ی تحویل سریع کالا فعالیت می‌کنید، می‌توانید از نمادهایی مانند ساعت یا بال استفاده کنید تا سرعت بالای تحویل را نشان دهید. هوشمندانه عمل کنید، اما از ایجاد ابهام خودداری کنید.
-
اهمیت انتخاب رنگ مناسب
روانشناسی رنگ‌ها، یک موضوع تخصصی است، اما طراحان حرفه‌ای می‌توانند از آن به نفع برند استفاده کنند. البته، روانشناسی رنگ تنها عامل تعیین‌کننده نیست. در انتخاب رنگ لوگو، باید به نکات زیر توجه کنید:
- لوگوی شما باید در رنگ‌های سیاه و سفید نیز مفهوم خود را منتقل کند.
- از رنگ‌های تند و زننده خودداری کنید.
- رنگ‌هایی را انتخاب کنید که شما را از رقبا متمایز کنند.
- از رنگ‌های مرتبط با محصول یا خدمات خود استفاده کنید.
- سعی کنید از بیش از دو یا سه رنگ استفاده نکنید.
-
اهمیت تایپوگرافی در لوگو
می‌خواهید نام برند شما چگونه در ذهن مخاطبان نقش ببندد؟ تایپوگرافی لوگو، تا حد زیادی پاسخ این سوال است.
تایپوگرافی، اولین چیزی است که نام برند شما را به نمایش می‌گذارد و باید به راحتی خوانده شود. به همین دلیل، بسیاری از برندهای بزرگ دنیا، از تایپوگرافی به عنوان لوگوی اصلی خود استفاده می‌کنند.
در طراحی لوگو، به تایپوگرافی مناسب نیاز دارید. اما یک طراح حرفه‌ای، فونت را به صورت تصادفی انتخاب نمی‌کند. اگر فونت لوگوی شما بولد، نازک، یا دارای پیچ و تاب‌های خاصی است، باید متناسب با هویت برند شما باشد.
آیا به یک لوگوی حرفه‌ای نیاز دارید؟
طراحی لوگوی خلاقانه و حرفه‌ای، تخصص ما است. ما به اصول و قواعدی که در این مقاله به آن‌ها اشاره کردیم، پایبندیم و برای کسب‌وکار شما ارزش قائل هستیم. اگر به یک لوگوی اختصاصی و حرفه‌ای نیاز دارید، می‌توانید با ما تماس بگیرید و از مشاوره رایگان ما بهره‌مند شوید.