سئو خارجی، یکی از ارکان حیاتی در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها است که به اندازه سئو داخلی اهمیت دارد. در حالی که سئو داخلی بر بهینه‌سازی درون سایت متمرکز است، سئو خارجی به فعالیت‌هایی اشاره دارد که در خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شود تا دیده‌شدن و اعتبار آن را افزایش دهد. اگر سئو داخلی را به‌عنوان زیربنای یک ساختمان در نظر بگیریم، سئو خارجی نقش تکمیل‌کننده و نماینده آن را ایفا می‌کند که باعث می‌شود تلاش‌های شما به ثمر بنشیند و نتیجه کارتان در معرض دید عموم قرار گیرد. در این مقاله، به بررسی جامع سئو خارجی می‌پردازیم و یک چک لیست کامل از تکنیک‌های مؤثر آن را ارائه می‌دهیم تا با به‌کارگیری آن‌ها، وب‌سایت خود را در فضای وب ارتقا دهید.
آنچه در این مقاله خواهید آموخت:
- سئو خارجی چیست؟
- چرا سئو خارجی اهمیت دارد؟
- فاکتورهای کلیدی در سئو خارجی
- چک لیست جامع سئو خارجی
سئو خارجی: تعریف و مفاهیم کلیدی
سئو خارجی، مجموعه اقداماتی است که با هدف افزایش شهرت، اعتبار و دیده شدن وب‌سایت شما در دنیای اینترنت انجام می‌شود. این فعالیت‌ها فراتر از به دست آوردن صرف لینک از سایر سایت‌ها است و شامل طیف گسترده‌ای از تکنیک‌ها می‌شود که به شما کمک می‌کند در رقابت سئو، جایگاه خود را بهبود بخشید. این اقدامات می‌توانند تأثیرات بلندمدتی بر رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو داشته باشند. متخصصان سئو معتقدند که سئو خارجی و داخلی باید با یک استراتژی هماهنگ اجرا شوند تا بهترین نتایج را به ارمغان آورند. درواقع، سئو خارجی پل ارتباطی شما با دنیای وب است و به سایت شما کمک می‌کند تا به مخاطبان بیشتری معرفی شود.
اهمیت سئو خارجی: چرا باید به آن توجه کرد؟
گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها از بیش از 200 فاکتور مختلف استفاده می‌کند. بنابراین، تولید محتوای باکیفیت به تنهایی برای رسیدن به رتبه‌های برتر کافی نیست. سئو خارجی در این میان وارد عمل می‌شود. هنگامی که گوگل درک درستی از نظرات کاربران درباره محتوای شما داشته باشد، می‌تواند میزان مرتبط بودن آن با موضوعات مختلف را بهتر تشخیص دهد و در نتیجه، در نتایج جستجو به آن توجه بیشتری نشان می‌دهد. به همین دلیل، دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط، اهمیت ویژه‌ای در سئو خارجی دارد.
به‌طور کلی، فاکتورهای رتبه‌بندی را می‌توان به سه دسته کلی تقسیم کرد: سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال. درک تفاوت‌های میان این سه دسته، به شما کمک می‌کند تا استراتژی سئوی خود را به درستی برنامه‌ریزی کنید:
سئو داخلی: شامل تمام فعالیت‌هایی است که مستقیماً در داخل وب‌سایت شما انجام می‌شود. بهینه‌سازی محتوا، رعایت نکات فنی و ساختاردهی مناسب، از جمله فعالیت‌هایی هستند که به ربات‌های گوگل کمک می‌کنند تا وب‌سایت شما را بهتر درک کرده و در مقایسه با رقبایتان، رتبه بالاتری به شما اختصاص دهند.
سئو خارجی: این بخش از سئو، شامل فعالیت‌هایی است که در خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شود. در این حوزه، ایجاد بک‌لینک، نقشی کلیدی دارد. همچنین، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و برقراری ارتباط با دیگر وب‌سایت‌ها، از جمله فعالیت‌های مهم در سئو خارجی به شمار می‌آیند.
سئو تکنیکال: این بخش بر بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وب‌سایت تمرکز دارد تا خزش و ایندکس صفحات توسط موتورهای جستجو را بهبود بخشد. سرعت بارگذاری سایت، ساختار URL و نقشه سایت، از جمله عوامل مهم در سئو تکنیکال هستند.
بنابراین، همان‌طور که نمی‌توان برای ساخت یک خانه، به یک بخش خاص اهمیت بیشتری داد، در سئو نیز نمی‌توانید یکی از این سه بخش را نادیده بگیرید. برای کسب رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو، باید در تمام جنبه‌های سئو، تلاش مستمر و هماهنگی داشته باشید.
فاکتورهای کلیدی در سئو خارجی
یکی از تصورات غلط رایج این است که سئو خارجی تنها به لینک‌سازی محدود می‌شود. اما الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، به فاکتورهای متعددی توجه می‌کنند. در ادامه، به بررسی برخی از مهم‌ترین این فاکتورها می‌پردازیم:
- اعتبار دامنه (Domain Authority – DA): DA شاخصی است که توسط Moz برای ارزیابی اعتبار و قدرت یک دامنه ایجاد شده است. اگرچه DA به‌طور رسمی توسط گوگل به‌عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی استفاده نمی‌شود، اما تجربه‌ها نشان داده‌اند که وب‌سایت‌هایی با DA بالا، معمولاً رتبه‌های بهتری در نتایج جستجو کسب می‌کنند. DA می‌تواند برای مقایسه وب‌سایت‌ها و صفحات مختلف نیز مورد استفاده قرار گیرد. بنابراین، توجه به DA در هنگام اجرای فعالیت‌های سئو خارجی، اهمیت دارد. اگر سایتی با DA پایین از سایتی با DA بالاتر لینک دریافت کند، این موضوع می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه آن در گوگل داشته باشد.
- مرتبط بودن: دریافت لینک از سایت‌هایی با DA بالا، یک استراتژی مؤثر برای بهبود رتبه در گوگل است؛ اما باید توجه داشت که این لینک‌ها باید از سایت‌هایی با موضوعات مرتبط با کسب‌وکار شما دریافت شوند. گوگل از طریق لینک‌ها، سعی می‌کند اعتبار و ارتباط یک وب‌سایت را با موضوعات مختلف بسنجد. بنابراین، لینک‌دهنده باید در زمینه فعالیت شما، محتوای مفید و ارزشمندی ارائه دهد.
- ترافیک: هنگام انجام فعالیت‌های سئو خارجی، باید میزان ترافیکی را که هر سایت می‌تواند برای شما ایجاد کند، در نظر بگیرید.
- نوع لینک دریافتی: به‌طور کلی، دو نوع لینک وجود دارد: Do-Follow و No-Follow. تفاوت این دو نوع لینک در این است که لینک‌های Do-Follow به ربات‌های گوگل اجازه می‌دهند تا لینک را دنبال کرده و به صفحه مقصد بروند، در حالی که لینک‌های No-Follow این اجازه را نمی‌دهند.
در ادامه، به بررسی دقیق‌تر این دو نوع لینک می‌پردازیم:
- لینک Do-Follow: این لینک‌ها، لینک‌های پیش‌فرض هستند که به ربات‌های گوگل اجازه می‌دهند تا لینک را دنبال کرده و صفحه مقصد را خزش کنند. در واقع، سایت لینک‌دهنده با این کار به صفحه مقصد اعتبار می‌بخشد. گوگل با بررسی تعداد لینک‌های Do-Follow و دامنه‌هایی که به وب‌سایت شما لینک داده‌اند، اعتبار سایت شما را ارزیابی می‌کند. هرچه تعداد این لینک‌ها بیشتر باشد، ارزش بیشتری برای وب‌سایت شما ایجاد می‌شود. البته، همان‌طور که گفته شد، مرتبط بودن محتوای سایت لینک‌دهنده نیز اهمیت دارد.
- لینک No-Follow: این لینک‌ها به ربات‌های گوگل دستور می‌دهند که لینک را دنبال نکنند. لینک‌های No-Follow هیچ تأثیری بر رتبه وب‌سایت شما ندارند؛ اما می‌توانند از اسپم شدن بک‌لینک‌ها جلوگیری کنند. در مواقعی که شما در حال لینک‌سازی در سایت‌های دیگر هستید، بهتر است بخشی از لینک‌ها را No-Follow در نظر بگیرید.
سئو خارجی برای وب‌سایت‌های کوچک
اگر وب‌سایت شما صفحات محدودی دارد و محتوای کمی در آن منتشر شده است، سئو خارجی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. در این شرایط، گزینه‌های سئو داخلی محدود بوده و به‌سرعت قابل اجرا هستند. بنابراین، باید تمرکز بیشتری بر سئو خارجی داشته باشید. در ادامه، راه‌های ایجاد ارتباط و افزایش دیده شدن را بررسی می‌کنیم:
- دوستان و آشنایان: از دوستان و آشنایانی که وبلاگ دارند یا وب‌سایت شخصی دارند، درخواست کنید تا در پست‌های خود به شما لینک دهند.
- روزنامه‌ها و رسانه‌های محلی: اگر کسب‌وکار شما در یک شهر کوچک فعالیت می‌کند، وب‌سایت روزنامه محلی می‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد. از طریق انتشار رپورتاژ، برند خود را در سطح شهر معرفی کنید.
- شرکای اقتصادی: از شرکای تجاری خود بخواهید تا از وب‌سایت شما لینک دهند.
- اتاق بازرگانی و انجمن‌های صنفی: از اتاق بازرگانی یا دیگر انجمن‌های اقتصادی که عضو آن هستید، درخواست کمک کنید.
چک لیست جامع سئو خارجی
سئو خارجی فراتر از ساخت بک‌لینک است. برای موفقیت در این حوزه، باید به گسترش برند و افزایش حضور خود در فضای وب توجه کنید. در ادامه، یک چک لیست از فعالیت‌های ضروری برای سئو خارجی ارائه می‌دهیم:
-
بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی
اگرچه شبکه‌های اجتماعی به‌طور مستقیم بر سئو تأثیر ندارند، اما هرچه بیشتر در این شبکه‌ها حضور داشته باشید، بیشتر در معرض دید قرار می‌گیرید و برند شما گسترش می‌یابد.
شبکه‌های اجتماعی به چند طریق بر رتبه شما تأثیر می‌گذارند:
- محتوای وب‌سایت شما را در سراسر اینترنت پخش می‌کنند.
- آگاهی از برند و اعتبار آن را افزایش می‌دهند.
- به بهبود سئو محلی وب‌سایت شما کمک می‌کنند.
هرچه کاربران بیشتری محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند، توجه بیشتری به محصولات و خدمات شما جلب می‌شود و آگاهی از برند شما افزایش می‌یابد. این امر باعث افزایش جستجوی نام برند شما در گوگل می‌شود که تأثیر مثبتی بر سئوی وب‌سایت شما دارد. تولید محتوای جذاب و کاربردی، کلید موفقیت در این زمینه است. هرچه نام برند و پست‌های شما در فضای وب بیشتر دیده شود، شهرت شما افزایش یافته و برند شما در بلندمدت تثبیت می‌شود.
-
وبلاگ‌نویسی
نوشتن پست در سرویس‌های وبلاگ عمومی، یک راهکار مؤثر برای سئو خارجی است. با این کار، هم لینک‌سازی می‌کنید و هم به شهرت برند خود کمک می‌کنید. برخی از سرویس‌های وبلاگ عمومی، امکان قرار دادن لینک Do-Follow را در پست‌های خود فراهم می‌کنند. همچنین، می‌توانید به وب‌سایت‌هایی که در حوزه کاری شما فعالیت دارند، پیشنهاد دهید به‌عنوان نویسنده مهمان در سایت آن‌ها پست منتشر کنید و در آن، لینک‌هایی به وب‌سایت خود اضافه کنید.
-
لینک‌سازی
لینک‌سازی، یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو خارجی است. روش‌های مختلفی برای ساخت لینک وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. در ادامه، به معرفی چند روش می‌پردازیم:
-
- لینک طبیعی: لینک طبیعی، به‌طور خودکار و بدون هیچ تلاشی از سوی شما، برای وب‌سایت شما ایجاد می‌شود. به‌عنوان‌مثال، ممکن است افرادی که طرفدار برند شما هستند، از وب‌سایت خود به شما لینک دهند. همچنین، اگر محتوای شما مفید و کاربردی باشد، کاربران ممکن است از آن به وب‌سایت خود لینک دهند.
- رپورتاژ: رپورتاژ، مقاله‌ای است که برای معرفی محصولات یا خدمات شما نوشته شده و در سایت‌های دیگر منتشر می‌شود. این کار باعث می‌شود محتوای شما در معرض دید کاربران بیشتری قرار گیرد. برای موفقیت در رپورتاژ، باید به لحن و سبک سایت میزبان توجه کنید.
- بک‌لینک: در این روش، شما باید به‌طور فعال در سایت‌های دیگر برای وب‌سایت خود لینک بسازید. این کار شامل فعالیت در فروم‌ها، وبلاگ‌ها و فهرست‌های کسب‌وکارها می‌شود.
-
پروفایل لینک‌سازی
کیفیت و سرعت ایجاد لینک‌ها، از جمله عواملی هستند که گوگل به آن‌ها توجه می‌کند. برای جلوگیری از جریمه شدن توسط گوگل، باید به نکات زیر توجه کنید:
-
- افزایش تدریجی لینک‌ها: لینک‌های وب‌سایت خود را به‌آرامی و در طول زمان ایجاد کنید.
- اگر وب‌سایت شما تازه راه‌اندازی شده است: در ابتدا از لینک‌سازی خودداری کنید و پس از گذشت چند ماه، با یک شیب ملایم شروع به ساخت لینک کنید.
-
بازاریابی با اینفلوئنسرها
در این روش، شما تبلیغ محصولات یا خدمات خود را به متخصصان و صاحب‌نظران مشهور در حوزه فعالیت خود می‌سپارید و از آن‌ها می‌خواهید پیام برند شما را به مخاطبان خود برسانند. اینفلوئنسرها معمولاً در شبکه‌های اجتماعی، طرفداران وفاداری دارند که به آن‌ها اعتماد می‌کنند. معرفی محصول یا خدمات شما از سوی این اینفلوئنسرها، می‌تواند مشتریان زیادی را برای شما جذب کند. این امر به گسترش آگاهی از برند شما کمک کرده و با افزایش جستجوی نام برند در گوگل، به موفقیت سئو خارجی وب‌سایت شما کمک می‌کند.
-
جستجوی نام برند
برای موفقیت در سئو خارجی، باید به برندسازی در فضای وب توجه ویژه‌ای داشته باشید. گوگل با بررسی میزان جستجوی نام برند شما در گوگل و بحث‌هایی که در مورد آن در اینترنت انجام می‌شود، اعتبار برند شما را ارزیابی می‌کند. بنابراین، باید تلاش کنید تا میزان جستجوی نام برند خود را افزایش دهید. اگر میزان جستجوی نام برند، نام دامنه یا محصولات شما در حال افزایش است، در مسیر درستی قرار دارید.
-
سئو محلی
سئو محلی، شاخه‌ای از سئو است که به بهبود جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی محلی می‌پردازد. فعالیت‌های سئو محلی، به افزایش اعتبار برند شما در منطقه فعالیت‌تان کمک می‌کند. دو فعالیت اصلی در این زمینه، شامل دریافت ارجاع از سایت‌های دیگر و حضور در Google My Business است.
Google My Business: بهینه‌سازی وب‌سایت و افزایش رتبه در Google Maps، به سئو خارجی مرتبط است. داشتن حساب کاربری در Google My Business، حضور شما را در بین کسب‌وکارهای محلی منطقه شما پررنگ‌تر می‌کند. از هر پنج مشتری، چهار نفر برای یافتن اطلاعات در مورد کسب‌وکارهای محلی، در گوگل جستجو می‌کنند. اگر در این فضا حضور نداشته باشید، مشتریان بالقوه زیادی را از دست می‌دهید.
-
ارجاع‌گرفتن
ارجاع‌گرفتن به این معنی است که سایر وب‌سایت‌ها، با نام، آدرس و شماره تماس شما به وب‌سایت شما لینک دهند. این روش یکی از مؤثرترین فعالیت‌های سئو خارجی است که می‌تواند شما را از رقبا متمایز کند. اگر در کلمات کلیدی محلی مانند «بهترین دندانپزشک تهران» رقابت می‌کنید، ارجاع‌گرفتن به شما کمک زیادی می‌کند. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات شما در این لیست‌ها، دقیق و به‌روز باشد.
-
نظرات کاربران
نظرات کاربران، راهنمای خوبی برای درک نحوه دیدن وب‌سایت شما توسط کاربران و موتورهای جستجو است. وب‌سایتی که نظرات بیشتری از کاربران دریافت می‌کند، معتبرتر به نظر می‌رسد و شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های برتر در گوگل دارد. نظرات مثبت کاربران، باعث افزایش شهرت و محبوبیت شما می‌شود و بر نرخ تبدیل کاربران تأثیر می‌گذارد. برای دریافت نظرات بیشتر، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
- اگر محصولات شما کیفیت استثنایی دارند، کاربران به‌طور طبیعی در مورد آن‌ها صحبت خواهند کرد.
- در پایان معرفی محصولات یا خدمات، از کاربران بخواهید نظرات خود را بیان کنند.
- برای ترغیب کاربران به نوشتن نظر، هدایایی در نظر بگیرید.
- ارائه تخفیف به کاربرانی که نظرات خود را منتشر می‌کنند، از دیگر راه‌های افزایش نظرات است.
جمع‌بندی
سئو خارجی، همراه با سئو داخلی و سئو تکنیکال، به بهبود جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند. سئو داخلی و تکنیکال بر بهینه‌سازی درون وب‌سایت تمرکز دارند، در حالی که سئو خارجی در خارج از وب‌سایت انجام می‌شود. این فعالیت‌ها، اعتبار برند شما را افزایش داده و سیگنال‌های مثبتی به گوگل ارسال می‌کنند. گوگل، اعتبار وب‌سایت را از طریق لینک‌های دریافتی و میزان شهرت آن در اینترنت، ارزیابی می‌کند. با رعایت چک لیست ارائه شده در این مقاله، به گوگل نشان می‌دهید که وب‌سایت شما از اعتبار بالایی برخوردار است.
منبع: