آیا برای بهینه سازی وب سایت خود، رویکرد سئو را به تنهایی انجام می‌دهید، از تخصص یک تیم حرفه‌ای استفاده می‌کنید یا به طور کامل، این وظیفه را به بیرون واگذار کرده‌اید؟
بسیاری از صاحبان کسب‌وکارها، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) را به شرکت‌ها یا آژانس‌های متخصص می‌سپارند تا رتبه‌بندی وب‌سایت خود را بهبود بخشند. با این حال، گاهی اوقات به دلیل فقدان دانش کافی در مورد سئو، ممکن است با تیم‌های بازاریابی دیجیتال یا شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات بهینه‌سازی، دچار مشکل شوند.
از آنجایی که سئو یکی از مؤثرترین و شاید حیاتی‌ترین راه‌ها برای موفقیت هر وب‌سایتی است، به صاحبان کسب‌وکارها توصیه می‌شود که در مورد این روش بازاریابی اطلاعات کسب کرده و دانش خود را افزایش دهند.
در ادامه، به بررسی چیستی سئو و اهمیت آشنایی صاحبان کسب‌وکارها با آن می‌پردازیم و نقشه راهی برای شروع یادگیری سئو ارائه خواهیم داد.
سئو: راهی برای دیده شدن در دنیای وب
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization است که به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو می‌باشد. به عبارت ساده، سئو فرآیندی است که با اجرای آن می‌توانید رتبه وب‌سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود بخشیده و ترافیک ارگانیک (طبیعی) بیشتری را جذب کنید.
سئو یک فرآیند واحد نیست، بلکه مجموعه‌ای از عوامل را در بر می‌گیرد. این عوامل شامل محتوای صفحات و تگ‌های HTML، کدنویسی وب‌سایت، طراحی سایت، سرعت بارگذاری صفحات، ساختار صفحات، لینک‌سازی داخلی، بک‌لینک‌ها، نام‌های تجاری ذکر شده و روابط عمومی است.
برخلاف تبلیغات پولی مانند گوگل ادز که مستلزم پرداخت هزینه به ازای هر بازدیدکننده است، سئو می‌تواند حجم قابل توجهی از ترافیک ارگانیک و رایگان را برای وب‌سایت شما به ارمغان آورد.
چرا آموزش سئو برای کسب‌وکار شما ضروری است؟
با قرار گرفتن وب‌سایت شما در رتبه‌های برتر موتورهای جستجو مانند گوگل، شانس دیده شدن توسط مشتریانی که به دنبال محصولات و خدمات شما هستند، افزایش می‌یابد و این امر می‌تواند به افزایش فروش شما منجر شود. این مسئله، اهمیت آموزش سئو را برای صاحبان کسب‌وکار آشکار می‌کند. با یادگیری سئو، می‌توانید کسب‌وکار خود را به طور کامل در فضای آنلاین ارتقا دهید.
با توجه به اهمیت بالای سئو، توصیه می‌شود که با آن آشنایی کامل داشته باشید و دانش خود را به طور مستمر به‌روز نگه دارید. به طور کلی، سئو و آموزش سئو به دلایل زیر از اهمیت بالایی برخوردار هستند:
افزایش رتبه و دیده شدن: یکی از مهم‌ترین مزایای سئو، افزایش دیده شدن وب‌سایت است. به این معنا که مشتریان بالقوه، زمانی که به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، به راحتی شما را پیدا خواهند کرد. هرچه صفحات شما در رتبه‌های بالاتری در نتایج جستجو (SERP) قرار داشته باشند، شانس بیشتری برای دیده شدن خواهید داشت.
جذب ترافیک ارگانیک: افزایش ترافیک وب‌سایت، یکی از اهداف اصلی هر استراتژی سئو است. اگر وب‌سایت شما در رتبه اول قرار گیرد، می‌تواند تا 32 درصد از کل کلیک‌ها را به خود اختصاص دهد. اگر جذب ترافیک ورودی برای وب‌سایت شما حیاتی است، باید از یک استراتژی سئو قوی استفاده کنید که سایت شما را در بین سه رتبه برتر و به ویژه رتبه اول قرار دهد.
بهبود تجربه کاربری: سئو فقط به موتورهای جستجو محدود نمی‌شود، بلکه بر بهبود تجربه کاربری نیز تمرکز دارد. هدف این است که سایت شما برای کاربران قابل استفاده و درک آسان باشد.
در نهایت، این مشتریان و مخاطبان شما هستند که درآمد و سودآوری را برای شما به ارمغان می‌آورند. اگر بازدیدکنندگان پس از ورود به وب‌سایت شما نتوانند به راحتی با صفحات سایت تعامل برقرار کنند و تجربه کاربری منفی داشته باشند، احتمال ترک سایت و عدم بازگشت آن‌ها افزایش می‌یابد.
موتورهای جستجو کامل نیستند: موتورهای جستجو همچنان در حال توسعه هستند و هنوز به هوشمندی انسان نرسیده‌اند. اگر مشکلات وب‌سایت خود را که توسط موتورهای جستجو شناسایی می‌شود، برطرف نکنید، این وب‌سایت شماست که متحمل ضرر خواهد شد.
به عنوان مثال، اگر وب‌سایتی از ساختار لینک‌سازی داخلی مناسبی برخوردار نباشد، ربات‌های موتور جستجو ممکن است صفحات سایت را به درستی بررسی نکنند و آن‌ها را ایندکس نکنند. این امر می‌تواند بر رتبه‌بندی صفحات سایت تأثیر منفی بگذارد و رتبه آن‌ها را کاهش دهد.
علاوه بر اهمیت سئو برای هر وب‌سایتی، آشنایی کامل با سئو به شما این امکان را می‌دهد که در هنگام استخدام یک تیم دیجیتال مارکتینگ، افراد مناسب‌تری را انتخاب کنید. همچنین، در صورت برون‌سپاری سئو، می‌توانید استراتژی‌های آن‌ها را تجزیه و تحلیل کرده و در صورت قدیمی یا بی‌فایده بودن استراتژی پیشنهادی، درخواست تجدیدنظر دهید و از هدر رفتن منابع مالی خود جلوگیری کنید.
گام‌های اولیه در یادگیری سئو
با وجود گستردگی مبحث سئو و پیشرفت روزافزون آن، می‌توانید با استفاده از منابع رایگان موجود در وب، یادگیری مفاهیم اولیه و نکات کاربردی سئو را آغاز کنید.
برای تسلط کامل بر سئو، باید با فرآیندهای سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی آشنا شوید. در ادامه، توضیح مختصری در مورد هر یک از این فرآیندها و پارامترهای تأثیرگذار در آن‌ها ارائه می‌شود.
سئو تکنیکال
سئو تکنیکال بر پیاده‌سازی الزامات فنی موتورهای جستجو تمرکز دارد. با بهینه‌سازی فنی وب‌سایت خود، فرآیند خزش (Crawl) و ایندکس شدن صفحات را تسریع کرده و از بروز خطاهای احتمالی جلوگیری می‌کنید. در ادامه، پارامترهایی را که سئو تکنیکال در تلاش برای بهینه‌سازی آن‌ها است، توضیح می‌دهیم.
بهبود ساختار صفحات وب‌سایت
قبل از شروع فرآیند سئو، باید ساختاری ساده و کاربرپسند برای صفحات وب‌سایت خود طراحی کنید تا کاربران با کمترین کلیک به صفحات مورد نظر خود دسترسی داشته باشند. این امر به موتورهای جستجو و کاربران در یافتن صفحات جدید کمک می‌کند.
سئو محتوا
محتوا به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا مشتریان را به محصولات و خدمات خود جذب کنند، علاقه آن‌ها را به برند خود افزایش دهند و در نهایت، درآمدزایی کنند. به عبارت دیگر، اگر برای کسب‌وکار خود محتوا تولید نمی‌کنید، از رقبای خود عقب هستید.
آموزش تولید محتوا، باعث افزایش کیفیت محتوای وب‌سایت شما می‌شود و از هزینه‌های سئو می‌کاهد.
ایجاد نقشه سایت (Sitemap)
هر وب‌سایتی به یک نقشه سایت XML نیاز دارد. موتورهای جستجو با استفاده از این نقشه‌ها، صفحات وب‌سایت شما را شناسایی کرده و آن‌ها را بررسی و ایندکس می‌کنند. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌های سئو و افزونه‌های اختصاصی نقشه سایت زیادی وجود دارند که می‌توانند نقشه سایت داینامیکی را برای شما ایجاد کنند.
ایجاد فایل robots.txt
فایل robots.txt یک فایل متنی است که در روت وب‌سایت شما قرار دارد و با استفاده از آن می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید که به کدام صفحات وب‌سایت شما دسترسی داشته باشند و کدام صفحات را نادیده بگیرند.
استفاده از داده‌های ساختاریافته
اگر به دنبال آموزش و یادگیری سئو هستید، نباید از داده‌های ساختاریافته غافل شوید. داده‌های ساختاریافته، روشی برای توصیف محتوای صفحات به موتورهای جستجو هستند. شما به راحتی می‌توانید با استفاده از افزونه‌ها، داده‌های ساختاریافته را به صفحات وب‌سایت خود اضافه کنید.
موتورهای جستجو، بخشی از این داده‌ها را در صفحه نتایج خود نمایش می‌دهند. این اطلاعات اضافی می‌تواند به صفحات وب‌سایت شما کمک کند تا نرخ کلیک (CTR) خود را بهبود بخشند.
بهبود سرعت وب‌سایت
موتورهای جستجو و به ویژه گوگل، در سال‌های اخیر توجه ویژه‌ای به سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت داشته‌اند. طبق تحقیقات، کاربران تمایلی به ماندن در صفحاتی که بیش از 3 ثانیه طول می‌کشد تا بارگذاری شوند، ندارند. اگر کاربری وارد وب‌سایت شما شود و بیش از 3 ثانیه منتظر بارگذاری محتوا بماند، احتمال ترک وب‌سایت و عدم خرید از شما وجود دارد.
بهبود سرعت وب‌سایت یک فرآیند کاملاً تخصصی است و نیازمند مطالعه دقیق، تجربه در زمینه بارگذاری صفحات و کدنویسی است تا بتوانید سرعت صفحات وب‌سایت خود را بهینه کنید.
ریسپانسیو (واکنش‌گرا) کردن صفحات
منظور از رسپانسیو کردن صفحات وب‌سایت، نمایش صحیح و کامل محتوا در مرورگرها و دستگاه‌های مختلف است. محتوای صفحات وب‌سایت شما باید در دسکتاپ، تبلت و تلفن‌های همراه هوشمند به درستی نمایش داده شوند.
با توجه به افزایش استفاده از تلفن‌های همراه هوشمند برای جستجو، محتوای وب‌سایت شما باید بدون هیچ مشکلی (مانند عدم نمایش بخشی از محتوا یا وجود اسکرول افقی) در این دستگاه‌ها نمایش داده شود. در غیر این صورت، نه تنها کاربران و مخاطبان خود را از دست می‌دهید، بلکه با جریمه‌های گوگل نیز مواجه خواهید شد.
سئو داخلی
سئو داخلی بر بهینه‌سازی عناصر موجود در صفحه تمرکز دارد. با پیاده‌سازی سئو داخلی، به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کنید تا محتوای شما را بهتر درک کنند و تجربه کاربری صفحات وب‌سایت را بهبود بخشید. در ادامه، به برخی از پارامترهای تأثیرگذار در سئو داخلی اشاره می‌کنیم.
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی، سنگ بنای استراتژی سئو شما است. باید یاد بگیرید چگونه کلمات و عباراتی را شناسایی کنید که مخاطبان و مشتریان بالقوه شما با استفاده از آن‌ها به دنبال محصولات و خدمات شما می‌گردند.
با یافتن این کلمات و هدف قرار دادن آن‌ها در صفحات مناسب، می‌توانید صفحات وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید تا در جستجوهای مرتبط در نتایج گوگل نمایش داده شوند.
بهینه‌سازی تگ عنوان (Title Tag)
تگ عنوان، به دلیل توجه ویژه‌ای که موتورهای جستجو به آن دارند، مکان مناسبی برای قرار دادن کلمات کلیدی است. سعی کنید کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای تگ عنوان قرار دهید و از یک متن توصیفی و منحصربه‌فرد برای تگ‌های عنوان صفحات وب‌سایت خود استفاده کنید.
بهینه‌سازی تگ‌های هدینگ (Heading Tags)
تگ‌های هدینگ، موضوع محتوای صفحه وب‌سایت شما و بخش‌های مختلف آن را نشان می‌دهند. این تگ‌ها همچنین مکان مناسبی برای قرار دادن کلمات کلیدی هستند.
نوشتن توضیحات متا (Meta Description)
توضیحات متا، ممکن است تأثیر مستقیمی بر سئو کلی وب‌سایت شما نداشته باشند، اما می‌توانند کاربران را به کلیک بر روی لینک شما ترغیب کنند. به همین دلیل، باید توجه ویژه‌ای به این بخش از صفحات وب‌سایت خود داشته باشید و از نوشتن توضیحات متا تکراری خودداری کنید.
سئو خارجی
سئو خارجی، شامل مجموعه‌ای از فرآیندها است که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شوند تا رتبه‌بندی وب‌سایت شما را افزایش دهند. برخلاف سئو داخلی که کنترل 100 درصدی بر آن دارید، کنترل کاملی بر پارامترهای مؤثر در سئو خارجی خود ندارید. بنابراین، افزایش اطلاعات در این زمینه به شما کمک زیادی می‌کند.
سئو خارجی شامل کسب بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط و تقویت پروفایل بک‌لینک وب‌سایت شما است. با خرید رپورتاژ آگهی و نوشتن محتوای باکیفیت، انتشار آن‌ها در وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر و کسب بک‌لینک از آن‌ها، می‌توانید رتبه‌بندی صفحات وب‌سایت خود را بهبود بخشید.
جمع‌بندی
داشتن اطلاعات کافی در مورد سئو و نحوه عملکرد موتورهای جستجو به شما کمک می‌کند تا خودتان بتوانید وب‌سایت خود را در موتورهای جستجو رتبه‌بندی کنید و همچنین افراد حرفه‌ای را برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود انتخاب نمایید.
اگر از یک تیم دیجیتال مارکتینگ برای اجرای فرآیند سئو استفاده می‌کنید، حتماً از آن‌ها بخواهید که به طور مستمر در زمینه سئو آموزش ببینند تا از آخرین به‌روزرسانی‌های این حوزه عقب نمانند.