پس از معرفی الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن توسط گوگل، که به ترتیب بر کیفیت محتوا و مبارزه با بک‌لینک‌های اسپم متمرکز بودند، همچنان نتایجی در صفحات جستجو دیده می‌شد که با عبارات جستجوشده کاربران همخوانی نداشتند. این مسئله باعث شد گوگل الگوریتم جدیدی به نام مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) را به خانواده‌ی الگوریتم‌های خود اضافه کند.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار چیست؟
الگوریتم مرغ مگس‌خوار، درکی عمیق‌تر از ارتباط معنایی محتوای وب‌سایت‌ها را به گوگل افزود و در نتیجه، کیفیت نتایج جستجو را بهبود بخشید. در این مقاله، به بررسی دقیق این الگوریتم هوشمند و روش‌های بهینه‌سازی محتوا برای آن می‌پردازیم. اگر می‌خواهید شناخت کاملی از مرغ مگس‌خوار گوگل داشته باشید، تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
چرا گوگل الگوریتم مرغ مگس‌خوار را معرفی کرد؟
پیش از ظهور این الگوریتم، وب‌سایت‌ها با تکرار بیش از حد کلمات کلیدی (کیورد استافینگ) و بدون ارائه محتوای ارزشمند، در صدر نتایج جستجو قرار می‌گرفتند. الگوریتم مرغ مگس‌خوار با هدف درک بهتر معنای محتوا و نمایش مرتبط‌ترین نتایج به کاربران، معرفی شد. این الگوریتم نیز، مانند سایر الگوریتم‌های گوگل، به منظور بهبود تجربه کاربری و ارائه نتایج دقیق‌تر طراحی شد و در این هدف بسیار موفق بود.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار، با هدف تطابق بیشتر نتایج جستجو با عبارات جستجوشده کاربران، فعالیت می‌کند.
نقش گراف دانش و جستجوی معنایی در عملکرد مرغ مگس‌خوار
الگوریتم مرغ مگس‌خوار چگونه ارتباطات معنایی در محتوا را شناسایی می‌کند؟ پاسخ این سوال در دو ابزار قدرتمند گوگل یعنی گراف دانش و جستجوی معنایی نهفته است.
گراف دانش (Knowledge Graph)
احتمالا شما هم هنگام جستجو در گوگل، با باکس اطلاعاتی مفیدی در مورد موضوع مورد نظر خود مواجه شده‌اید. این باکس، همان گراف دانش گوگل است که اطلاعات مرتبط و مفیدی را برای پاسخ به سوالات کاربران ارائه می‌دهد. این اطلاعات با جمع‌آوری از سراسر وب و با کمک داده‌های ساختاریافته، توسط گوگل گردآوری می‌شوند.
جستجوی معنایی (Semantic Search)
قابلیت جستجوی معنایی در گوگل، باعث شده است که نتایج جستجو تنها بر اساس یکسان بودن کلمات کلیدی در کوئری کاربر و محتوای وب‌سایت‌ها نباشد. بلکه بر اساس ارتباط معنایی، بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران نمایش داده شود. این قابلیت، با درک هوشمندانه از مترادف‌ها و مفاهیم مرتبط با کلمات جستجوشده، نتایج را فراتر از عبارات تایپ شده در نوار جستجو گسترش می‌دهد.
به عنوان مثال، اگر کاربری عبارت «هدیه برای خواهر» را جستجو کند، گوگل با استفاده از جستجوی معنایی، نتایجی را نمایش می‌دهد که شامل کلمات «کادو»، «سوغاتی» و سایر عبارات مرتبط است. این قابلیت، حتی در مورد عباراتی که درک معنای آن‌ها از نظر گوگل دشوار به نظر می‌رسد، نیز به خوبی عمل می‌کند و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.
وب‌سایت‌های مورد علاقه الگوریتم مرغ مگس‌خوار
اگر می‌خواهید از الگوریتم مرغ مگس‌خوار به نفع وب‌سایت خود استفاده کنید و رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید، راه‌حل‌هایی وجود دارد. تمرکز اصلی این الگوریتم بر بررسی ارتباط معنایی محتوای سایت شماست. بنابراین، در زمان تولید محتوا، نکات زیر را برای بهینه‌سازی سئو مد نظر قرار دهید:
استفاده از کلمات LSI در محتوا
کلمات LSI یا Latent Semantic Indexing، کلماتی هستند که از نظر معنایی با کلمه کلیدی هدف شما ارتباط نزدیکی دارند. برای مثال، اگر درباره‌ی خودرو محتوا تولید می‌کنید، استفاده از کلماتی مانند «ماشین»، «اتومبیل»، «خودرو سواری» و غیره به گوگل کمک می‌کند تا موضوع محتوای شما را بهتر درک کند.
-
ابزارهای یافتن کلمات کلیدی LSI:
- Alexa
- Keyword Difficulty
- LSI Graph
- Google’s Keyword Planner
با استفاده از این ابزارها و همچنین بررسی وب‌سایت‌های رقیب، می‌توانید لیستی از کلمات کلیدی LSI را تهیه کنید. این کلمات به شما در ایجاد یک ساختار محتوایی مناسب و بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجو کمک می‌کنند.
بهره‌گیری از کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords)
استفاده از کلمات کلیدی بلند یا لانگ‌تیل نیز یک روش عالی برای جلب توجه الگوریتم مرغ مگس‌خوار است. سعی کنید از سوالات چند کلمه‌ای و عبارات کلیدی که توسط کاربران جستجو می‌شوند، در محتوای خود استفاده کنید.
دو روش برای یافتن کلمات کلیدی بلند:
-
تفکر در مورد نحوه جستجوی کاربران هدف.
-
استفاده از پیشنهادات گوگل در انتهای صفحه نتایج جستجو (SERP).
شناسایی این عبارات کلیدی به شما کمک می‌کند تا ساختار محتوای خود را به درستی شکل داده و آن را برای کاربران و گوگل بهینه کنید.
استفاده از کدهای اسکیما
استفاده از کدهای اسکیما نیز به درک بهتر مرغ مگس‌خوار از محتوای وب‌سایت شما کمک می‌کند. اسکیماها علاوه بر افزایش شانس حضور محتوای شما در صفحه نتایج جستجو، به بهبود رتبه شما نیز کمک می‌کنند.
به یاد دارید درباره گراف دانش گوگل صحبت کردیم؟ استفاده صحیح از کدهای اسکیما یکی از راه‌های حضور در این گراف است.
- اعتدال در تولید محتوا: نه زیاد، نه کم
در گذشته، نوشتن مقالات طولانی، بدون توجه به کیفیت محتوا و تنها با تکرار کلمات کلیدی، راهی برای رسیدن به صفحه اول گوگل بود. اما امروزه، به لطف الگوریتم‌هایی مانند مرغ مگس‌خوار، این روش بی‌اثر شده است. محتوای شما باید دقیقاً همان چیزی را ارائه دهد که کاربر به دنبال آن است، نه بیشتر و نه کمتر!
تمرکز خود را بر رفع نیازهای اصلی کاربر قرار دهید و محتوای خود را متناسب با نیاز او تولید کنید. اگر پاسخ سوال کاربر با 200 کلمه داده می‌شود، به همین مقدار اکتفا کنید.
- بهینه‌سازی انکر تکست‌ها
انکر تکست‌ها، کلمات یا عباراتی هستند که با کلیک بر روی آن‌ها به صفحات دیگر در وب‌سایت یا سایر وب‌سایت‌ها منتقل می‌شوید. سعی کنید انکرتکست‌های خود را با موضوع محتوا مرتبط کنید و از کلمات نامرتبط برای لینک‌دهی خودداری کنید.
آیا مرغ مگس‌خوار گوگل وب‌سایت‌ها را جریمه می‌کند؟
خیر، این الگوریتم برای جریمه کردن وب‌سایت‌ها طراحی نشده است. اما اگر روش تولید محتوای شما با دستورالعمل‌های مرغ مگس‌خوار همخوانی نداشته باشد، نمی‌توانید به نتایج دلخواه در موتورهای جستجو دست پیدا کنید. بنابراین، برای موفقیت در سئو، باید به دستورالعمل‌های مرغ مگس‌خوار توجه کنید.
مرغ مگس‌خوار به کاربران اعتماد دارد!
هدف اصلی این الگوریتم، جلب رضایت کاربران است. مرغ مگس‌خوار در ابتدا تلاش می‌کند تا مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهد، اما در نهایت، رفتار کاربران نسبت به این نتایج، رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها را تعیین می‌کند.
رفتار کاربران که برای مرغ مگس‌خوار مهم است
- انتخاب عنوان برای کلیک در صفحه نتایج
- مدت زمان حضور در وب‌سایت
- نرخ پرش (ترک وب‌سایت توسط کاربران)
هرچه رفتار کاربران در این سه مورد به نفع وب‌سایت شما باشد، توجه و مهربانی الگوریتم مرغ مگس‌خوار نیز به وب‌سایت شما افزایش یافته و نتایج بهتری در سئو خواهید دید. بنابراین، بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت خود با در نظر گرفتن این نکات، برای کسب حداکثر رضایت کاربر، بسیار مهم است.
سخن پایانی: بر تولید محتوای مفهومی تمرکز کنید!
با ورود مرغ مگس‌خوار به جمع الگوریتم‌های گوگل، استفاده از تکنیک‌هایی مانند کیورد استافینگ بدون تولید محتوای ارزشمند، برای رسیدن به رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو، بی‌فایده خواهد بود.
اگر در حال سئو وب‌سایت خود هستید، با این الگوریتم همراه شوید و با استفاده از نکاتی که در این مقاله مطرح شد، وب‌سایت خود را برای الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل بهینه‌سازی کنید. شما چگونه از این الگوریتم برای بهبود وب‌سایت خود استفاده می‌کنید؟ تجربیات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.