در دنیای امروز مخصوصاً در فضاهای دیجیتال مانند اینستاگرام، عناوینی مانند بلاگر و اینفلوئنسر بسیار به گوش می‌خورد. در نگاه اول شاید این دو مفهوم یکسان به‌نظر برسند، اما در حقیقت هر کدام نقش متفاوتی ایفا کرده و هدف‌های مشخصی دارند. در گذشته، افرادی که شناخته می‌شدند، عموماً بازیگر، ورزشکار یا مدیر بودند؛ اما اکنون با روی کار آمدن رسانه‌های اجتماعی، عناوین جدیدی همچون بلاگر و اینفلوئنسر جایگاه ویژه‌ای یافته‌اند. برای فهم بهتر این مفاهیم و نقشی که این افراد در جامعه دارند، بیایید هر یک را بررسی کنیم.
بلاگر چه کسی است؟
بلاگر به فردی گفته می‌شود که با توجه به تخصص و علاقه‌مندی خود در فضای مجازی فعالیت داشته و محتوای آموزشی یا اطلاعاتی مرتبط با آن حوزه را تولید می‌کند. به طور مثال، بلاگری که در آشپزی تخصص دارد، نکات آشپزی را آموزش داده یا دستورپخت‌های مختلفی را با دنبال‌کنندگان خود به اشتراک می‌گذارد. اگر محتوای او بیشتر به شکل ویدیویی باشد، معمولاً این افراد ولاگر نامیده می‌شوند. در واقع، بلاگری بر اساس تولید محتوای حرفه‌ای و مرتبط با یک موضوع خاص استوار است.
یکی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد بلاگری این است که می‌توان این کار را بدون نمایش چهره نیز انجام داد. به طور مثال، برخی افراد تنها دستان خود را در حین انجام کارهایی نمایش می‌دهند، مانند آشپزی یا نقاشی. یا ممکن است با استفاده از دوربین‌های مخصوص، مناظر و تجربیات سفر خود را ثبت کنند و این محتوا را با دنبال‌کنندگان خود به اشتراک بگذارند. نکته کلیدی برای موفقیت، انتخاب حوزه‌ای است که فرد در آن تخصص و علاقه کافی را داشته باشد.
اینفلوئنسر چه کسی است؟
واژه اینفلوئنسر به معنای فرد تأثیرگذار است. این افراد قدرت بالایی در تغییر نگرش یا تصمیمات دیگران دارند و معمولاً از جمعیت زیادی از مخاطبان برخوردارند که به گفته‌ها و عملکردهای آنها توجه نشان می‌دهند. برای مثال، اگر یک شخص مشهور، محصولی خاص را معرفی یا تبلیغ کند، این اقدام می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر فروش و محبوبیت آن محصول داشته باشد. نمونه ساده آن، بازیکنان فوتبال یا بازیگرانی هستند که برای تبلیغ محصولات یا برندهای مشخص استخدام می‌شوند. این افراد بر اساس شهرت و محبوبیت خود، کمپین‌های تبلیغاتی بزرگی را هدایت می‌کنند و نقش مهمی در جذب مشتری ایفا دارند.
مقایسه بلاگرها و اینفلوئنسرها
حال که با تعریف بلاگر و اینفلوئنسر آشنا شدیم، بهتر است به تفاوت‌های اصلی این دو بپردازیم. این تفاوت‌ها شامل جنبه‌های مختلفی مانند طرز تفکر، نوع محتوای تولیدی، سطح تأثیرگذاری، اهداف و تعاملات آنها با مخاطبان است. در ادامه، هر یک از این تفاوت‌ها را بررسی می‌کنیم:
- طرز فکر و نحوه شهرت‌یابی
- نوع محتوای تولیدی
- قدرت تأثیرگذاری
- هدف‌گذاری و انگیزه
- سطح تعامل با مخاطبین
طرز فکر و مسیر شهرت
بلاگرها معمولاً فعالیت خود را از نقطه صفر آغاز می‌کنند و در ابتدای مسیر افراد ناشناخته‌ای هستند. آنها با تولید محتوای آموزشی یا الهام‌بخش در زمینه‌های مورد علاقه خود، به مرور زمان مشهور می‌شوند؛ مثال بارز این موارد افرادی همچون سرنا امینی یا صدف بیوتی هستند که مخاطبان خود را به تدریج جذب کرده‌اند.
اما اینفلوئنسرها معمولاً قبل از ورود به شبکه‌های اجتماعی، در حرفه یا حوزه‌ای دیگر شناخته شده بودند. به همین دلیل، سطح شناخت و تأثیرگذاری آنها از همان ابتدا بسیار بالاست. برای مثال، یک بازیگر مشهور که وارد فضای دیجیتال می‌شود، به راحتی می‌تواند تأثیرگذاری بالایی بر مخاطبان خود داشته باشد.
ماهیت تولید محتوا
بلاگرها تمرکز جدی روی تولید محتوایی با کیفیت و ارزنده دارند. محتوای آنها معمولاً آموزشی، تجربی یا الهام‌بخش است و مخاطبان را به یادگیری یا تجربه‌کردن موضوعات جدید ترغیب می‌کند. اساساً، بلاگرها بر پایه دانش یا تخصص خود فعالیت می‌کنند و هدفشان انتقال این دانش به دیگران است.
در مقابل، محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرها بیشتر ماهیت تبلیغاتی دارد. این افراد معمولاً به همکاری با برندها پرداخته و محصولات یا خدمات آنها را تبلیغ می‌کنند. در اصل، شهرت اینفلوئنسرها ابزار اصلی آنها برای نمایش محصولات و جذب مشتری است.
قدرت نفوذ و تأثیرگذاری
قدرت تأثیرگذاری بلاگرها مستقیماً به تعاملات آنها با مخاطبین خود بستگی دارد. یک بلاگر موفق باید به گونه‌ای عمل کند که اعتماد مخاطبان جلب شود. به همین دلیل، نقدهای دقیق و تبلیغات شفاف از ویژگی‌های بارز بلاگرهاست.
اما اینفلوئنسرها عموماً به دلیل شهرت قبلی خود تأثیر بیشتری دارند و تبلیغات آنها ممکن است بر اساس میزان محبوبیتشان بیشتر مورد توجه قرار گیرد. در برخی موارد، اینفلوئنسرها برای دستیابی به هدف تبلیغاتی، از بزرگنمایی یا سناریوهای تبلیغاتی خاص استفاده می‌کنند.
اهداف و انگیزه‌ها
هدف اصلی بیشتر بلاگرها، اشتیاق به اشتراک‌گذاری علاقه‌مندی‌ها و دانش خود است. این موضوع باعث می‌شود که این افراد حرفه‌ای‌تر و صادق‌تر بنظر برسند. همچنین، با افزایش دنبال‌کنندگان، امکان کسب درآمد نیز برای بلاگرها ایجاد می‌شود.
در مقابل، اینفلوئنسرها عموماً با هدف کسب درآمد وارد فضای مجازی می‌شوند. آنها اصلی‌ترین تمرکز خود را روی تبلیغ محصولات و خدمات قرار داده‌اند و هدف نهایی آنها بدست‌آوردن درآمد بیشتر از تبلیغات است.
تعامل با مخاطبان
برای بلاگرها، ارتباط مؤثر با مخاطبان یک امر حیاتی است. آنها باید با پاسخگویی، تعامل و ایجاد حس نزدیکی، ارتباط مؤثری را شکل دهند. این تعاملات نه‌تنها باعث حفظ مخاطبان می‌شود، بلکه منجر به افزایش اعتماد افراد نیز خواهد شد.
اینفلوئنسرها به دلیل شهرتی که از قبل دارند، کمتر نیازمند برقراری تعاملات مؤثر با مخاطبان هستند. افراد معمولاً اینفلوئنسرها را به دلیل محبوبیت یا محتوای تبلیغاتی خاص دنبال می‌کنند، نه برای دریافت پاسخ یا تعامل مستقیم.
شباهت‌های بلاگر و اینفلوئنسر
با وجود تفاوت‌های زیاد، بلاگرها و اینفلوئنسرها نیز شباهت‌هایی با یکدیگر دارند. هر دو تلاش می‌کنند با تولید محتوای متناسب، مخاطبان خود را جذب کنند. همچنین، بسیاری از بلاگرها نیز به تبلیغ محصولات و کسب درآمد از این طریق می‌پردازند. علاوه بر این، هر دو گروه برای فعالیت‌های خود، اغلب از پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام یا یوتیوب استفاده می‌کنند.
جمع‌بندی
شناخت دقیق تفاوت‌ها و شباهت‌های بلاگر و اینفلوئنسر به شما کمک می‌کند که درک بهتری از نقش این افراد در فضای آنلاین داشته باشید. این مقاله تلاش کرد تا تفاوت‌های اصلی مانند طرز فکر، نوع تولید محتوا، اهداف و تعاملات را بررسی کند و شناخت کاملی از این دو عنوان ارائه دهد. امیدواریم با مطالعه موارد ارائه شده، دیدگاه بهتری نسبت به این دو مفهوم پیدا کرده باشید.