آیا می‌دانید که سئوی ضعیف می‌تواند باعث شود مشتریان بالقوه، وب‌سایت شما را در فضای آنلاین پیدا نکنند؟ با توجه به پیچیدگی‌های سئو، از جمله زمان‌بر بودن، نیاز به تخصص فنی و تغییرات مداوم در الگوریتم‌های موتورهای جستجو، بهینه‌سازی وب‌سایت می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. اما با در نظر گرفتن این نکته که 93 درصد از تعاملات آنلاین از طریق موتورهای جستجو آغاز می‌شود، قرار گرفتن در رتبه‌های برتر این موتورها برای دیده شدن کسب‌وکار شما حیاتی است.
در این مقاله، به بررسی این موضوع می‌پردازیم که چگونه می‌توانید یک متخصص سئو مناسب را برای تیم خود استخدام کنید. هدف ما ارائه راهنمایی است که به شما کمک می‌کند تا نه‌تنها بهترین متخصص را بیابید، بلکه با بودجه‌ای منطقی، از خدمات سئو بهره‌مند شوید.
متخصص سئو: تعریف و شرح وظایف
سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است. به زبان ساده، سئو به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها گفته می‌شود که هدف آن‌ها افزایش ترافیک وب‌سایت از طریق نتایج جستجوی ارگانیک است.
یک متخصص سئو، فردی است که در زمینه بهبود رتبه وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو تجربه و تخصص دارد. این متخصصان ممکن است به صورت مستقل (فریلنسر) یا در قالب یک شرکت سئو یا آژانس دیجیتال مارکتینگ فعالیت کنند.
حوزه‌های تخصصی یک متخصص سئو
سئو یک حوزه گسترده است و متخصصان آن در زمینه‌های مختلفی تخصص دارند. آشنایی با این حوزه‌ها به شما کمک می‌کند تا درک بهتری از مهارت‌های مورد نیازتان داشته باشید:
* سئوی تکنیکال
* سئوی داخلی (On-Page SEO)
* سئوی خارجی (Off-Page SEO)
* سئوی محلی
* سئوی موبایل
متخصصان سئو معمولاً در سه حوزه اصلی سئو که برای هر وب‌سایتی ضروری هستند، تخصص دارند:
* سئوی تکنیکال
* سئوی داخلی
* سئوی خارجی
بهترین حالت این است که یک وب‌سایت در هر سه زمینه بهینه‌سازی شده باشد. اگر یکی از این بخش‌ها ضعیف باشد، رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو نیز تحت تأثیر قرار می‌گیرد. به عنوان مثال، یک وب‌سایت ممکن است از نظر فنی سالم باشد، اما اگر سئوی داخلی آن ضعیف باشد، صفحات وب رتبه خوبی نخواهند داشت.
بیایید نگاهی دقیق‌تر به هر یک از این حوزه‌ها بیندازیم:
سئوی تکنیکال
سئوی تکنیکال به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که با هدف بهبود جنبه‌های فنی وب‌سایت برای افزایش رتبه در موتورهای جستجو انجام می‌شود. این اقدامات شامل ایجاد تغییراتی در وب‌سایت است که خزیدن و ایندکس شدن صفحات را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کند.
حتی اگر یک وب‌سایت محتوای عالی داشته باشد، اما سئوی تکنیکال آن نادیده گرفته شود، رتبه خوبی کسب نخواهد کرد. متخصص سئو در این حوزه باید قادر به انجام موارد زیر باشد:
1. شناسایی و رفع خطاهای خزیدن (Crawl errors) وب‌سایت.
2. بررسی نحوه مشاهده صفحات وب‌سایت توسط گوگل.
3. اطمینان از سازگاری وب‌سایت با موبایل (Mobile-friendliness).
4. ایمن‌سازی وب‌سایت.
5. بهینه‌سازی سرعت بارگذاری وب‌سایت.
6. اصلاح لینک‌های خراب (Broken links).
سئوی داخلی (On-Page SEO)
سئوی داخلی به بهینه‌سازی صفحات وب به منظور افزایش رتبه در نتایج جستجو اشاره دارد. با رتبه بالاتر، صفحات شما می‌توانند ترافیک ارگانیک بیشتری را جذب کنند.
به عبارت دیگر، سئوی داخلی شامل بهینه‌سازی تمام عناصری است که مستقیماً بر سئوی یک صفحه وب تأثیر می‌گذارند. یک صفحه وب بهینه باید:
1. با یک موضوع یا کلمه کلیدی مرتبط باشد (از طریق تحقیق کلمات کلیدی).
2. موضوع یا کلمه کلیدی در تگ عنوان، آدرس صفحه (URL) و متن جایگزین تصاویر (alt text) استفاده شده باشد.
3. موضوع یا کلمه کلیدی چندین بار در محتوای صفحه تکرار شده باشد.
4. به صفحات مرتبط داخلی لینک شده باشد.
5. لینک به صفحه اصلی وب‌سایت داشته باشد.
اگر در حال بررسی سئوی داخلی با یک متخصص هستید، می‌توانید از این فهرست به عنوان یک مرجع استفاده کنید یا از او بپرسید که چه تکنیک‌هایی را برای سئوی داخلی توصیه می‌کند.
سئوی خارجی (Off-Page SEO)
سئوی خارجی به تمام اقداماتی اشاره دارد که در خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شوند و بر رتبه‌بندی در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارند. این اقدامات شامل تکنیک‌هایی مانند:
* لینک‌سازی (Link building)
* اشاره به برند (Brand mentions)
* ایجاد استناد (Citation building)
* بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی
* بازاریابی محتوا
سئوی خارجی شامل هر تاکتیکی است که برای بهبود سئو استفاده می‌شود اما نیازی به ایجاد تغییر در خود وب‌سایت یا انتشار محتوا در آن ندارد. به عنوان مثال، اگر یک پست وبلاگ عالی بنویسید و توسط یک اینفلوئنسر بازنشر شود، این نمونه‌ای از سئوی خارجی است. از آنجایی که روش‌های مختلفی برای سئوی خارجی وجود دارد، مهم است که از متخصص سئو در مورد تخصص و توصیه‌های او برای شرایط خاص خود بپرسید.
چرا باید یک متخصص سئو استخدام کنید؟
دلایل متعددی وجود دارد که ممکن است نیاز به استخدام یک متخصص سئو داشته باشید. شاید شما دانش کافی در مورد سئو ندارید، یا وب‌سایت شما ترافیک مورد نظرتان را جذب نمی‌کند. اگر مشکل شما کمبود ترافیک است، تنها نیستید. بر اساس تحقیقات بازاریابی دیجیتال در سال 2019، تنها 40.9 درصد از صاحبان کسب‌وکارهای کوچک از ترافیک وب‌سایت خود راضی بودند.
یک متخصص سئوی باتجربه می‌تواند وضعیت فعلی شما را بهبود بخشد. بیایید نگاهی به مزایای استخدام یک متخصص سئو و گام‌هایی که می‌توانید برای اطمینان از دستیابی متخصص به اهدافتان بردارید، بیندازیم.
صرفه‌جویی در زمان
با برون‌سپاری سئو به یک متخصص یا شرکت سئو، از استرس و زمان‌بر بودن بهبود سئو وب‌سایت خود رهایی می‌یابید. تمرکز شرکت سئو بر روی سئوی شما، انرژی ذهنی شما را آزاد می‌کند تا بر سایر جنبه‌های مهم کسب‌وکار تمرکز کنید.
رشد بلندمدت و کسب‌وکارهای قابل اعتماد
با توجه به این که 70 درصد از بازاریابان معتقدند سئو از تبلیغات پولی (PPC) مهم‌تر و مؤثرتر است، برای صاحبان وب‌سایت مهم است که پتانسیل بلندمدتی را که سئو می‌تواند برای وب‌سایت و کسب‌وکارشان ایجاد کند، درک کنند. اگرچه استخدام یک متخصص سئو هزینه‌های اولیه و مداومی دارد، اما این تصمیم باید در درازمدت بازده مثبتی داشته باشد. سئو زمان‌بر است، اما پس از بهینه‌سازی صحیح وب‌سایت، شاهد افزایش ترافیک ارگانیک و تبدیل آن به مشتری خواهید بود.
4 نکته کلیدی برای انتخاب متخصص سئو
اکنون که از مزایای استخدام متخصص سئو آگاه هستید، یافتن فرد یا شرکت مناسب، چالش اصلی است. در ادامه، نکاتی را برای کمک به شما در این فرآیند ارائه می‌دهیم:
1. آشنایی با اصول سئو و تعریف اهداف
یادگیری مقدماتی سئو قبل از استخدام متخصص، ایده‌ی بدی نیست. این دانش به شما کمک می‌کند تا درک بهتری از نحوه عملکرد یک کمپین سئو داشته باشید و اهداف خود را مشخص کنید. به عنوان مثال، به جای هدف کلی «افزایش ترافیک»، سعی کنید یک هدف مشخص تعیین کنید: «افزایش 15 درصدی ترافیک وب‌سایت در 12 ماه آینده». هرچه اهداف شما مشخص‌تر باشند، متخصص سئو می‌تواند درک بهتری از واقع‌بینانه بودن اهداف شما و چگونگی دستیابی به آن‌ها داشته باشد.
2. استفاده از شبکه‌های حرفه‌ای برای دریافت توصیه
بهترین راه برای یافتن یک متخصص سئو قابل اعتماد، استفاده از شبکه‌های حرفه‌ای است. از همکاران، دوستان و آشنایان خود بپرسید که آیا متخصص یا شرکتی را می‌شناسند که بتواند به شما کمک کند؟ آیا کسی در شبکه شما از خدمات یک متخصص سئو استفاده کرده است؟ می‌توانید در لینکدین پستی منتشر کنید و از شبکه خود بخواهید که متخصص سئو را معرفی کنند. توصیه یک همکار حرفه‌ای معمولاً قابل اعتماد است.
3. بررسی وب‌سایت‌های نقد و بررسی
وب‌سایت‌های تخصصی، فهرست دقیقی از بهترین آژانس‌ها و متخصصان سئو در منطقه شما را ارائه می‌دهند. با جستجوی عبارت‌هایی مانند «بهترین شرکت‌های سئو در [شهر شما]» در گوگل، می‌توانید به این فهرست‌ها دسترسی پیدا کنید. این فهرست‌ها به شما کمک می‌کنند تا گزینه‌های خود را محدود کرده و متخصص یا شرکت مناسب را انتخاب کنید.
4. بررسی توصیه‌نامه‌ها و مطالعات موردی
بررسی نظرات و بررسی‌های مربوط به یک شرکت یا متخصص سئو می‌تواند مفید باشد. اما برای درک عمیق‌تر خدمات و فرآیندهای آن‌ها، بهتر است توصیه‌نامه‌ها و مطالعات موردی را بررسی کنید. به عنوان مثال، مطالعه موردی می‌تواند نشان دهد که چگونه به وب‌سایت‌های مختلف کمک شده است تا درصدی از تبدیل‌های ارگانیک خود را در یک بازه زمانی مشخص افزایش دهند. با بررسی مطالعات موردی، می‌توانید بینش ارزشمندی در مورد عملکرد و نتایج احتمالی متخصص مورد نظر به دست آورید. اگر مطالعه موردی در دسترس نیست، درخواست آن را از متخصص یا شرکت مورد نظر مطرح کنید.
سوالات مهم برای مصاحبه با متخصص سئو
پس از انتخاب گزینه‌های نهایی، فرآیند مصاحبه را آغاز کنید. آماده‌سازی مجموعه‌ای از سوالات به شما کمک می‌کند تا خدمات و توانایی‌های آن‌ها را بهتر درک کنید، تعیین کنید که آیا می‌توانند نتایج مورد نظر شما را به دست آورند یا خیر، و بهترین متخصص را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید:
آیا در صنعت من یا با نوع وب‌سایت کسب‌وکار من تجربه دارید؟
سئو برای همه صنایع یکسان نیست و مدت زمان لازم برای مشاهده نتایج می‌تواند متفاوت باشد. به عنوان مثال، اگر صاحب یک رستوران هستید، به احتمال زیاد به دنبال متخصص سئویی هستید که در سئوی محلی تخصص داشته باشد. در مورد تجربه متخصص در صنعت خود یا نوع کسب‌وکار خود سوال کنید. این به شما تصویر واضح‌تری از میزان توانایی آن‌ها در کمک به شما می‌دهد.
در چه زمینه‌هایی از سئو تخصص دارید و مهم‌ترین تکنیک‌های شما کدامند؟
پرسیدن در مورد تخصص‌ها و تکنیک‌های سئو به شما کمک می‌کند تا تشخیص دهید که آیا آن‌ها برای کسب‌وکار شما مناسب هستند یا خیر. یک متخصص سئوی باتجربه باید به راحتی بتواند تکنیک‌ها و حوزه‌های تخصصی خود را توضیح دهد و نشان دهد که چگونه از این تکنیک‌ها برای بهبود رتبه وب‌سایت شما استفاده می‌کند. همچنین، اهداف خود را به روشنی بیان کنید تا بتوانید ارزیابی کنید که آیا این اهداف واقع‌بینانه هستند یا خیر.
جمع‌بندی
استخدام یک متخصص سئو، تصمیمی مهم برای صاحبان وب‌سایت و کسب‌وکارها است. سئو یک جنبه حیاتی از استراتژی بازاریابی دیجیتال هر شرکتی است و در حالی که یک فرآیند زمان‌بر است، برای کسب‌وکارهایی که به دنبال بهبود رتبه و درآمد خود هستند، ضروری است. با بررسی دقیق نامزدها یا تیم‌های مختلف، پرسیدن سوالات مناسب و بیان اهداف سئو خود، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که متخصص سئوی انتخابی شما با اهداف بلندمدت شما همسو است. برای دریافت خدمات سئو، می‌توانید به متخصصان با تجربه اعتماد کنید.