گوگل، موتور جستجوی پیشرو در جهان، از مجموعه‌ای پیچیده از الگوریتم‌ها برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها، که دائماً در حال به‌روزرسانی هستند، تعیین می‌کنند که کدام وب‌سایت‌ها مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین اطلاعات را به کاربران ارائه می‌دهند. درک اهمیت الگوریتم‌های گوگل در سئو برای هر وبمستری ضروری است، چرا که این دانش به شما کمک می‌کند تا وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب نمایید.
هدف نهایی گوگل، ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج جستجو به کاربران است. این هدف از طریق تحلیل دقیق محتوا، ساختار و عوامل دیگر وب‌سایت‌ها محقق می‌شود. با پیروی از دستورالعمل‌های گوگل و به‌روز نگه داشتن وب‌سایت خود، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما از آخرین به‌روزرسانی‌ها و تغییرات الگوریتمی گوگل تأثیر مثبتی خواهد گرفت. در این مقاله، به بررسی مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل و تاثیر آن‌ها بر سئو می‌پردازیم.
معرفی مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل
گوگل از الگوریتم‌های متعددی برای ارزیابی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها، فاکتورهای مختلفی از جمله محتوا، ساختار لینک‌ها، قالب‌بندی و قابلیت اطمینان را در نظر می‌گیرند. گوگل با به‌روزرسانی‌های مستمر، تلاش می‌کند تا نتایج جستجو را بهبود بخشد و بهترین تجربه را برای کاربران فراهم آورد.
در ادامه، به معرفی مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل می‌پردازیم:
- الگوریتم پاندا
- الگوریتم EAT
- الگوریتم مرغ مگس‌خوار
- الگوریتم پنگوئن
- الگوریتم تازگی محتوا
- الگوریتم کبوتر
- الگوریتم RankBrain
الگوریتم پاندا
الگوریتم پاندا، یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل در حوزه سئو است که بر کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها تمرکز دارد. این الگوریتم، با هدف حذف محتوای تکراری و بی‌کیفیت، و نمایش محتوای اصلی و ارزشمند در نتایج جستجو، طراحی شده است. پاندا به وب‌سایت‌هایی که صرفاً برای کسب رتبه در موتورهای جستجو ایجاد شده‌اند، توجه ویژه‌ای دارد و تلاش می‌کند تا وب‌سایت‌هایی را که اطلاعات مفیدی به کاربران ارائه می‌دهند، شناسایی و در رتبه‌های برتر قرار دهد.
تاثیر الگوریتم پاندا بر سئو
الگوریتم پاندا پس از انتشار اولیه، به‌طور دوره‌ای به‌روزرسانی و در سال 2016 به الگوریتم اصلی گوگل اضافه شد. این به‌روزرسانی‌ها تأثیرات چشمگیری بر نحوه انجام سئو داشته‌اند، به‌طوری‌که وب‌سایت‌ها دیگر نمی‌توانند با تکیه بر محتوای کپی، بی‌ارزش یا دارای کیفیت پایین، رتبه بالایی کسب کنند. به‌روزرسانی پاندا، کیفیت محتوای نمایش داده شده به کاربران را بهبود بخشید.
دو نوع وب‌سایت بیشترین آسیب را از به‌روزرسانی الگوریتم پاندا دیدند:
- وب‌سایت‌های وابسته (Affiliate)، که عمدتاً برای پیوند به صفحات دیگر ایجاد شده‌اند.
- وب‌سایت‌هایی با محتوای کپی و بی‌ارزش.
الگوریتم پنگوئن
الگوریتم پنگوئن بر روی لینک‌سازی‌های اسپم و غیرطبیعی تمرکز دارد. در گذشته، گوگل توانایی تشخیص این نوع لینک‌ها را نداشت و برخی از وب‌سایت‌ها از این موضوع سوءاستفاده می‌کردند. آن‌ها با خرید لینک یا استفاده از لینک‌های اسپم، سعی در افزایش رتبه خود در گوگل داشتند. این امر منجر به نمایش وب‌سایت‌های بی‌کیفیت در نتایج جستجو می‌شد. الگوریتم پنگوئن برای حل این مشکل معرفی شد. این الگوریتم، لینک‌های ورودی به یک وب‌سایت را بررسی می‌کند و در صورت شناسایی لینک‌های اسپم، رتبه وب‌سایت را کاهش می‌دهد یا آن را از نتایج جستجو حذف می‌کند. پنگوئن در سال 2016 به الگوریتم اصلی گوگل اضافه شد.
تاثیر الگوریتم پنگوئن در سئو
الگوریتم پنگوئن، وب‌سایت‌هایی را که دارای لینک‌های اسپم زیادی هستند، جریمه می‌کند. این الگوریتم، تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی سئو دارد. برای موفقیت در سئو، باید از استراتژی‌های لینک‌سازی باکیفیت استفاده کنید و لینک‌های مرتبط را از منابع معتبر و ارزشمند دریافت نمایید.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار
الگوریتم مرغ مگس‌خوار بر روی جستجوهای معنایی گوگل تمرکز دارد. این الگوریتم، کلمات مترادف و مفاهیم مرتبط با کلمات جستجو شده را در نظر می‌گیرد تا بهترین نتایج را به کاربران ارائه دهد. مرغ مگس‌خوار به گوگل کمک می‌کند تا درخواست‌های جستجوی کاربران را بهتر درک کند و نتایج دقیق‌تری را نمایش دهد.
تاثیر الگوریتم مرغ مگس‌خوار بر سئو
الگوریتم مرغ مگس‌خوار به‌طور مستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد، اما اهمیت زیادی برای سئو دارد. این الگوریتم، بر محتوای وب‌سایت تمرکز دارد و تأکید می‌کند که محتوا باید خوانا، با استفاده از زبان محاوره و شامل کلمات مترادف باشد. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا کاربران را جذب کنید و رتبه وب‌سایت خود را بهبود بخشید.
الگوریتم تازگی محتوا (Freshness)
الگوریتم تازگی محتوا به محتوای تازه و به‌روزرسانی شده امتیاز می‌دهد. گوگل به محتوای جدید اهمیت می‌دهد و تمایل دارد جدیدترین اطلاعات را به کاربران نمایش دهد. این الگوریتم به محتوای وب‌سایت‌هایی که به‌طور مرتب به‌روزرسانی می‌شوند، توجه ویژه‌ای دارد.
برای حفظ رتبه در گوگل، باید:
- محتوای جدید به وب‌سایت خود اضافه کنید.
- محتوای موجود را به‌روزرسانی کنید.
الگوریتم کبوتر (Pigeon)
الگوریتم کبوتر بر سئوی محلی تمرکز دارد. این الگوریتم، نتایج جستجو را بر اساس موقعیت مکانی کاربر تنظیم می‌کند. اگر کاربر در تهران باشد و عبارت “رستوران نزدیک من” را جستجو کند، گوگل با استفاده از الگوریتم کبوتر، نتایج را بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر نمایش می‌دهد.
تاثیر الگوریتم کبوتر بر سئو
الگوریتم کبوتر تأثیر مستقیمی بر نتایج جستجوی محلی دارد. برای بهبود سئوی محلی، باید محتوای وب‌سایت خود را به‌روز کنید و اطلاعات فروشگاه خود را در گوگل مپ ثبت نمایید.
موبایل فرندلی (Mobile-Friendly)
الگوریتم موبایل فرندلی، سازگاری وب‌سایت با دستگاه‌های تلفن همراه را بررسی می‌کند. این الگوریتم از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا امروزه بسیاری از کاربران از طریق تلفن همراه به وب‌سایت‌ها دسترسی پیدا می‌کنند. وب‌سایت شما باید به‌گونه‌ای طراحی شود که به‌راحتی در تلفن‌های همراه قابل مشاهده و استفاده باشد.
تاثیر الگوریتم موبایل فرندلی بر سئو
الگوریتم موبایل فرندلی به وب‌سایت‌هایی که در تلفن‌های هوشمند و سایر دستگاه‌های تلفن همراه به خوبی نمایش داده می‌شوند، اولویت می‌دهد.
برای سازگاری با این الگوریتم، باید:
- از نرم‌افزارهایی که در تلفن‌های همراه رایج نیستند، استفاده نکنید.
- محتوای متنی را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که بدون نیاز به زوم کردن، خوانا باشد.
- فاصله مناسبی بین لینک‌ها قرار دهید تا کاربران به‌راحتی بتوانند روی لینک مورد نظر کلیک کنند.
الگوریتم RankBrain
الگوریتم RankBrain با استفاده از هوش مصنوعی، به درک بهتر نتایج جستجو کمک می‌کند. این الگوریتم، محتوای کپی و لینک‌های اسپم را شناسایی می‌کند و به نوعی، یک ابزار همه‌کاره در زمینه سئو است. RankBrain در سال 2015 معرفی شد.
تاثیر الگوریتم RankBrain بر سئو
به‌طور مستقیم نمی‌توانید تأثیر RankBrain را در وب‌سایت خود مدیریت کنید. با این حال، تأثیر آن بر نتایج جستجو غیرقابل انکار است. برای کسب رتبه بالا در این الگوریتم، باید محتوای باکیفیت تولید کنید.
الگوریتم موش کور (Possum)
الگوریتم موش کور در سال 2016 معرفی شد. این الگوریتم، مکمل الگوریتم کبوتر است و به بهبود نتایج جستجوی محلی کمک می‌کند. موش کور، بهترین نتایج را بر اساس سئوی محلی به کاربر نمایش می‌دهد.
تاثیر الگوریتم موش کور بر سئو
گوگل با به‌روزرسانی این الگوریتم، به سمت کاربرپسندی بیشتر حرکت کرده و بر هدف جستجوی کاربر تمرکز دارد.
تغییرات ایجاد شده پس از به‌روزرسانی این الگوریتم:
- محدودیت‌های شهر: مشاغل کوچک محلی از این واقعیت سود می‌برند و در رتبه‌بندی خود جهش عظیمی داشته‌اند.
- آدرس پستی: گوگل اکنون بر اساس آدرس و وابستگی فیلتر می‌کند و فقط یک نتیجه دقیق را به یک آدرس ارائه می‌دهد.
- موقعیت کاربر: نتایج جستجو به شدت تحت تأثیر مکانی است که کاربر جستجو می‌کند.
الگوریتم EAT
الگوریتم EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) بر اعتبار، تخصص و قابل اعتماد بودن محتوا تاکید دارد. این الگوریتم بیشتر برای وب‌سایت‌هایی که با موضوعات حساس مانند سلامت و امور مالی سروکار دارند، اهمیت دارد. گوگل تلاش می‌کند محتوایی را که این دو حوزه را به خطر می‌اندازد، نمایش ندهد. EAT در سئو سایر وب‌سایت‌ها نیز تأثیرگذار است، زیرا به معنای معتبر بودن محتوا است.
تاثیر الگوریتم EAT بر سئو
برای تأثیر مثبت این الگوریتم بر وب‌سایت خود، باید وب‌سایت خود را سریع، پاسخگو و کاربرپسند کنید. همچنین، محتوای منحصربه‌فرد و مفیدی ایجاد کنید که بازدیدکنندگان شما تمایل به دیدن آن داشته باشند. اگر وب‌سایت شما تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان نداشته باشد، بر رتبه شما در گوگل تأثیر منفی می‌گذارد. برای رسیدن به این هدف:
- محتوای وب‌سایت خود را به‌طور مرتب بررسی کنید و اطمینان حاصل کنید که محتوای شما برای کاربران مفید است.
- محتوای جدید و قدیمی را بررسی کنید و محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنید.
- اطلاعات کاملی از نویسنده و مسئول وب‌سایت خود ارائه دهید.
سخن پایانی
گوگل از الگوریتم‌های متعددی برای رتبه‌بندی و نمایش صفحات وب استفاده می‌کند. با گذشت زمان، گوگل تغییرات زیادی در الگوریتم‌های خود ایجاد کرده است. به‌روزرسانی‌های اولیه بر مبارزه با نتایج اسپم و وب‌سایت‌هایی متمرکز بود که سعی در فریب سیستم داشتند. با گذشت زمان، این به‌روزرسانی‌ها به بهبود نتایج جستجو و ارائه اطلاعات دقیق‌تر به کاربران کمک کردند. برای کسب رتبه بالا در گوگل، باید وب‌سایتی عالی با محتوای باکیفیت و متناسب با نیاز کاربران ایجاد کنید. تکنیک‌های سئو که روی وب‌سایت خود اجرا می‌کنید، باید بر اساس الگوریتم‌های گوگل باشند.