جهان تبلیغات گسترده‌تر از همیشه شده و حیات و رشد کسب‌وکارها بی‌واسطه به آن وابسته است. با پیشرفت فناوری و تکنولوژی، روز به روز شاهد تغییراتی هستیم که با عدم همراهی با آن‌ها، عقب خواهید ماند. اگر هنوز به تبلیغات سنتی تکیه دارید، وقت آن است که به روش‌های موثرتر همچون اینفلوئنسر مارکتینگ توجه کنید. در این مقاله، شما را با مفهوم اینفلوئنسر مارکتینگ، انواع اینفلوئنسرها و مزایای که این روش به کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد آشنا خواهیم کرد. همچنین بهترین استراتژی‌های بهره‌گیری از این شیوه را نیز توضیح خواهیم داد.
اینفلوئنسر کیست و چه نقشی دارد؟
پیش از آنکه به مزایا و عملکرد اینفلوئنسر مارکتینگ بپردازیم، لازم است بدانیم که اینفلوئنسر کیست؟
اینفلوئنسر فردی است با مخاطبان بزرگ و تاثیرگذار که بر نحوه تصمیم‌گیری و رفتار آنان تاثیر ملموسی دارد. بسیاری از چهره‌های مشهور ممکن است این قابلیت را نداشته باشند و برعکس، اثرات منفی از خود بر جای بگذارند. در واقع، اینفلوئنسر کسی است که توانایی تغییر رفتار و عقاید دنبال‌کنندگانش را دارد و می‌تواند نقش موثری در فرآیند تبلیغاتی شما ایفا کند.
تعریف کامل اینفلوئنسر مارکتینگ
حال که با مفهوم اینفلوئنسر آشنا شدید، به فرآیند بازاریابی تاثیرگذار می‌پردازیم و بررسی خواهیم کرد چگونه می‌تواند باعث گشایش فرصت‌های بی‌شمار برای کسب‌وکار شما شود. این مدرن‌ترین و موثرترین روش از دیجیتال مارکتینگ است که هدفش تاثیر مثبت بر تصمیمات مشتریان با کمک اینفلوئنسرها می‌باشد. با استفاده از شخصیت‌هایی محبوب و معتبر، می‌توانید مشتریان را به خرید بیشتر ترغیب نمایید. قدرت این روش و تاثیرگذاری بالای آن را دست‌کم نگیرید؛ تعاملات بازاریابی به ویژه در فضای آنلاین از قدرتی بالایی برخوردارند. به همین دلیل، این متد از دیرباز شناخته شده و تنها با پیشرفت تکنولوژی تطبیق یافته است.
طبقه‌بندی انواع اینفلوئنسرها
شناخت انواع مختلف اینفلوئنسرها به شما کمک می‌کند تا بتوانید بهترین انتخاب را برای کسب‌وکار خود داشته باشید. اینفلوئنسرها به چهار دسته مختلف تقسیم می‌شوند:
- نانو اینفلوئنسرها
- میکرو اینفلوئنسرها
- ماکرو اینفلوئنسرها
- مگا اینفلوئنسرها
نانو اینفلوئنسرها
این گروه کمتر از 10 هزار دنبال‌کننده دارند ولی قدرت تاثیرگذاری بالای آن‌ها نباید نادیده گرفته شود.
میکرو اینفلوئنسرها
این افراد با 10 تا 100 هزار دنبال‌کننده بر روی موضوعات خاصی متمرکز هستند. تعاملات قوی آن‌ها با مخاطبان، آن‌ها را به انتخاب مناسبی برای بازاریابی تبدیل می‌کند.
ماکرو اینفلوئنسرها
این دسته از اینفلوئنسرها 100 هزار تا 1 میلیون دنبال‌کننده دارند و در تلاش‌اند تا به سطح مگا اینفلوئنسرها برسند.
مگا اینفلوئنسرها
معروف به سلبریتی‌ها، این گروه بیش از یک میلیون دنبال‌کننده دارند و می‌توانند تاثیرگذارترین تبلیغات را ارائه کنند. به دلیل شهرت زیاد، هزینه همکاری با آن‌ها بالاست و معمولاً هر نوع تبلیغی را نمی‌پذیرند.
کسب‌وکارهایی که از اینفلوئنسر مارکتینگ بهره می‌برند
این متد برای همه نوع کسب‌وکاری، از کوچک تا بزرگ، قابل استفاده است و محدودیتی وجود ندارد. هر کسب‌وکاری می‌تواند برای معرفی محصولات و خدمات خود از این روش بهره‌برداری کند.
- توسعه اعتبار تجاری و افزایش اعتماد مشتریان به برند.
- دستیابی به نتایج بسیار سریع‌تر و با هزینه کمتر.
- آگاهی‌سازی صحیح و گسترده از برند.
- جذب مشتریان جدید و تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار.
- امکان تعیین دقیق مخاطبان هدف و کاهش چرخه فروش.
اینفلوئنسر مارکتینگ با استفاده از اعتماد مصرف‌کننده جذابیت تبلیغ را افزایش می‌دهد و می‌تواند رشد چشمگیری به خصوص برای استارتاپ‌ها به همراه داشته باشد.
نتیجه‌گیری
انتخاب صحیح اینفلوئنسرها اساسی است؛ بنابراین بررسی دقیق فعالیت‌ها، تعاملات و نتایج هر یک ضروری است. نتایج حاصل از این بررسی‌ها می‌تواند به تصمیم‌گیری‌های استراتژیک آینده کمک کند. با تمرکز بر انتخاب صحیح اینفلوئنسرها، می‌توانید تاثیرگذاری بیشتری در اینفلوئنسر مارکتینگ داشته باشید.