در دنیای دیجیتال امروز، سئو (SEO) نقشی حیاتی در موفقیت کسب و کارها ایفا می‌کند. یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو، لینک سازی خارجی است که می‌تواند تاثیر چشمگیری بر رتبه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو داشته باشد. در این مقاله، به بررسی جامع لینک سازی خارجی می‌پردازیم و 7 روش کاربردی برای بهبود استراتژی لینک سازی شما ارائه می‌دهیم. پس با ما همراه باشید تا با دنیای لینک‌های خارجی آشنا شوید!
لینک سازی خارجی به فرآیند دریافت لینک از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما اشاره دارد. این لینک‌ها، که به آن‌ها «بک لینک» نیز گفته می‌شود، به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که وب‌سایت شما معتبر و ارزشمند است. همچنین، اگر شما در وب‌سایت خود به منابع خارجی لینک دهید، به آن لینک‌های «خروجی» گفته می‌شود.
لینک‌های خارجی را می‌توان به دو دسته اصلی تقسیم کرد: لینک‌های خروجی (Outbound links) و لینک‌های ورودی یا همان بک‌لینک‌ها (Inbound links). تفاوت اصلی این دو نوع لینک در جهت آن‌ها است: لینک‌های خروجی، شما را به منابع دیگر هدایت می‌کنند، در حالی که بک‌لینک‌ها، دیگران را به سمت شما می‌آورند.
کد نمونه:
<a href=”http://www.example-domain.com/”>متن لینک</a>
برای انکر تکست (متن لینک)، از کلمات کلیدی مرتبط و توصیفی استفاده کنید. این کلمات باید با محتوای صفحه مقصد همخوانی داشته باشند. البته، نیازی نیست که انکر تکست در هر دو صفحه دقیقا یکسان باشد.
هایپرلینک‌ها، که نقش اساسی در شکل‌گیری اینترنت داشتند، تاثیر قابل توجهی بر عملکرد موتورهای جستجو نیز گذاشتند.
تاثیر لینک سازی خارجی بر سئو
لینک سازی خارجی یکی از مهم‌ترین عوامل در بهبود رتبه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو است. هرچه تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های شما بیشتر باشد، اعتبار و رتبه سایت شما نیز افزایش می‌یابد. علاوه بر این، تولید محتوای باکیفیت، شما را به منبعی معتبر تبدیل می‌کند که وب‌سایت‌های دیگر به آن لینک می‌دهند، که این امر باعث افزایش دیده شدن و افزایش بک‌لینک‌های شما می‌شود.
آیا لینک‌های خروجی در سئو موثرند؟
بک‌لینک‌ها تاثیر مستقیمی بر سئو دارند و می‌توانند جایگاه شما را در نتایج جستجو بهبود بخشند. اما آیا لینک‌های خروجی نیز نقشی در این میان ایفا می‌کنند؟
تحقیقات نشان داده‌اند که لینک‌های خروجی نیز توسط الگوریتم‌های گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرند و می‌توانند بر رتبه سایت شما تاثیرگذار باشند. بنابراین، در استراتژی سئوی خود، به این موضوع نیز توجه کنید.
چه زمانی به لینک سازی خارجی نیاز داریم؟
اگر می‌خواهید وب‌سایت‌های دیگر به شما لینک دهند، یکی از راه‌های موثر، لینک دادن به آن‌ها است. همچنین، اگر می‌خواهید تجربه‌ای لذت‌بخش برای مخاطبان خود ایجاد کنید، لینک سازی خارجی می‌تواند به شما کمک کند. در ادامه، به چهار موقعیت مهم که در آن‌ها به لینک‌های خروجی نیاز دارید، اشاره می‌کنیم:
زمانی که وب‌سایت شما در یک حوزه تخصصی فعالیت نمی‌کند
اینترنت یک فضای گسترده است و محدود کردن افراد در این فضا، منطقی نیست. شما ممکن است موضوعات مختلفی را در وب‌سایت خود پوشش دهید. اما همیشه موضوعاتی وجود دارند که به مقالات شما مرتبط هستند، اما شما به طور تخصصی به آن‌ها نمی‌پردازید.
در این شرایط، برای ایجاد یک رابطه قابل اعتماد با مخاطبان خود، بهتر است به وب‌سایت‌هایی که در موضوعات مورد نظر، اطلاعات بیشتری ارائه می‌دهند، لینک دهید. این کار به مخاطبان شما کمک می‌کند تا به سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
زمانی که داده‌ها و اطلاعات مختلف را نقل می‌کنید
متاسفانه، امروزه اینترنت پر از اخبار جعلی است. بنابراین، ضروری است که برای تمامی ادعاها و داده‌ها، منبع مشخصی ارائه دهید.
علاوه بر این، ارائه بهترین تجربه کاربری، یکی از اهداف اصلی ماست. بنابراین، بهتر است همیشه در مطالب خود از لینک به سایت‌های مرجع استفاده کنید. این کار، چه در مقالات طولانی و چه در اخبار کوتاه، اهمیت دارد.
با این کار، اطلاعات خود را شفاف‌تر بیان می‌کنید و از انتشار شایعات جلوگیری می‌کنید. وب‌سایت‌هایی که اخبار جعلی منتشر می‌کنند، معمولاً هیچ منبعی را ذکر نمی‌کنند.
وقتی وب‌سایت شما از محتوای شخص ثالث (Third-Party) استفاده می‌کند
استفاده از تصاویر یا ویدیوهای سایر منابع در وب‌سایت شما، ایرادی ندارد. اما همیشه باید اعتبار لازم را به مرجع بدهید. این کار را می‌توان با قرار دادن لینک به وب‌سایت مرجع در مطلب خود انجام داد.
البته، باید در استفاده از منابع، کمی دقت به خرج دهید. زیرا اگر مقاله شما بیش از حد به یک صفحه خاص شباهت داشته باشد، موتورهای جستجو ممکن است آن را به عنوان سرقت ادبی در نظر بگیرند.
وقتی می‌خواهید توجه یک همکار خاص را جلب کنید
ابزارهای بازاریابی دیجیتال می‌توانند به راحتی لینک‌های خارجی را شناسایی کنند. استفاده از لینک‌های خروجی می‌تواند نشان دهد که یک وب‌سایت از وب‌سایت دیگری حمایت می‌کند. این کار با به اشتراک گذاشتن لینک منبع در مطلب شما انجام می‌شود.
شاید فکر کنید این رویکرد برای افراد خجالتی مناسب است، اما با دیدن نتایج آن، شگفت‌زده خواهید شد. همچنین، با انجام این کار، سایر وب‌سایت‌ها را نیز تشویق می‌کنید که این کار را انجام دهند.
به یاد داشته باشید که در این زمینه نباید زیاده‌روی کنید. اگر منبع، وب‌سایت شما را مفید نداند، ممکن است از آن صرف نظر کند. بنابراین، همیشه سعی کنید لینک‌های مرتبط و مفید را به کار ببرید.
چگونه از لینک‌های خارجی به درستی استفاده کنیم؟
در این بخش از آموزش، به نحوه استفاده صحیح از لینک‌های خارجی می‌پردازیم. پارامترهای مختلفی بر نتیجه نهایی لینک سازی خارجی در سئو تاثیر می‌گذارند. این عوامل، هم به لینک‌های ورودی و هم به لینک‌های خروجی مربوط می‌شوند. در ادامه، به این موارد مهم در لینک سازی خارجی اشاره می‌کنیم:
- اعتبار سایت: یک لینک از یک وب‌سایت معتبر، ارزش بیشتری نسبت به لینک گرفتن از چندین وب‌سایت کوچک دارد.
- تعداد لینک‌ها: تعداد لینک‌های خارجی نیز اهمیت دارد. اما ارزش آن‌ها به مورد قبلی که ذکر شد، بستگی دارد.
- انسجام محتوا: لینک سازی خارجی بین وب‌سایت‌هایی که موضوعات کاملاً متفاوتی دارند، کارایی ندارد. این اقدام ممکن است به عنوان سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO) در نظر گرفته شود.
- انکر تکست: در مقالات خود از انکر تکست‌های مناسب (متن‌های قابل کلیک) استفاده کنید. الگوریتم‌های گوگل به این موضوع اهمیت زیادی می‌دهند.
- اسپم: لینک‌های موجود در بخش نظرات و همچنین سرویس‌های ثبت نام خودکار، تاثیری ندارند و به عنوان اسپم در نظر گرفته می‌شوند.
با توجه به موارد بالا، باید از لینک‌ها به شکل طبیعی استفاده کنید و برقراری ارتباط با وبلاگ‌های دیگر، اهمیت زیادی دارد. همچنین، باید از تکرارهای بی‌مورد و لینک سازی خارجی غیرضروری اجتناب کنید.
چگونه لینک‌های خارجی خود را مدیریت کنیم؟
ابزارهای مختلفی برای شناسایی و مدیریت لینک‌های خارجی وجود دارند. در ادامه، به برخی از این ابزارها اشاره می‌کنیم:
Google Analytics (گوگل آنالیتیکس)
ابزار Google Analytics ویژگی‌هایی را ارائه می‌دهد که به بهینه‌سازی لینک‌ها در وب‌سایت شما کمک می‌کند. با استفاده از این ابزار، می‌توانید تمام لینک‌های خارجی موجود در صفحات خود را فهرست کرده و بر آن‌ها نظارت داشته باشید.
پس از افزودن تگ Google Analytics به وب‌سایت خود، کافی است اسکریپت مربوطه را در قسمت هدر (Header) قرار دهید.
پس از این کار، تمام کلیک‌ها روی لینک‌های خارجی، در یک بخش مشخص برای شما فهرست می‌شوند.
Google Search Console (گوگل سرچ کنسول)
می‌توانید از Google Search Console برای مدیریت لینک‌های خارجی و داخلی وب‌سایت خود استفاده کنید.
برای این کار، کافی است گزینه «Links» را از منوی کناری انتخاب کنید تا گزارش‌های مربوط به لینک‌های خارجی و داخلی را مشاهده و به گزینه‌های مدیریتی دسترسی پیدا کنید.
Ahrefs (اَه‌رِفز)
اگر می‌خواهید یک رویکرد حرفه‌ای داشته باشید و آنالیزهای دقیق‌تری انجام دهید، بهتر است از Ahrefs استفاده کنید. این ابزار به شما امکان می‌دهد تا بک‌لینک‌ها و کلمات کلیدی خود را به بهترین شکل تحلیل و مدیریت کنید.
سایر ابزارهایی که می‌توانید در نظر بگیرید:
- Link Explorer
- Majestic SEO
- Monitor Backlinks
7 روش کاربردی برای لینک سازی خارجی
برای اینکه وب‌سایت‌های دیگر به شما لینک دهند، باید محتوایی تولید کنید که برای آن‌ها ارزشمند باشد. در این بخش از آموزش لینک سازی خارجی، به تکنیک‌ها و ترفندهایی اشاره می‌کنیم که به شما در این امر کمک می‌کنند:
- به عنوان منبع اطلاعات عمل کنید: حتی اگر شما یک شرکت تحلیل داده نیستید، می‌توانید در وب‌سایت خود آمار و ارقامی را منتشر کنید که برای سایر وب‌سایت‌ها مفید باشند.
- از تکنیک آسمان‌خراش (Skyscraper) استفاده کنید: محتوایی با کیفیت بالا که بک‌لینک‌های زیادی دریافت کرده است را بررسی کنید و با الگوبرداری از آن، محتوایی بهتر و کامل‌تر تولید کنید.
- از قالب محتوای جذاب استفاده کنید: از عنوان‌هایی استفاده کنید که با «چرا» یا «چگونه» شروع می‌شوند. همچنین، استفاده از تصاویر و ویدیوها نیز موثر است.
- یک راهنمای جامع ایجاد کنید: اگر می‌خواهید سایر وب‌سایت‌ها، مخاطبان خود را به وب‌سایت شما ارجاع دهند، باید تمام مباحث مربوط به موضوع مورد نظر را پوشش دهید و به تمام سوالات احتمالی پاسخ دهید.
- لینک‌های منسوخ شده را اصلاح کنید: اگر به هر دلیلی، دامنه یا برند شما تغییر کرد، باید سریعاً با وب‌سایت‌هایی که قبلاً به شما لینک داده‌اند، تماس بگیرید و از آن‌ها بخواهید که لینک‌ها را با آدرس‌های جدید به‌روزرسانی کنند.
- در لیست‌ها و صفحات مرجع، نام وب‌سایت خود را درج کنید: برخی از صفحات، وب‌سایت‌ها، محصولات یا ابزارهای مختلف را فهرست می‌کنند. می‌توانید از آن‌ها بخواهید که وب‌سایت شما را نیز در لیست خود قرار دهند.
- از وب‌سایت‌هایی که از مطالب شما استفاده می‌کنند، درخواست بک‌لینک کنید: ممکن است وب‌سایتی نام شرکت یا محتوایی از شما را ذکر کند، اما لینکی به وب‌سایت شما ندهد. در این صورت، می‌توانید از آن‌ها درخواست کنید که این کار را انجام دهند.
در نهایت، برای داشتن یک وب‌سایت با عملکرد سئوی عالی، باید به تمام موارد ذکر شده در این مقاله توجه کنید. به یاد داشته باشید که برقراری ارتباط خوب با وب‌سایت‌های دیگر، می‌تواند به افزایش تعداد بک‌لینک‌های شما کمک کند.
امیدواریم این راهنمای جامع لینک سازی خارجی برای شما مفید بوده باشد.
منبع: Why Link to Other Blogs? (rockcontent.com)