در دنیای دیجیتال امروز، دیده شدن در فضای آنلاین برای هر کسب‌وکاری حیاتی است. اما اگر کسب‌وکار شما خدمات یا محصولاتی را به مشتریان محلی ارائه می‌دهد، سئو محلی یا لوکال سئو (Local SEO) می‌تواند برگ برنده‌ای برای شما باشد. در این مقاله، به بررسی این موضوع می‌پردازیم که لوکال سئو چیست و چرا برای موفقیت کسب‌وکار شما اهمیت دارد.
لوکال سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها است که به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی محلی گوگل، بالاتر از رقبای خود قرار بگیرید. این بدان معناست که وقتی کاربران در نزدیکی شما عباراتی مانند «بهترین رستوران در [شهر]» یا «تعمیرگاه خودرو در [محله]» را جستجو می‌کنند، کسب‌وکار شما در صدر نتایج نمایش داده می‌شود. این موضوع، هم برای کاربران و هم برای صاحبان کسب‌وکارها بسیار مفید است.
لوکال سئو فقط به کسب‌وکارهای کوچک و محلی محدود نمی‌شود. کسب‌وکارهای بزرگ و چندملیتی که دارای شعب متعددی در شهرهای مختلف هستند، مانند هتل‌های زنجیره‌ای، فروشگاه‌ها و رستوران‌های زنجیره‌ای، نیز می‌توانند از استراتژی‌های لوکال سئو برای افزایش دیده شدن در مناطق مختلف استفاده کنند.
برای روشن‌تر شدن مفهوم، فرض کنید شخصی در تهران به دنبال رزرو هتل است. با جستجوی عبارت «هتل در تهران» در گوگل، نتایج زیادی نمایش داده می‌شود. هتل‌هایی که بر روی لوکال سئو خود کار کرده‌اند، شانس بیشتری برای دیده شدن در صفحه نتایج و جذب این مشتری بالقوه خواهند داشت.
به‌طور کلی، مهم‌ترین عوامل مؤثر بر سئو محلی عبارتند از:
- فاصله جغرافیایی کاربر تا کسب‌وکار.
- مرتبط بودن محصولات یا خدمات کسب‌وکار با نیازهای کاربر.
- میزان حضور کسب‌وکار در وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه فعالیت و داشتن بک‌لینک از آن‌ها.
استراتژی‌های کلیدی در لوکال سئو
برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجوی محلی، باید استراتژی‌های مناسبی را در نظر بگیرید. در ادامه، به معرفی مهم‌ترین موارد برای یک استراتژی لوکال سئو موفق می‌پردازیم.
-
تحقیق کلمات کلیدی محلی
تحقیق کلمات کلیدی، یک اصل اساسی در سئو است و در لوکال سئو نیز اهمیت ویژه‌ای دارد. خوشبختانه، تحقیق کلمات کلیدی محلی معمولاً ساده‌تر از تحقیق کلمات کلیدی در سئو غیرمحلی است.
رقابت برای کسب رتبه در کلمات کلیدی محلی، معمولاً کمتر از سئو غیرمحلی است. این به این دلیل است که رقابت به یک موقعیت جغرافیایی محدود می‌شود. به‌عنوان مثال، کسب رتبه برای عبارت «رزرو هتل در رامسر» آسان‌تر از کسب رتبه برای عبارت «رزرو هتل» است.
نکته مهم این است که رقابت در برخی مناطق برای لوکال سئو سخت‌تر از مناطق دیگر است. به‌عنوان مثال، رقابت برای عبارت «رزرو هتل در اصفهان» بیشتر از عبارت «رزرو هتل در سنندج» است؛ زیرا تعداد هتل‌های فعال در اصفهان بیشتر است. برای تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید از روش طوفان فکری (Brainstorming) استفاده کنید و تمام عباراتی که به ذهن‌تان می‌رسد را یادداشت کنید.
به‌عنوان مثال، برای یک هتل در رامسر، می‌توان کلمات کلیدی زیر را در نظر گرفت:
- رزرو هتل در رامسر
- هتل نزدیک دریا رامسر
- بهترین هتل‌های رامسر
- هتل لوکس در رامسر
- هتل ارزان در رامسر
همان‌طور که در لیست بالا مشاهده می‌کنید، کلمه «رامسر» که نشان‌دهنده موقعیت مکانی است، در همه آن‌ها وجود دارد.
نکته جالب این است که حتی اگر کاربر به‌طور مستقیم به موقعیت جغرافیایی خاصی اشاره نکند (مثلاً عبارت «رزرو هتل» را جستجو کند)، گوگل به‌طور هوشمندانه موقعیت مکانی او را شناسایی کرده و هتل‌های نزدیک به او را نمایش می‌دهد. یکی دیگر از روش‌ها برای تحقیق کلمات کلیدی، استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs Keywords Explorer است.
-
تجزیه و تحلیل رقبا در سئو محلی
تجزیه و تحلیل رقبا، همانند سئو سنتی، در لوکال سئو نیز اهمیت زیادی دارد. برای بررسی عملکرد رقبا، می‌توانید از ابزارهایی مانند SEMRush، Spyfu و Ahrefs استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی که رقبایتان در آن‌ها رتبه خوبی دارند را شناسایی کنید.
با شناسایی کلمات کلیدی رقبایتان، می‌توانید لیستی از کلمات کلیدی مناسب برای کسب‌وکار خود تهیه کنید. سعی کنید کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) را هدف قرار دهید؛ زیرا معمولاً کسب رتبه در این کلمات کلیدی آسان‌تر است. برای مثال، کسب رتبه برای عبارت «رزرو هتل در اصفهان» آسان‌تر از «رزرو هتل» است. می‌توانید عملکرد خود در حوزه لوکال سئو را با استفاده از ابزار BrightLocal بررسی کرده و با رقبای خود مقایسه کنید.
همچنین، می‌توانید بک‌لینک‌های رقبای خود را شناسایی کرده و از آن‌ها به‌عنوان منبعی برای دریافت بک‌لینک استفاده کنید.
-
بهینه‌سازی Google My Business
Google My Business ابزاری بسیار مهم برای سئو محلی است. این ابزار به گوگل کمک می‌کند تا کسب‌وکار شما را به‌عنوان یک بیزینس قانونی و معتبر شناسایی کند.
با ثبت و بهینه‌سازی پروفایل Google My Business، کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی نمایش داده می‌شود. ثبت اطلاعات صحیح در این بخش، باعث می‌شود که اطلاعات کسب‌وکار شما (مانند آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری) در هنگام جستجوی نام تجاری شما، به کاربران نمایش داده شود. به عنوان مثال، در تصویر زیر اطلاعات یک کسب و کار در اوکلاهاما آمریکا نمایش داده شده است.
برای بهینه‌سازی Google My Business، یک صفحه برای کسب‌وکار خود ایجاد کرده و تمام اطلاعات درخواستی را به درستی وارد کنید. در صورت تغییر اطلاعات، حتماً آن‌ها را در این سرویس به‌روزرسانی کنید (مثلاً تغییر آدرس یا ساعات کاری).
-
بهینه‌سازی Bing Places، Google Maps و Apple Maps
اگرچه استراتژی‌های سئو برای گوگل تا حد زیادی برای موتورهای جستجوی دیگر مانند بینگ نیز مؤثر است، اما این موضوع در لوکال سئو صدق نمی‌کند. در لوکال سئو، باید اطلاعات کسب‌وکار خود را علاوه بر Google My Business در Bing Places نیز ثبت کنید تا از این موتور جستجو نیز ترافیک جذب کنید. همچنین، از آنجا که Apple Maps سیستم ناوبری پیش‌فرض آیفون است، ثبت اطلاعات کسب‌وکار در این سرویس نیز می‌تواند مفید باشد.
-
بهینه‌سازی Citations (اشاره‌ها)
Citations یا اشاره‌ها، به اطلاعات کسب‌وکار شما (مانند نام، آدرس، شماره تلفن و وب‌سایت) در وب‌سایت‌های دیگر گفته می‌شود. این موضوع در بهبود سئو محلی بسیار مهم است.
شما می‌توانید اطلاعات کسب‌وکار خود را در شبکه‌های اجتماعی، دایرکتوری‌ها و سایر وب‌سایت‌ها قرار دهید. نکته مهم این است که اطلاعات کسب‌وکار شما در وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیتتان قرار داشته باشد تا ترافیک محلی مناسبی را جذب کنید. با استفاده از ابزارهایی مانند BrightLocal، می‌توانید تمام اشاره‌ها به کسب‌وکار خود را مشاهده کرده و اطلاعات نادرست یا ناقص را اصلاح کنید.
-
بهبود سئو داخلی محلی (On-Page SEO)
سئو داخلی یا On-Page SEO در لوکال سئو نیز اهمیت زیادی دارد. برای بهبود لوکال سئو، باید روی سئو داخلی وب‌سایت خود کار کنید. در اولین گام، محتوای وب‌سایت خود را با استفاده از اصول سئو محتوا بهینه کنید. برای این منظور، از تگ‌های عنوان و متا توضیحات (Meta Description) استفاده کنید. برای بهبود سئو داخلی، موارد زیر را اجرا کنید:
بهینه‌سازی صفحه اصلی
صفحه اصلی وب‌سایت خود را برای کلمات کلیدی مورد نظر بهینه کنید. از داده‌های متا، تگ‌های عنوان (مانند H1 و H2) و محتوای صفحه برای درج کلمات کلیدی استفاده کنید.
بهینه‌سازی صفحات فرود محلی
تمام صفحات فرود محلی (Landing Pages) موجود در وب‌سایت خود را بهینه کنید. محتوای باکیفیت و مرتبط با رعایت اصول سئو محتوا در این صفحات قرار دهید.
افزودن Schema Markup
Schema Markup، نوعی داده ساختاریافته است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نتایج جستجوی مرتبط‌تری را به کاربران نشان دهند. برای کسب‌وکارهای محلی، انواع مختلفی از Schema Markup وجود دارد که می‌توان از آن‌ها برای نمایش ساعات کاری، جزئیات مکان و سایر موارد در صفحه نتایج جستجو استفاده کرد. برای افزودن Schema Markup، به بخش Structured Data Markup Helper گوگل مراجعه کنید و Local Businesses را انتخاب کنید.
بهبود لینک‌سازی داخلی
لینک‌سازی داخلی (Internal Linking) برای بهبود سئو محلی بسیار مهم است. با استفاده از این لینک‌ها، خزنده‌های گوگل ارتباط بین صفحات مختلف وب‌سایت را بهتر درک می‌کنند.
-
ایجاد بک‌لینک برای سئو محلی
بک‌لینک‌ها نیز مانند سئو سنتی، در لوکال سئو اهمیت دارند. برای ایجاد بک‌لینک مناسب، می‌توانید با وبلاگ‌نویسان محلی ارتباط برقرار کنید و از آن‌ها بخواهید که لینک وب‌سایت شما را در محتوای خود قرار دهند.
-
ایجاد استراتژی محتوای محلی
برای جذب مخاطبان محلی و بهبود سئو محلی، یک استراتژی محتوای محلی ایجاد کنید. به‌طور منظم محتوای جذاب و مرتبط با مخاطبان محلی خود تولید کنید. با تدوین استراتژی‌های مناسب، رتبه خود را برای کلمات کلیدی محلی بهبود بخشید و مخاطبان هدف را جذب کنید.
-
دریافت بازخورد از کاربران
بازخورد کاربران هنگام بازدید از وب‌سایت (از طریق گوگل) تأثیر زیادی بر رتبه شما در نتایج جستجو و لوکال سئو دارد. بنابراین، برای بهبود رتبه خود، باید بازخورد مناسبی از کاربران به گوگل منتقل کنید.
ابزارهای کاربردی در سئو محلی
در این بخش، چند مورد از ابزارهای کاربردی در سئو محلی را معرفی می‌کنیم:
BrightLocal
این ابزار به مدیران کسب‌وکارها کمک می‌کند تا عملکرد رقبا را بررسی کرده و نقل قول‌های محلی را به‌روزرسانی کنند.
BrightLocal’s Local RankFlux
این ابزار رایگان، تغییرات الگوریتم جستجوی محلی گوگل را بررسی می‌کند و برای بررسی تغییرات ناگهانی در ترافیک یا رفتار وب‌سایت مفید است.
Moz Local
ابزار Moz Local اطلاعات کسب‌وکار شما را در وب‌سایت‌های مختلف منتشر می‌کند و اطلاعات مربوط به کسب‌وکار شما را در گوگل و فیسبوک تأیید می‌کند.
Whitespark (نقل قول‌های محلی)
این ابزار، همانند BrightLocal، فرآیند به‌روزرسانی نقل قول‌های محلی را به‌صورت خودکار مدیریت می‌کند.
Yext
Yext علاوه بر ایجاد نقل قول‌های محلی، امکان بهینه‌سازی گراف دانش گوگل را فراهم می‌کند. همچنین، می‌توانید با این ابزار صفحات فرود بهینه و مبتنی بر مکان ایجاد کنید.
GeoRanker
GeoRanker به کسب‌وکارهای محلی این امکان را می‌دهد که به داده‌های مفیدی در مورد تحقیق کلمات کلیدی و عملکرد رقبا دست پیدا کنند. همچنین، با این ابزار می‌توانید عملکرد کسب‌وکار خود را در تبلیغات محلی تجزیه و تحلیل کنید.
نتیجه‌گیری
در این مقاله، ما مفهوم لوکال سئو را معرفی کردیم، مهم‌ترین کاربردهای آن را بررسی کردیم، استراتژی‌های بهبود آن را آموزش دادیم و ابزارهای کاربردی را معرفی کردیم. امیدواریم این محتوا برای شما مفید بوده باشد و به شما در درک بهتر لوکال سئو کمک کرده باشد.