در دنیای رقابتی سئو، کلمات کلیدی نقش حیاتی ایفا می‌کنند. اما آیا با مفهوم لانگ تیل کیورد (Long Tail Keyword) آشنا هستید؟ این نوع کلمات کلیدی چه اهمیتی در استراتژی سئو دارند؟ در این مقاله، به بررسی جامع این موضوع می‌پردازیم و کاربردهای آن را شرح می‌دهیم.
امروزه، کسب‌وکارهای اینترنتی برای دیده شدن در موتورهای جستجو، تلاش‌های بسیاری در زمینه سئو انجام می‌دهند. استفاده از کلمات کلیدی طولانی یکی از تکنیک‌های مؤثر در این زمینه است. این کلمات، اگرچه حجم جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی دارند، اما می‌توانند تأثیر قابل توجهی بر بهبود رتبه وب‌سایت شما داشته باشند.
در ادامه، به بررسی سرفصل‌های زیر خواهیم پرداخت:
- لانگ تیل کیورد چیست؟
- چرا کلمات کلیدی طولانی ارزشمند هستند؟
- مزایای کلمات کلیدی طولانی در سئو
- چگونه برای کلمات کلیدی بلند رتبه بگیریم؟
- تحقیق کلمات کلیدی طولانی
لانگ تیل کیورد (Long Tail Keyword) چیست؟
لانگ تیل کیورد، یک عبارت چند کلمه‌ای است که معمولاً از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده و حجم جستجوی نسبتاً کمتری دارد. این کلمات به دلیل طولانی‌تر بودن، به هدف جستجوی کاربر نزدیک‌تر هستند و ترافیکی که از این طریق به دست می‌آید، نرخ تبدیل بالاتری دارد.
برای مثال، کاربری که به دنبال خرید “لباس ورزشی” است، ممکن است عبارت‌های مختلفی را جستجو کند. یک لانگ تیل کیورد می‌تواند “خرید لباس ورزشی آستین کوتاه زرد” باشد. این عبارت خاص‌تر است و احتمالاً کاربرانی را جذب می‌کند که دقیقاً به دنبال همین نوع لباس هستند.
برای درک بهتر، فرض کنید کاربری می‌خواهد در کمترین زمان ممکن، سئو را بدون پرداخت هزینه و با استفاده از منابع فارسی بیاموزد. در این حالت، عبارات زیر می‌توانند لانگ تیل کیوردهای مناسبی باشند:
- بهترین منابع رایگان آموزش سئو
- آموزش ساده سئو برای افراد مبتدی
- چگونه یک سئوکار حرفه‌ای شویم
- روش‌های یادگیری سریع سئو
- بهترین منابع فارسی آموزش سئو
مهم است توجه داشته باشید که همه عبارات چند کلمه‌ای، لانگ تیل کیورد نیستند. ویژگی اصلی این کلمات، خاص بودن و تعداد جستجوی پایین‌تر آن‌ها است. نمودار زیر، اهمیت این موضوع را نشان می‌دهد.
چرا کلمات کلیدی طولانی ارزشمند هستند؟
در نمودار بالا، کلمات کلیدی پرجستجو (مانند “لباس” و “موبایل”) با رنگ‌های قرمز و زرد نشان داده شده‌اند. این کلمات، حجم جستجوی بالایی دارند، اما تنها درصد کمی از کل عبارات جستجو را تشکیل می‌دهند. در مقابل، بخش‌های سبز و بنفش نمودار که نشان‌دهنده لانگ تیل کیوردها هستند، حدود ۹۹ درصد از کل عبارات جستجو را در بر می‌گیرند.
مزیت اصلی لانگ تیل کیوردها، رقابت کمتر آن‌ها در موتورهای جستجو است. فرض کنید شما برای یک عبارت پرجستجو و رقابتی، به صفحه اول گوگل برسید. رسیدن به رتبه‌های بالاتر برای این کلمه، بسیار دشوار خواهد بود. اما با استفاده از لانگ تیل کیوردها، می‌توانید ترافیک خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.
علاوه بر این، لانگ تیل کیوردها به دلیل نزدیکی به هدف جستجوی کاربر، ترافیک باکیفیت‌تری را جذب می‌کنند و نرخ تبدیل بالاتری دارند.
به عنوان مثال، یک فروشگاه اینترنتی پوشاک را در نظر بگیرید که می‌خواهد با سرمایه‌گذاری در سئو، رتبه خود را ارتقا دهد. کلماتی مانند “خرید لباس”، عباراتی کلی و رقابتی هستند. اما کلماتی مانند “لباس مجلسی زنانه” یا “لباس مجلسی زنانه مشکی”، لانگ تیل کیوردهایی هستند که رقابت کمتری دارند.
استفاده از چندین لانگ تیل کیورد، می‌تواند ترافیک باکیفیت و هدفمندی را به وب‌سایت شما هدایت کند. این کلمات، نرخ تبدیل بالاتری دارند، زیرا کاربران دقیقاً به دنبال محصول یا اطلاعاتی هستند که شما ارائه می‌دهید.
مزایای کلمات کلیدی طولانی در سئو
لانگ تیل کیوردها، مزایای متعددی برای بهبود سئو دارند که عبارتند از:
- تعداد جستجوی کمتر
- رقابت کمتر و کسب رتبه آسان‌تر
- هزینه کمتر برای کسب رتبه
- نرخ تبدیل بالاتر
در ادامه، به بررسی هر یک از این موارد می‌پردازیم.
تعداد جستجوی کمتر
همانطور که اشاره شد، لانگ تیل کیوردها نسبت به کلمات کلیدی اصلی، تعداد جستجوی کمتری دارند. اما این ویژگی، لزوماً یک نکته منفی نیست. لانگ تیل کیوردها، حدود ۹۹ درصد از کل عبارات جستجو را تشکیل می‌دهند و نقش مهمی در سئو ایفا می‌کنند.
رقابت کمتر و کسب رتبه آسان‌تر
اگر فقط بر روی کلمات کلیدی پررقابت تمرکز کنید، ممکن است در سئو موفقیت چندانی کسب نکنید. برای مثال، کسب‌وکار پوشاک را در نظر بگیرید. رقابت در عبارت “خرید لباس” بسیار زیاد است، اما در عبارت “لباس مجلسی زنانه قرمز”، رقابت کمتر است و کسب رتبه آسان‌تر خواهد بود.
با تمرکز بر روی چندین لانگ تیل کیورد، می‌توانید ترافیک بیشتری را با هزینه کمتر جذب کنید و فروش خود را افزایش دهید.
هزینه کمتر برای کسب رتبه
از آنجایی که لانگ تیل کیوردها رقابت کمتری دارند، کسب رتبه برای آن‌ها زمان و هزینه کمتری می‌طلبد. با بهبود رتبه برای یک لانگ تیل کیورد، می‌توانید به سرعت به سراغ کلمات کلیدی دیگر بروید و کلمات بیشتری را هدف قرار دهید.
نرخ تبدیل بالاتر
لانگ تیل کیوردها به دلیل خاص‌تر بودن، به هدف کاربر نزدیک‌تر هستند. در نتیجه، ترافیکی که از این طریق جذب می‌شود، کیفیت بالاتری دارد و نرخ تبدیل نیز افزایش می‌یابد.
به عنوان مثال، یک فروشگاه کفش را در نظر بگیرید. اگر این فروشگاه بر روی عبارت “کفش” تمرکز کند و رتبه اول گوگل را به دست آورد، ممکن است ترافیک زیادی جذب کند، اما نرخ تبدیل آن بالا نخواهد بود. اما اگر بر روی “کفش ورزشی سفید زنانه” تمرکز کند، ممکن است ترافیک کمتری جذب کند، اما نرخ تبدیل به دلیل خاص بودن عبارت جستجو، بالاتر خواهد بود.
چگونه برای کلمات کلیدی بلند رتبه بگیریم؟
برای استفاده مؤثر از لانگ تیل کیوردها، باید استراتژی سئو مناسبی را دنبال کنید. تولید محتوای بی‌کیفیت برای هر لانگ تیل کیورد، نتیجه مطلوبی نخواهد داشت. برای کسب رتبه، به یک استراتژی سئو نیاز دارید که شامل سئو صفحات محصول و استراتژی محتوایی باشد.
برای این منظور، می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید:
گام اول: شناسایی کلمات کلیدی طولانی
در ابتدا، باید لانگ تیل کیوردهای مرتبط با کسب‌وکار خود را شناسایی کنید. برای هر مرحله از قیف فروش، می‌توان عبارات مختلفی را در نظر گرفت.
قیف فروش شامل مراحل زیر است:
- آگاهی (Awareness)
- ملاحظه (Consideration)
- تصمیم (Preference)
- خرید (Purchase)
کاربران در هر مرحله از قیف فروش، عبارات متفاوتی را جستجو می‌کنند. به عنوان مثال، کاربری که به دنبال خرید کفش بسکتبال است، در مرحله آگاهی به دنبال اطلاعات در مورد این موضوع خواهد بود و ممکن است عباراتی مانند “بهترین کفش برای ورزش بسکتبال” را جستجو کند. اما در مرحله خرید، احتمالاً عبارت “خرید کفش بسکتبال نایک مدل جردن” را جستجو می‌کند.
گام دوم: سازماندهی کلمات کلیدی بلند
پس از شناسایی، باید لانگ تیل کیوردها را برای مخاطبان هدف خود سازماندهی کنید. به عنوان مثال، مخاطبی که عبارت “خرید کفش بسکتبال نایک مدل جردن” را جستجو می‌کند، با مخاطبی که عبارت “خرید کفش مناسب برای پیاده‌روی” را جستجو می‌کند، اهداف و نیازهای متفاوتی دارد.
گام سوم: تدوین استراتژی محتوایی مناسب
بعد از شناسایی و سازماندهی لانگ تیل کیوردها، نوبت به تدوین استراتژی محتوایی می‌رسد. در این مرحله، پاسخ به سؤالات زیر می‌تواند بسیار مفید باشد:
- چگونه یک استراتژی محتوایی ایجاد کنیم که هر مرحله از قیف فروش را هدف قرار دهد؟
- چگونه محتوا را بر اساس مطالب داغ و اخبار روز ایجاد کنیم؟
- بازاریابی محتوایی برای محصولات چگونه با بازاریابی محتوایی مرتبط با سبک زندگی مخاطبان هدف متفاوت است؟
همچنین، گنجاندن تاریخ‌ها و مناسبت‌ها در استراتژی محتوایی می‌تواند مؤثر باشد. اگر قصد دارید در یک تاریخ خاص، محصولی را رونمایی کنید یا برای جمعه سیاه (Black Friday) برنامه فروش ویژه‌ای دارید، حتماً آن‌ها را در استراتژی خود در نظر بگیرید.
گام چهارم: توسعه و گسترش محتوا
در این مرحله، باید محتوای خود را توسعه دهید. این شامل ایجاد محتوای جانبی و حاشیه‌ای در مورد کلمه کلیدی اصلی است.
به عنوان مثال، برای توسعه محتوای مرتبط با بلاکچین، می‌توانید موضوعات زیر را پوشش دهید:
- فناوری بلاکچین چیست؟
- چگونگی سرمایه‌گذاری در بلاکچین
- مهمترین کاربردهای فناوری بلاکچین
- پیش‌بینی آینده فناوری بلاکچین
محتوای تولید شده باید با اهداف و نیازهای مخاطب هدف شما همخوانی داشته باشد تا بیشترین تأثیر را بر روی آن‌ها داشته باشد و آن‌ها را به خرید محصول ترغیب کند.
گام پنجم: تولید محتوا را عملیاتی کنید
در آخرین گام، باید تمام اعضای تیم خود را هماهنگ کنید تا محتوایی باکیفیت و جذاب را مطابق با استراتژی و تقویم محتوایی تولید کنند.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی طولانی
در این بخش، به شما نحوه شناسایی بهترین لانگ تیل کیوردها و تحقیق در مورد کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) را آموزش می‌دهیم.
استفاده از گوگل
یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای تحقیق کلمات کلیدی، استفاده از موتور جستجوی گوگل است. می‌توانید از بخش پیشنهادات گوگل (Google Suggest)، جستجوهای مرتبط و یا بخش “مردم همچنین می‌پرسند” (People Also Ask) در صفحه نتایج گوگل استفاده کنید.
استفاده از شبکه اشتراک‌گذاری فیلم یوتیوب
با استفاده از بخش تکمیل خودکار جستجوی یوتیوب، می‌توانید به ایده‌های مناسبی برای تولید محتوای ویدئویی دست پیدا کنید. کاربران در یوتیوب، الگوهای رفتاری و جستجوی متفاوتی دارند که از طریق یوتیوب می‌توانید اطلاعات مفیدی را در این زمینه به دست آورید.
ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی طولانی
ابزارهای رایگان و پولی متعددی برای شناسایی و تحقیق کلمات کلیدی طولانی وجود دارد. در ادامه، به معرفی برخی از آن‌ها می‌پردازیم.
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
گوگل سرچ کنسول، ابزاری رایگان از گوگل است که به شما در تحلیل عملکرد سئو وب‌سایت کمک می‌کند. با استفاده از این ابزار، می‌توانید میزان ترافیکی که یک عبارت خاص به وب‌سایت شما جذب کرده است را بررسی و تحلیل کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا فرصت‌های پنهان و لانگ تیل کیوردهایی که قبلاً به آن‌ها توجه نکرده‌اید را شناسایی کنید.
Google Keyword Planner
این ابزار، یکی از کاربردی‌ترین ابزارها برای تحقیق کلمات کلیدی است. با استفاده از آن، می‌توانید میزان جستجوی یک عبارت در بازه زمانی مشخص و با توجه به موقعیت مکانی مورد نظر خود را بررسی کنید و کلمات کلیدی مرتبط را شناسایی کنید.
Google Trends
گوگل ترندز، یکی از بهترین ابزارهای کیورد ریسرچ است. با استفاده از این ابزار، می‌توانید اطلاعات مفیدی در مورد میزان جستجوی یک عبارت در بازه زمانی و موقعیت مکانی مورد نظر خود در گوگل به دست آورید و حتی تعداد جستجوی کلمات کلیدی مختلف را با هم مقایسه کنید.
Ahrefs Keywords Explorer
به وسیله این ابزار می‌توانید تعداد جستجوی عبارت مورد نظر خود را در موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل، بینگ و حتی یوتیوب مشاهده کنید. علاوه بر این، می‌توانید استراتژی محتوایی و سئو رقبای خود را نیز تجزیه و تحلیل کنید.
SEMrush
این ابزار، یکی از ابزارهای محبوب سئو و کیورد ریسرچ است. با استفاده از آن، می‌توانید مناسب‌ترین کلمات کلیدی را شناسایی کنید، عملکرد سئو رقبای خود را بررسی و تحلیل کنید و حتی کمپین‌های گوگل ادز خود را بهینه سازی کنید.
moz.com
این سایت، یکی از کاربردی‌ترین و معروف‌ترین سایت‌ها در حوزه سئو است. می‌توانید از آن اطلاعات مفیدی در مورد کیورد ریسرچ استخراج کنید که از جمله این اطلاعات می‌توان به کلمات کلیدی مشابه، حجم جستجو و میزان سختی رقابت در آن کلمه کلیدی اشاره کرد.
KeywordTool.io
KeywordTool.io یکی از بهترین ابزارهای کیورد ریسرچ است. با استفاده از این ابزار، می‌توانید لیستی کامل از کلمات کلیدی مشابه و مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظرتان را به همراه اطلاعاتی مانند حجم جستجو، میزان رقابت و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) به دست آورید.
KWFINDER
این سایت، یکی دیگر از بهترین سایت‌ها برای کیورد ریسرچ است. همانطور که از نام این سایت مشخص است، می‌توانید با استفاده از این ابزار، بهترین لانگ تیل کیوردهای با میزان رقابت کمتر را شناسایی کنید.
نتیجه‌گیری
در این مقاله، به بررسی کلمات کلیدی طولانی و کاربرد آن‌ها در سئو پرداختیم. ما مزایای این نوع کلمات کلیدی را برای بهبود رتبه سئو وب‌سایت بیان کردیم و ابزارهای مفیدی را برای کیورد ریسرچ معرفی کردیم. امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.