در دنیای پویای بازاریابی دیجیتال، تبلیغات به طور مداوم در حال تکامل است تا با نیازها و ترجیحات مخاطبان امروزی همگام شود. یکی از نوآوری‌های برجسته در این زمینه، تبلیغات همسان یا Native Advertising است. این نوع تبلیغات، رویکردی ظریف و یکپارچه را اتخاذ می‌کند که در آن، تبلیغات با محتوای اصلی یک وب‌سایت یا پلتفرم، به‌طور طبیعی ترکیب می‌شود. هدف اصلی، ارائه یک تجربه کاربری بدون مزاحمت و در عین حال، انتقال پیام تبلیغاتی به شکلی مؤثر است. برخلاف تبلیغات سنتی مانند بنرهای تبلیغاتی که اغلب توسط کاربران نادیده گرفته می‌شوند، تبلیغات همسان تلاش می‌کند تا با ایجاد یک ارتباط معنادار، توجه مخاطب را جلب کند. این رویکرد، بر اساس ادغام محتوای تبلیغاتی با محتوای اصلی، به‌گونه‌ای است که تبلیغات، بخشی از تجربه کلی کاربر شود.
امروزه، استفاده از هوش مصنوعی برای درک بهتر تعامل کاربران با محتوا و استفاده از داده‌ها به جای کوکی‌ها، نقش مهمی در بهبود اثربخشی تبلیغات همسان ایفا می‌کند.
در این مقاله، به بررسی موارد زیر خواهیم پرداخت:
- انواع تبلیغات همسان
- مزایای تبلیغات همسان
- آمار و ارقام جالب در مورد تبلیغات همسان
- نمونه‌هایی از تبلیغات همسان
انواع تبلیغات همسان
با پیشرفت‌های چشمگیر در حوزه بازاریابی دیجیتال، تبلیغ‌کنندگان به دنبال روش‌هایی هستند که تجربه‌ای دلپذیرتر را برای کاربران رقم بزنند و از این طریق، نرخ تعامل را افزایش دهند. تبلیغات همسان، یکی از این روش‌ها است که به دو صورت دستی و خودکار اجرا می‌شود. در ادامه، به دسته‌بندی‌های مختلف تبلیغات همسان می‌پردازیم:
- تبلیغات همسان در شبکه‌های اجتماعی
- تبلیغات همسان در موتورهای جستجو (مانند گوگل)
- تبلیغات همسان با استفاده از ابزارک‌های توصیه محتوا
- تبلیغات همسان از طریق لیست‌های تبلیغاتی
- تبلیغات همسان با محتوای حمایت‌شده (Sponsored Content)
- تبلیغات همسان در کانال‌های محتوایی مرتبط
در ادامه، هر یک از این انواع تبلیغات همسان را به‌طور جداگانه بررسی خواهیم کرد.
تبلیغات همسان در شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی، به‌عنوان یکی از بهترین بسترها برای اجرای استراتژی‌های تبلیغاتی، امکان اجرای انواع تبلیغات، از جمله تبلیغات همسان را فراهم می‌کنند. در برخی از این شبکه‌ها، ممکن است پست‌ها یا محتواها با برچسب «تبلیغات پولی» مشخص شوند.
تبلیغات همسان در موتورهای جستجو
موتورهای جستجو، مانند گوگل، اغلب تبلیغات پولی را در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش می‌دهند. این تبلیغات، با ظاهر مشابه نتایج جستجوی ارگانیک، از نظر اندازه فونت، نوع فونت و رنگ لینک، با سایر نتایج هماهنگ هستند و تنها با یک برچسب کوچک «Ad» از آن‌ها متمایز می‌شوند. با استفاده از Google Ads، می‌توان تبلیغات همسان را اجرا کرد تا در ازای پرداخت هزینه، لینک وب‌سایت تبلیغ‌کننده در پاسخ به جستجوی کلمات کلیدی خاص نمایش داده شود.
تبلیغات همسان با ابزارک‌های توصیه محتوا
احتمالاً شما هم با محتواهایی مواجه شده‌اید که در پایان، بخش‌هایی مانند «توصیه می‌شود» یا «مطالب مرتبط» را نمایش می‌دهند تا مخاطب را به محتوای دیگری هدایت کنند. این نوع تبلیغات، که با عنوان ویجت یا ابزارک توصیه محتوا شناخته می‌شوند، یکی از انواع پرکاربرد تبلیغات همسان است. این نوع تبلیغات می‌تواند از خروج کاربر از وب‌سایت جلوگیری کند یا حتی او را به سمت وب‌سایت دیگری که توسط تولیدکنندگان محتوا انتخاب شده است، هدایت نماید. موفقیت این نوع تبلیغات، به برقراری ارتباط برند با وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیت آن بستگی دارد.
تبلیغات همسان با استفاده از لیست‌های تبلیغاتی
یکی دیگر از انواع تبلیغات همسان، تبلیغ از طریق لیست‌های تبلیغاتی در وب‌سایت‌هایی مانند دیوار است. این وب‌سایت‌ها، با دسته‌بندی محصولات تبلیغاتی، جستجو را برای کاربران آسان‌تر می‌کنند.
تبلیغات همسان با محتوای حمایت‌شده (Sponsored Content)
استفاده از محتوای حمایت‌شده، روش دیگری برای اجرای تبلیغات همسان است. در این روش، کانال تبلیغ‌کننده، برند مورد نظر را در محتوای خود تبلیغ می‌کند، به‌گونه‌ای که برای مخاطب آزاردهنده نباشد. همچنین، کانال تبلیغ‌شونده با پیوند دادن به این محتوا، از آن حمایت می‌کند.
تبلیغات همسان در کانال‌های مرتبط
یکی دیگر از روش‌های تبلیغات همسان، انتشار آگهی یا لینک محصول در وب‌سایت‌ها یا کانال‌های مرتبط با محصول است. برای مثال، برای تبلیغ محصولی در صنایع غذایی، می‌توان در وب‌سایت‌های آشپزی که به کاربران اجازه انتشار مقاله می‌دهند، یک مقاله آموزشی در مورد نحوه پخت یک غذا منتشر کرد و محصول مورد نظر را به‌طور غیرمستقیم تبلیغ کرد.
مزایای تبلیغات همسان
محبوبیت روزافزون تبلیغات همسان، به‌دلیل مزایای فراوان آن در اجرای استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است. در ادامه، به بررسی مهم‌ترین مزایای تبلیغات همسان می‌پردازیم.
سازگاری با قیف فروش
مفهوم قیف فروش، یکی از مهم‌ترین مفاهیم در بازاریابی و تبلیغات آنلاین است که برای هدایت کاربران به سمت خرید محصول استفاده می‌شود. تبلیغات همسان، با ایجاد محتوای مناسب در مراحل مختلف قیف فروش، به معرفی برند و افزایش فروش کمک می‌کند. به‌عنوان مثال، با استفاده از تبلیغات ویدیویی می‌توان برند و محصولات را معرفی کرد و مشتریان بالقوه را با آن‌ها آشنا نمود.
عدم مزاحمت برای کاربران
یکی از مزایای اصلی تبلیغات همسان، عدم مزاحمت برای مخاطبان است. این نوع تبلیغات، با ترکیب شدن با محتوای اصلی، باعث افزایش تعامل مخاطب با برند می‌شود و دیدگاه مثبتی را در ذهن او ایجاد می‌کند.
دستیابی به مخاطبان هدف
تبلیغات همسان، با تمرکز بر مخاطبان هدف، به افزایش آگاهی از برند و فروش کمک می‌کند. با استفاده از داده‌هایی مانند موقعیت جغرافیایی، جنسیت، سن و علایق مشتریان، می‌توان تبلیغات را برای مخاطبان مناسب نمایش داد. به عبارت دیگر، تبلیغات همسان، محتوای مناسب را در زمان مناسب به مخاطب مناسب ارائه می‌دهد.
تبلیغات همسان، مزایای بالقوه زیادی برای تبلیغ‌کنندگان، برندها و کاربران دارد. این نوع تبلیغات، با استفاده از هوش مصنوعی و تحلیل داده‌ها، عملکرد موثری در جذب مخاطب و بازاریابی دارد.
آمار و ارقام جالب در مورد تبلیغات همسان
- بر اساس آمار منتشر شده در سال 2018، تبلیغات همسان 18 درصد بیشتر از تبلیغات بنری، مخاطبان را به خرید محصول ترغیب می‌کند. این امر، به‌دلیل سازگاری این نوع تبلیغات با محتوای اصلی و ماهیت آموزشی و غیرتهاجمی آن است.
- با توجه به گسترش اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک، تبلیغات همسان جذاب در این پلتفرم‌ها در حال افزایش است. پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که تا سال 2021، تبلیغات همسان 74 درصد از کل درآمد صنعت تبلیغات در آمریکا را به خود اختصاص خواهد داد.
- نسل جوان، به‌عنوان بزرگ‌ترین مخاطبان فضای مجازی، به محتوای جذاب و ارزشمند توجه زیادی دارند. ارائه تبلیغات همسان در بستر محتوای باکیفیت، به جذب تعداد زیادی از مخاطبان کمک می‌کند. طبق یک نظرسنجی، 90 درصد از کاربران جوان، تبلیغات همسان را به تبلیغات سنتی ترجیح می‌دهند.
- تبلیغات همسان، به‌دلیل ادغام با محتوای باکیفیت، برای مخاطبان جذاب‌تر است. بر اساس یک نظرسنجی، 32 درصد از کاربران تمایل به اشتراک‌گذاری محتوای تبلیغات همسان با دوستان و خانواده خود دارند، درحالی‌که این رقم برای تبلیغات بنری 19 درصد است. این امر، احتمال فروش محصول را افزایش می‌دهد.
جمع‌بندی
صنعت تبلیغات در سال‌های اخیر، تغییرات چشمگیری را تجربه کرده است. تبلیغ‌کنندگان به‌دنبال ارائه تبلیغات در بستر محتوای جذاب هستند تا مخاطبان بیشتری را جذب کنند. تبلیغات همسان، یک مفهوم در حال رشد است که در این مقاله به آن پرداختیم. امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.