سئو، یا بهینه‌سازی موتور جستجو، از زمان پیدایش خود، دنیای وب را متحول کرده است. امروزه، جستجو، تحقیق و کاوش در وب‌سایت‌ها به طور چشمگیری تغییر کرده‌اند. با این حال، برخی از افراد از تکنیک‌های سئو به شیوه‌ای منفی استفاده می‌کنند. اما سئو منفی چیست؟ در این مقاله، به بررسی کامل این موضوع می‌پردازیم و هر آنچه را که باید در مورد سئو منفی بدانید، شرح خواهیم داد. پس تا انتها با ما همراه باشید.
قرار گرفتن در صفحه اول گوگل برای هر وب‌سایتی حیاتی است. دستیابی به این هدف تنها با تمرکز بر سئو امکان‌پذیر است. حضور در میان نتایج برتر گوگل، برند شما را به مخاطبان بیشتری معرفی می‌کند و ترافیک وب‌سایت را افزایش می‌دهد. برای این منظور، باید به کلمات کلیدی، تولید محتوای باکیفیت، استراتژی سئو و کمپین‌های بازاریابی توجه ویژه‌ای داشته باشید. همچنین، تاثیر سئوی داخلی (On-Site) را دست کم نگیرید. یک برنامه‌ریزی منظم و مدیریت زمان مناسب در بخش‌های مختلف وب‌سایت، می‌تواند موفقیت‌های چشمگیری را به همراه داشته باشد. سئو، تعداد مخاطبان شما را افزایش می‌دهد و این افزایش، به شناخته شدن بیشتر برند و در نهایت، بهبود وضعیت کسب‌وکار شما منجر می‌شود.
در هر حوزه‌ای، همواره شاهد رویکردهای نادرستی هستیم. در فضای آنلاین نیز افرادی هستند که به دنبال رسیدن به نتایج سریع، بدون تلاش و سرمایه‌گذاری هستند. این افراد، به راه‌های میان‌بر روی می‌آورند که یکی از این راه‌ها، سئو منفی است. این رویکرد، غیر اخلاقی و نادرست است و هدف از آن، فریب دادن موتورهای جستجو و کسب رتبه‌های بهتر برای وب‌سایت‌ها است. برخی از متخصصان سئو، برای رسیدن سریع به نتایج دلخواه مشتریان خود، از تکنیک‌های سئو منفی استفاده می‌کنند. همچنین، برخی افراد ناخواسته در دام سئو منفی گرفتار می‌شوند و از عواقب آن بی‌اطلاع هستند.
اگر شما نیز صاحب یک کسب‌وکار هستید و به دنبال موفقیت هستید، مهم است که با روش‌های شناسایی سئو منفی آشنا شوید. برای کسب اطلاعات بیشتر، ادامه این مقاله را از دست ندهید.
سئو منفی: نگاهی عمیق‌تر
سئو منفی، گاهی با نام سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) نیز شناخته می‌شود و از تکنیک‌های غیرمجاز برای کسب رتبه در موتورهای جستجو استفاده می‌کند. سئوکارانی که از این روش استفاده می‌کنند، با تمرکز بر روی کلمات کلیدی خاص، سعی در پیشی گرفتن از رقبا دارند. اما سئو منفی می‌تواند به اعتبار وب‌سایت شما در گوگل آسیب برساند. در گذشته، سئو منفی بیشتر شامل تبلیغات و بنرهای نامناسب بود که برای جلب توجه مخاطب طراحی می‌شدند. اما امروزه، این روش پیچیده‌تر شده و تشخیص آن دشوارتر شده است.
نمونه‌هایی از سئو منفی
ایجاد مزرعه لینک: در این روش، وب‌سایت شما از تعداد زیادی لینک بی‌ارزش از وب‌سایت‌های نامعتبر، لینک دریافت می‌کند. این لینک‌ها نامرتبط و اسپم در نظر گرفته می‌شوند.
تولید محتوای تکراری: کپی کردن و انتشار محتوای وب‌سایت شما در وب‌سایت‌های دیگر، یکی دیگر از روش‌های سئو منفی است. این عمل نیز اسپم محسوب شده و به کاهش رتبه وب‌سایت شما منجر می‌شود.
تغییر محتوای وب‌سایت: اجرای اسکریپت‌های مخرب در هدر یا فوتر قالب وب‌سایت.
اطلاعات نادرست در شبکه‌های اجتماعی: بازخوردها و نظرات منفی در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند تاثیرات مخربی بر برند شما داشته باشد. افرادی که قصد ضربه زدن به یک وب‌سایت یا برند را دارند، اغلب از طریق شبکه‌های اجتماعی اقدام می‌کنند. آن‌ها با ایجاد حساب‌های کاربری مشابه برند هدف در شبکه‌هایی مانند فیسبوک یا توییتر، محتوای نامناسبی را منتشر کرده و به شهرت آن لطمه می‌زنند. این مورد نیز از مهم‌ترین نمونه‌های سئو منفی است.
خارج کردن وب‌سایت از فهرست نتایج (De-index): تغییر فایل robots.txt به منظور حذف وب‌سایت از فهرست موتورهای جستجو.
تقلب در کلیک (Click Fraud): استفاده از ربات‌ها برای کلیک مکرر بر روی کلمات کلیدی مهم در وب‌سایت شما. این عمل، باعث می‌شود موتورهای جستجو تصور کنند که شما در حال فریب آن‌ها هستید و اعتبار وب‌سایت شما کاهش می‌یابد.
افزودن بدافزار: آلوده کردن وب‌سایت شما به بدافزار، باعث می‌شود گوگل به بازدیدکنندگان هشدار دهد که وب‌سایت شما ممکن است هک شده باشد. این امر منجر به کاهش ترافیک وب‌سایت می‌شود. این مورد نیز یکی دیگر از نمونه‌های سئو منفی است که باید به آن توجه داشت.
واکنش گوگل به سئو منفی و اقدامات مقابله‌ای
گوگل همواره از کاربران خود می‌خواهد که از قوانین و الگوریتم‌ها پیروی کنند. گوگل اعلام کرده است که سئو منفی از سال 2012 وجود داشته است. این خبر که حاکی از وجود این روش در 9 سال گذشته بود، بسیاری از متخصصان سئو و کسب‌وکارها را شگفت‌زده کرد. مت کاتس (Matt Cutts)، یکی از کارمندان ارشد گوگل، در مصاحبه‌ای گفت: «تجربه من نشان می‌دهد که افراد زیادی درباره سئو منفی صحبت می‌کنند، اما تعداد کمی از آن‌ها از این روش استفاده کرده‌اند. حتی افرادی که از این طریق به نتیجه رسیده‌اند، بسیار کمتر است.» او همچنین اعلام کرد که وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهای کوچک نباید نگران این موضوع باشند. زیرا سئو منفی بیشتر دامنگیر کسب‌وکارهای بزرگ می‌شود که در رقابت با یکدیگر هستند.
گوگل تمام تلاش خود را برای مقابله با سئو منفی انجام می‌دهد. البته، آن‌ها نمی‌توانند جزئیات تغییراتی را که در به‌روزرسانی‌های مختلف اعمال می‌کنند، به اشتراک بگذارند. زیرا در این صورت، هکرها با این تغییرات آشنا شده و به سرعت خود را با الگوریتم‌های جدید سازگار می‌کنند.
در اکتبر سال 2012، گوگل در پاسخ به نگرانی‌های عمومی در مورد سئو منفی، ابزار Link Disavow را معرفی کرد. این ابزار به متخصصان کمک می‌کند تا لینک‌های اسپم یا نامناسب را شناسایی و حذف کنند.
چگونه از وب‌سایت خود در برابر سئو منفی محافظت کنیم؟
اطلاعات ارائه‌شده توسط گوگل، نمی‌تواند به همه اطمینان خاطر دهد، به‌خصوص برای کسانی که فعالیت گسترده‌ای دارند. خوشبختانه، روش‌های متعددی برای محافظت از وب‌سایت شما در برابر سئو منفی وجود دارد. در ادامه به این موارد اشاره می‌کنیم:
-
فعال‌سازی اعلان‌های ایمیل Google Search Console
با فعال‌سازی این اعلان‌ها، تمام اطلاعات و مشکلات مربوط به وب‌سایت شما به سرعت به شما اطلاع داده می‌شود و می‌توانید اقدامات لازم را انجام دهید. این اعلان‌ها به شما کمک می‌کنند تا یک استراتژی مشخص برای مقابله با سئو منفی داشته باشید. به عنوان مثال، می‌توانید بک‌لینک‌های وب‌سایت خود را بررسی کنید و بک‌لینک‌های مشکوک را حذف کنید.
-
نظارت بر بک‌لینک‌ها
پلتفرم‌هایی مانند SEMrush، که برای مدیریت آنلاین وب‌سایت‌ها طراحی شده‌اند، می‌توانند در نظارت بر بک‌لینک‌ها به شما کمک کنند. این پلتفرم‌ها معمولاً خلاصه‌ای از اطلاعات را در دوره‌های زمانی مشخص در اختیار شما قرار می‌دهند. استفاده از بک‌لینک‌های نامناسب، یکی از راه‌هایی است که افراد برای آسیب رساندن به وب‌سایت شما استفاده می‌کنند. بنابراین، نظارت بر بک‌لینک‌ها یک روش ضروری برای مقابله با سئو منفی است.
-
بررسی دقیق بک‌لینک‌های مهم
استفاده از پلتفرم‌هایی مانند SEMrush در این مورد نیز ضروری است. در این پلتفرم، می‌توانید مهم‌ترین بک‌لینک‌های خود را مشخص کنید و از پلتفرم بخواهید در صورت حذف شدن آن‌ها، به شما اطلاع دهد. در ابتدا، از متخصصان سئو وب‌سایت خود بخواهید که بک‌لینک‌های مهم را به شما معرفی کنند. این روش، تأثیر قابل توجهی بر عملکرد وب‌سایت شما خواهد داشت.
-
محافظت از وب‌سایت در برابر بدافزارها و هکرها
حملات هکری و بدافزارها، امروزه بسیار رایج شده‌اند. بنابراین، محافظت از وب‌سایت در برابر این تهدیدات بسیار مهم است. برای این کار، نیازی به اقدامات پیچیده نیست. موارد زیر می‌توانند به شما کمک کنند:
- استفاده از رمز عبور قوی برای مدیریت وب‌سایت
- فعال‌سازی تایید هویت دو مرحله‌ای
- به‌روز نگه داشتن وب‌سایت
- استفاده از افزونه‌های امنیتی مختلف
- ایجاد نسخه پشتیبان (Back-up) از وب‌سایت
-
مراقبت از محتوای خود در برابر کپی‌کنندگان
وب‌سایت‌های Copyscape و Grammarly می‌توانند به شما در یافتن محتوای کپی‌شده خود در وب‌سایت‌های دیگر کمک کنند. همچنین، این وب‌سایت‌ها به بهبود کیفیت محتوای شما کمک می‌کنند و از سرقت ادبی جلوگیری می‌کنند.
-
توجه به نظرات و اشاره‌ها در شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در تبلیغ و ارتقای وب‌سایت‌ها دارند. HubSpot، Hootsuite و Social Mention ابزارهایی هستند که به شما در نظارت بر شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کنند. اگر نام شما در شبکه‌های اجتماعی ذکر شود، به سرعت از آن مطلع خواهید شد. در این صورت، می‌توانید مشکلات کاربران را حل کنید یا در صورت مثبت بودن بازخورد، از آن‌ها تشکر کنید. این امر، تعامل کاربران با کسب‌وکار شما را بهبود می‌بخشد.
-
بهبود سرعت بارگذاری وب‌سایت
اگر سرعت بارگذاری وب‌سایت شما کاهش یابد، Google Analytics Alerts به شما ایمیل ارسال می‌کند. این امر به شما کمک می‌کند تا سریعاً مشکل را شناسایی و برطرف کنید. برای این کار، ممکن است نیاز باشد تغییراتی در حافظه پنهان (Cache) ایجاد کنید یا برخی از افزونه‌ها را حذف کنید. کاهش حجم تصاویر، حذف کدهای اضافی و موارد مشابه، می‌توانند به افزایش سرعت بارگذاری وب‌سایت شما کمک کنند.
سئو منفی، گاهی اوقات اجتناب‌ناپذیر است. مهم‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید، افزایش اطلاعات در مورد روش‌های مختلف سئو منفی و راه‌های مقابله با آن است. راهکارهای ارائه شده در این مقاله، به شما در دستیابی به بهترین نتایج ممکن کمک می‌کنند. این، خلاصه‌ای از هرآنچه باید در مورد سئو منفی می‌دانستید بود. امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.
منبع: