آیا تا به حال شده قبل از خرید یک محصول، ساعت‌ها به دنبال اطلاعات و نظرات کاربران باشید؟ اگر پاسخ شما مثبت است، پس با اهمیت الگوریتم Product Review گوگل آشنا هستید. این الگوریتم که بر بررسی و ارزیابی محصولات تمرکز دارد، نقش مهمی در تصمیم‌گیری خریداران آنلاین ایفا می‌کند. طبق آمار، بسیاری از افراد قبل از نهایی کردن خرید خود، نظرات و توضیحات مربوط به محصول را مطالعه می‌کنند.
اما مشکل کجاست؟ اغلب با اطلاعات ناقص و پراکنده‌ای روبرو می‌شویم که زمان زیادی از ما می‌گیرد. گوگل با معرفی الگوریتم Product Review، به دنبال حل این چالش و ارائه بهترین نتایج به کاربران است. در ادامه، با عملکرد این الگوریتم و نحوه بهینه‌سازی محتوا برای آن آشنا خواهید شد.
الگوریتم Product Review چیست و چه می‌کند؟
گوگل همواره در تلاش است تا با به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود، بهترین تجربه کاربری را ارائه دهد. از الگوریتم‌های قدیمی مانند پاندا و رنک برین گرفته تا الگوریتم E-E-A-T که بر کیفیت محتوا تمرکز دارد، همه و همه در جهت بهبود نتایج جستجو گام برمی‌دارند. الگوریتم Product Review نیز با هدف ارائه محتوای باکیفیت و دقیق در مورد محصولات، وارد عمل شده است. این الگوریتم به شما کمک می‌کند تا به راحتی به بررسی‌های معتبر و اطلاعات مفید در مورد محصولات مورد نظرتان دسترسی پیدا کنید.
طبق تحقیقات انجام شده، اکثر کاربران برای یافتن اطلاعات و بررسی محصولات، از موتور جستجوی گوگل استفاده می‌کنند. بنابراین، اگر صاحب یک وب‌سایت فروشگاهی هستید، درک عمیقی از الگوریتم Product Review ضروری است.
هدف اصلی گوگل از معرفی این الگوریتم، ارائه اطلاعات دقیق و باکیفیت در مورد محصولات است. این بدان معناست که محصولاتی که دارای بررسی‌های جامع، نظرات کاربران و توضیحات کامل هستند، در صدر نتایج جستجو قرار می‌گیرند. در مقابل، محصولاتی که توضیحات کمی دارند و فاقد تصاویر باکیفیت هستند، شانس کمتری برای دیده شدن خواهند داشت.
برای اینکه محصولات شما با این الگوریتم همخوانی داشته باشند، باید مشخصات کامل محصول را ارائه دهید، نحوه استفاده از آن را توضیح دهید، مزایا و معایب آن را بررسی کنید و از کاربران بخواهید نظرات خود را به اشتراک بگذارند.
به طور خلاصه، الگوریتم Product Review به سایت‌هایی که محتوای ارزشمند و باکیفیت برای محصولات تولید می‌کنند، پاداش می‌دهد.
تاثیر Product Review بر سئو
به‌روزرسانی‌های الگوریتم Product Review تاثیر چشمگیری بر رتبه‌بندی محصولات در صفحه نتایج جستجو (SERP) دارد. وب‌سایت‌هایی که محتوای بی‌طرفانه و باکیفیت تولید می‌کنند، شاهد بهبود رتبه خواهند بود، در حالی که محتوای کم‌کیفیت و سطحی ممکن است رتبه‌شان را از دست بدهد.
علاوه بر این، الگوریتم Product Review، صاحبان وب‌سایت‌ها را به بازنگری در استراتژی تولید محتوای خود وادار می‌کند. این امر نیازمند صرف زمان، هزینه و تلاش بیشتری برای تحقیق، تجزیه و تحلیل و ارائه اطلاعات دقیق و جامع در مورد محصولات است.
نکته مهم: اگرچه این الگوریتم در حال حاضر بیشتر برای زبان‌های انگلیسی، آلمانی، فرانسوی و… فعال است، اما به زودی برای زبان فارسی نیز ارائه خواهد شد. بنابراین، از همین حالا برای بهینه‌سازی محتوای محصولات خود اقدام کنید.
8 استراتژی طلایی برای همگام شدن با الگوریتم Product Review
وب‌سایت‌هایی که ترافیک خود را از طریق گوگل به دست می‌آورند، باید به الگوریتم‌های این موتور جستجو توجه ویژه‌ای داشته باشند. برای تولید محتوای Product Review باکیفیت، عوامل متعددی باید در نظر گرفته شوند، از جمله استفاده از تصاویر و ویدیوهای مناسب، مقایسه محصولات و استفاده از عناوین جذاب.
در ادامه، به بررسی 8 استراتژی کلیدی برای تولید محتوای Product Review می‌پردازیم:
1. شناخت دقیق مخاطبان هدف
اولین گام در تولید محتوای Product Review، درک مخاطبان هدف است. باید بدانید محتوای شما برای چه کسانی نوشته می‌شود. آیا مخاطبان شما متخصصان هستند یا افراد عادی؟ برای مثال، اگر در حال بررسی هدفون‌های حرفه‌ای هستید، باید به جزئیات فنی و پارامترهای محصول بپردازید. اما اگر مخاطبان شما افراد عادی هستند، بهتر است بر طراحی، رنگ و ظاهر محصول تمرکز کنید.
2. استفاده از محتوای بصری جذاب
محتوای بصری، کلید جذب مخاطب است. آیا ترجیح می‌دهید یک متن طولانی بخوانید یا عملکرد محصول را در عمل ببینید؟ مطالعات نشان می‌دهد که محتوای تصویری، سریع‌تر در ذهن مخاطب پردازش می‌شود. تصاویر و ویدیوها، به مخاطبان کمک می‌کنند تا محصول را بهتر درک کنند و با آن ارتباط برقرار کنند.
هنگام تولید محتوای Product Review، از تصاویر باکیفیت و واقعی از زوایای مختلف محصول استفاده کنید. در صورت امکان، ویدیوهایی از عملکرد محصول تهیه کنید و در اختیار مخاطبان قرار دهید. همچنین، از کاربران بخواهید نظرات و تصاویر خود را به اشتراک بگذارند.
نظرات و تجربیات کاربران، تاثیر زیادی بر تصمیم‌گیری خریداران بالقوه دارد و اعتماد آن‌ها را جلب می‌کند. این کار، یک امتیاز مثبت برای الگوریتم Product Review نیز محسوب می‌شود.
3. ارائه مزایا و معایب صادقانه
صداقت، کلید جلب اعتماد است. مزایا و معایب محصول را با دقت و صداقت بررسی کنید. قبل از نوشتن در مورد مزایا و معایب، تحقیقات کاملی انجام دهید و ببینید کدام ویژگی‌ها برای مخاطبان شما مهم‌تر است. به عنوان مثال، اگر در حال بررسی یک لپ‌تاپ هستید، کیفیت صفحه نمایش، پردازنده، رم و کارت گرافیک از اهمیت بالایی برخوردار هستند.
4. تعیین مخاطبان هدف
امروزه، تنوع محصولات بسیار زیاد شده است. باید مشخص کنید که محصول شما برای چه کسانی مناسب است. برای مثال، لپ‌تاپ‌ها در انواع گیمینگ، اداری، دانشجویی و… تولید می‌شوند. در شرح محصول، به وضوح مشخص کنید که محصول شما برای چه نوع کاربری مناسب است.
این کار به محتوای شما عمق می‌بخشد و یک امتیاز مثبت برای الگوریتم Product Review محسوب می‌شود.
5. مقایسه محصول با رقبا
مقایسه محصول با رقبا، به کاربران کمک می‌کند تا تصمیم بهتری بگیرند. گوشی سامسونگ بهتر است یا آیفون؟ کدام کیف چرم برای من مناسب‌تر است؟ با مقایسه محصولات، می‌توانید نقاط قوت و ضعف آن‌ها را برجسته کنید.
در مقایسه، پرسونا (persona) مخاطب را در نظر بگیرید. اگر مخاطبان شما به مسائل فنی اهمیت می‌دهند، در مقایسه به این مسائل توجه ویژه‌ای داشته باشید. نشان دهید که محصول شما چه مزایایی نسبت به رقبا دارد و چرا خریداران باید آن را انتخاب کنند. حتی می‌توانید نسخه جدید محصول را با نسخه‌های قدیمی‌تر مقایسه کنید.
6. استفاده از عنوان جذاب و سئو شده
عنوان، اولین چیزی است که مخاطبان می‌بینند. عنوان باید شامل نام محصول، برند، مدل و سایر ویژگی‌های مهم باشد. همچنین، باید کوتاه، ساده و قابل فهم باشد. از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید و مطمئن شوید که عنوان شما در صفحه نتایج جستجو به طور کامل نمایش داده می‌شود.
7. رعایت دستورالعمل‌های E-E-A-T گوگل
الگوریتم E-E-A-T گوگل، بر چهار رکن اصلی Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Trustworthiness (اعتماد) و Authoritativeness (اعتبار) تاکید دارد. محتوایی که توسط یک فرد متخصص و با تجربه نوشته شده باشد، نسبت به محتوایی که توسط یک فرد معمولی نوشته شده است، ارزش بیشتری دارد.
در هنگام نوشتن شرح محصول نیز این مسئله حائز اهمیت است. اگر تجربه استفاده از محصول را دارید، آن را به اشتراک بگذارید. از منابع معتبر استفاده کنید و به اعتبار وب‌سایت خود بیفزایید.
8. ارائه جزئیات کامل و منحصر به فرد
مخاطبان به دنبال اطلاعاتی هستند که در سایر وب‌سایت‌ها پیدا نمی‌کنند. سعی کنید جزئیات جدید و منحصر به فردی را در مورد محصول ارائه دهید. به عنوان مثال:
- احساس در دست گرفتن محصول چگونه است؟
- ماندگاری و طول عمر محصول چقدر است؟
- هنگام استفاده از محصول با چه مشکلاتی ممکن است مواجه شوید؟
- چه مزایایی دارد که حتی تولیدکننده به آن اشاره نکرده است؟
- مقاومت محصول در شرایط مختلف چگونه است؟
با پاسخ به این سوالات، می‌توانید محتوایی جامع و کاربرپسند تولید کنید.
به‌روزرسانی‌های الگوریتم Product Review: نگاهی به آینده
الگوریتم Product Review، برای اولین بار در سال 2021 معرفی شد و از آن زمان تاکنون، به‌روزرسانی‌های متعددی را تجربه کرده است. گوگل در ابتدا بر استفاده از محتوای بصری و لینک‌سازی اصولی تاکید داشت. در به‌روزرسانی‌های بعدی، پشتیبانی از زبان‌های مختلف و تاکید بر نوشتن شرح محصول باکیفیت، معرفی ویژگی‌ها و مقایسه با سایر محصولات، به این الگوریتم اضافه شد.
اگرچه این الگوریتم هنوز به طور رسمی برای زبان فارسی ارائه نشده است، اما توصیه می‌کنیم از همین امروز، بهینه‌سازی محتوای خود را بر اساس این الگوریتم آغاز کنید. با رعایت این نکات، می‌توانید جایگاه خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و اعتماد کاربران را جلب کنید.
آیا شما از الگوریتم Product Review در تولید محتوای خود استفاده می‌کنید؟ نظرات و تجربیات خود را با ما به اشتراک بگذارید.