راهنمای جامع ریدایرکت و تاثیرات آن بر سئو: انواع، مزایا و روش‌های کاربردی

ریدایرکت، یا تغییر مسیر، یکی از تکنیک‌های حیاتی در بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو (سئو) و بهبود تجربه کاربری است. این فرآیند، کاربران را از یک آدرس اینترنتی (URL) به آدرس دیگری هدایت می‌کند. این عمل، زمانی که یک صفحه به دلایلی حذف یا جابه‌جا می‌شود، ضروری است. اما آیا می‌دانید ریدایرکت‌ها چه تأثیری بر سئو دارند و چگونه می‌توان از آن‌ها به درستی استفاده کرد؟

در این راهنما، به بررسی انواع ریدایرکت، زمان استفاده از هر کدام و چگونگی جلوگیری از افت رتبه سایت می‌پردازیم. اگر با مفهوم ریدایرکت‌ها آشنایی ندارید یا می‌خواهید دانش خود را در این زمینه ارتقا دهید، این مقاله برای شماست. با ما همراه باشید تا اطلاعات کاملی در این زمینه کسب کنید.

هدف اصلی از ریدایرکت، بهبود تجربه کاربری است. هدایت کاربر به صفحه‌ای مرتبط با نیاز او، به مراتب بهتر از نمایش خطای 404 (صفحه یافت نشد) است. اما تأثیر ریدایرکت بر سئو، گاهی بسیار فراتر از این مسئله است. بنابراین، درک صحیح از انواع ریدایرکت و زمان‌بندی مناسب برای استفاده از آن‌ها، اهمیت ویژه‌ای دارد. در ادامه، به بررسی این موارد و نکات کلیدی پیرامون آن‌ها می‌پردازیم. پیشنهاد می‌کنیم، قبل از مطالعه این مقاله، نگاهی به مقاله اصول اولیه سئو بیندازید.

ریدایرکت چیست؟ تعریف و اهمیت

به زبان ساده، ریدایرکت به معنای تغییر مسیر یک آدرس اینترنتی قدیمی به آدرس جدید است. این کار، زمانی انجام می‌شود که آدرس قدیمی به هر دلیلی (حذف صفحه، تغییر ساختار سایت و…) دیگر در دسترس نباشد. با استفاده از یک خط کد ساده، می‌توان اطمینان حاصل کرد که کاربران و موتورهای جستجو به صفحه صحیح هدایت می‌شوند.

به عنوان مثال، کد زیر را در نظر بگیرید. این کد، بازدیدکنندگان را برای همیشه از صفحه A به صفحه B منتقل می‌کند:

https://www.example.com/pageA.html to https://www.example.com/pageB.html

با این دستور، هر کاربری که به دنبال محتوای /pageA.html باشد، به طور خودکار به محتوای /pageB.html منتقل می‌شود.

چه زمانی باید از ریدایرکت استفاده کرد؟

ریدایرکت‌ها در موقعیت‌های مختلفی کاربرد دارند، از جمله زمانی که یک صفحه دیگر در دسترس نیست. اما دلایل دیگری نیز برای تغییر مسیر آدرس‌ها وجود دارد:

بهبود تجربه کاربری و ارتقای رتبه در موتورهای جستجو، به‌خصوص زمانی که محتوا منتقل شده یا حذف شده است.

جلوگیری از مواجهه کاربران با خطای 404 و هدایت آن‌ها به محتوای مرتبط، به بهبود تجربه کاربری کمک شایانی می‌کند. همچنین، ریدایرکت می‌تواند تأثیر مثبتی بر سئو داشته باشد، زیرا موتورهای جستجو را از اتلاف وقت در صفحات ناموجود باز می‌دارد.

ریدایرکت چیست؟

تأثیر ریدایرکت بر موتورهای جستجو

موتورهای جستجو، مانند گوگل، با استفاده از ربات‌های خود (خزنده‌ها)، صفحات وب را بررسی و ایندکس می‌کنند. زمانی که یک صفحه وجود نداشته باشد، برای گوگل به این معناست که وقت خزنده‌ها تلف شده است. با استفاده از ریدایرکت، می‌توان این مشکل را حل کرد و بودجه خزش (crawl budget) را به درستی مصرف کرد.

چه زمانی لینک‌ها شکسته می‌شوند یا محتوا حذف می‌شود؟ این سؤال، کلید درک اهمیت ریدایرکت‌ها است. در ادامه، به برخی از این موارد اشاره می‌کنیم:

  1. تغییر دامنه وب‌سایت: در این حالت، تمامی آدرس‌ها باید به دامنه جدید منتقل شوند.
  2. ادغام وب‌سایت‌ها: زمانی که چندین سایت با یکدیگر ادغام می‌شوند، آدرس‌ها باید به دامنه جدید و واحد منتقل شوند.
  3. حذف محصولات در فروشگاه‌های اینترنتی: اگر محصولی دیگر موجود نیست، کاربر باید به مرتبط‌ترین محصول موجود هدایت شود.
  4. صفحات موقت: صفحاتی که برای رویدادهای خاص ایجاد شده‌اند و پس از پایان رویداد، نیازی به آن‌ها نیست (مانند تخفیف‌های نوروزی).
  5. حذف محتوای قدیمی: زمانی که یک صفحه یا محتوای قدیمی از سایت حذف می‌شود.

انواع ریدایرکت و تأثیر آن‌ها بر سئو

برای درک بهتر تأثیر ریدایرکت بر سئو، باید با انواع آن آشنا شوید. ریدایرکت‌ها بر اساس دائمی یا موقتی بودن و همچنین، نحوه اجرا به دو دسته کلی تقسیم می‌شوند:

  • ریدایرکت سمت سرور (301 و 302)
  • ریدایرکت سمت کلاینت یا مرورگر (متاتگ‌ها، جاوا اسکریپت)

ریدایرکت 301: چیستی و کاربرد

تاثیر ریدایرکت 301 در سئو

ریدایرکت 301، یک تغییر مسیر دائمی است که از سمت سرور انجام می‌شود. در این روش، کاربر برای همیشه به صفحه جدید منتقل می‌شود. موتورهای جستجو با استفاده از این کد، متوجه می‌شوند که صفحه قدیمی برای همیشه حذف شده و صفحه جدید جایگزین آن شده است. در نتیجه، گوگل و سایر موتورهای جستجو، آدرس جدید را جایگزین آدرس قدیمی در فهرست ایندکس خود می‌کنند.

یکی از مهم‌ترین مزایای ریدایرکت 301 این است که اعتبار و رتبه صفحه قدیمی، در بسیاری از موارد به طور کامل به صفحه جدید منتقل می‌شود. این موضوع، برای سئوکارانی که برای لینک‌سازی و بهبود رتبه یک صفحه تلاش زیادی کرده‌اند، بسیار حائز اهمیت است.

چه زمانی باید از ریدایرکت 301 استفاده کرد؟

با توجه به تاثیر ریدایرکت بر سئو، استفاده از این نوع تغییر مسیر زمانی توصیه می‌شود که یک صفحه به صورت دائم از سایت حذف یا پاک شده است، اما شما همچنان به ترافیک ورودی آن صفحه نیاز دارید.

کاربردهای ریدایرکت 301

  • تغییر دامنه وب‌سایت
  • دسترسی به سایت از طریق چند آدرس (HTTP و HTTPS)
  • ادغام وب‌سایت‌ها و حفظ اعتبار صفحات قدیمی
  • رفع خطاهای 404
  • جلوگیری از محتوای تکراری

چه زمانی نباید از ریدایرکت 301 استفاده کرد؟

اگر احتمال می‌دهید که در آینده دوباره به آدرس قدیمی نیاز خواهید داشت، از این روش استفاده نکنید. به عنوان مثال:

  • محصولات فصلی در فروشگاه‌های اینترنتی
  • محصولاتی که به طور موقت موجود نیستند
  • صفحات فرود (Landing Pages) موقت

نحوه استفاده از ریدایرکت 301

برای اجرای ریدایرکت 301، می‌توانید از روش‌های مختلفی مانند افزونه‌های وردپرس یا کدنویسی در فایل .htaccess استفاده کنید. پیشنهاد ما، استفاده از کدنویسی به یکی از دو صورت زیر است:

Redirect 301 /oldpage.html to https://www.example.com/newpage.html

Redirect Permanent /oldpage.html to https://www.example.com/newpage.html

این دو خط کد، عملکرد مشابهی دارند. در بخش اول (Redirect 301 و Redirect Permanent) نوع ریدایرکت (301 و دائمی) مشخص می‌شود. نکته مهم این است که در این روش، نیازی به وارد کردن آدرس کامل مبدأ نیست، اما آدرس مقصد باید به طور کامل وارد شود، حتی اگر در همان دامنه باشد.

تاثیر ریدایرکت 301 در سئو

مهم‌ترین تأثیر ریدایرکت 301 بر سئو، انتقال کامل اعتبار و رتبه صفحه قدیمی به صفحه جدید است. این موضوع، برای متخصصان سئو که زمان زیادی را صرف بهبود رتبه یک صفحه کرده‌اند، بسیار ارزشمند است.

ریدایرکت 302: چیستی و کاربرد

ریدایرکت 302، برای زمانی مناسب است که می‌خواهید دسترسی کاربران را به یک صفحه، به طور موقت محدود کنید. در این حالت، ترافیک ورودی از آدرس قدیمی همچنان وجود دارد، اما با استفاده از کد 302، به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهید که این وضعیت موقتی است.

چه زمانی باید از ریدایرکت 302 استفاده کرد؟

ریدایرکت 302، زمانی استفاده می‌شود که صفحه برای مدت زمان محدودی از دسترس خارج شده و پس از آن، دوباره در دسترس قرار می‌گیرد. به عنوان مثال، در زمان انجام تست A/B (مقایسه دو نسخه مختلف از یک صفحه) یا برای هدایت کاربران به نسخه مناسب سایت بر اساس دستگاه مورد استفاده.

چه زمانی نباید از ریدایرکت 302 استفاده کرد؟

نکته مهم در مورد ریدایرکت 302 این است که اعتبار و رتبه صفحه قدیمی، به آدرس جدید منتقل نمی‌شود. این بدان معناست که تلاش‌های شما برای بهبود اعتبار صفحه مبدأ، از بین می‌رود.

نحوه استفاده از ریدایرکت 302

نحوه اجرای ریدایرکت 302، مشابه ریدایرکت 301 است. تنها تفاوت، استفاده از عبارت 302 به جای 301 در کد است:

Redirect 302 /oldpage.html to https://www.example.com/newpage.html

تاثیر ریدایرکت 302 در سئو

از آن‌جایی که ریدایرکت 302 موقتی است، اعتبار صفحه قدیمی به URL جدید منتقل نمی‌شود. این بدان معناست که URL جدید، از اعتبار یا لینک‌های آدرس اصلی استفاده نمی‌کند و موتورهای جستجو، این دو صفحه را از هم جدا در نظر می‌گیرند.

ریدایرکت 301 در وردپرس

برای تغییر مسیر صفحات در وردپرس، روش‌های مختلفی وجود دارد. توصیه می‌شود از یکی از روش‌های زیر استفاده کنید:

  • ریدایرکت با افزونه‌های وردپرس

استفاده از افزونه‌های وردپرس، ساده‌ترین راه برای تغییر مسیر صفحات است. افزونه‌های زیادی برای این کار وجود دارند، از جمله Yoast SEO و Rank Math. در ادامه، به معرفی چند افزونه محبوب می‌پردازیم:

  • افزونه Redirection

این افزونه، یکی از محبوب‌ترین راه‌حل‌ها برای تغییر مسیر در وردپرس است و از طریق هسته وردپرس، فایل .htaccess و سرور Nginx کار می‌کند. این افزونه، به طور خاص برای ریدایرکت طراحی شده است.

  • افزونه Safe Redirect Manager

این افزونه نیز برای انجام انواع ریدایرکت‌ها مناسب است. قبل از انجام تغییر مسیر، نوع ریدایرکت (301 یا 302) را انتخاب کنید. عملکرد تمامی این افزونه‌ها مشابه است: آدرس قدیمی، آدرس جدید و نوع ریدایرکت را وارد می‌کنید و تغییر مسیر انجام می‌شود. مهم است که آدرس صفحات ریدایرکت شده را از نقشه سایت (sitemap) حذف کنید.

  • ریدایرکت با استفاده از .htaccess

فایل .htaccess، یکی از فایل‌های مهم در هاست شما است که می‌توانید از طریق FTP به آن دسترسی داشته باشید. این روش، برای افرادی که با مسائل فنی و کدنویسی سایت آشنایی دارند، مناسب است.

قبل از هر اقدامی، از فایل .htaccess خود یک نسخه پشتیبان تهیه کنید. سپس، می‌توانید فایل را با یک ویرایشگر متن باز کرده و ویرایش‌های لازم را انجام دهید.

نمونه‌ای از کدنویسی برای تغییر مسیر از طریق .htaccess:

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
Redirect 301 /old-blog-url/ /new-blog-url/
</IfModule>

اگر کدهای <IfModule mod_rewrite.c> </IfModule> در فایل شما وجود دارد، تنها کافی است خط زیر را اضافه کنید:

Redirect 301 /old-blog-url/ /new-blog-url/

اشتباهات رایج در ریدایرکت و راه‌های اجتناب از آن‌ها

برای بهره‌مندی از مزایای ریدایرکت و جلوگیری از آسیب به سئو، باید از اشتباهات رایج در این زمینه آگاه باشید:

  • تغییر دامنه بدون ریدایرکت

اگر قصد تغییر دامنه دارید، ریدایرکت‌ها را قبل از هر چیز انجام دهید. قبل از ایندکس شدن دامنه جدید، تغییر مسیرهای لازم را اعمال کنید. در غیر این صورت، دامنه جدید بدون هیچ ریدایرکتی توسط موتورهای جستجو ایندکس می‌شود.

  • ریدایرکت به آدرس‌های نامرتبط

ریدایرکت‌ها باید بین صفحاتی با موضوعات مرتبط انجام شوند. اگر ریدایرکت به یک صفحه نامرتبط انجام شود، موتورهای جستجو ممکن است ارتباط موضوعی بین صفحات را درک نکرده و اعتبار و رتبه را منتقل نکنند. ریدایرکت را همیشه به نزدیک‌ترین صفحه از نظر موضوعی انجام دهید.

  • ایجاد زنجیره ریدایرکت

از ایجاد زنجیره ریدایرکت خودداری کنید. این اتفاق زمانی می‌افتد که صفحه اول به صفحه دوم، و صفحه دوم به صفحه سوم ریدایرکت می‌شود. مخاطبان متوجه این تغییرات نمی‌شوند، اما گوگل می‌تواند. بنابراین، ریدایرکت‌ها را فقط بین دو صفحه انجام دهید.

  • افزایش سرعت سایت با ریدایرکت

هر ریدایرکت، یک درخواست به سرور ارسال می‌کند. مدت زمانی که سرور برای پاسخ به این درخواست صرف می‌کند، بر سرعت بارگذاری صفحه تأثیر می‌گذارد. هرچه تعداد ریدایرکت‌ها بیشتر باشد، زمان انتظار کاربر نیز افزایش می‌یابد، که این موضوع بر تجربه کاربری و سئو تأثیر منفی می‌گذارد.

  • عدم حذف آدرس‌های قدیمی ریدایرکت شده

به یاد داشته باشید که گوگل برای بررسی سایت شما، بودجه محدودی دارد. اگر پس از ریدایرکت، آدرس قدیمی را از نقشه سایت حذف نکنید، گوگل را درگیر بررسی صفحاتی می‌کنید که دیگر ارزشی ندارند. بنابراین، پس از تغییر آدرس، حتماً URL قدیمی را از نقشه سایت حذف کنید.

  • نادیده گرفتن ریدایرکت‌های قدیمی

فرض کنید قصد دارید دامنه خود را تغییر دهید. قبل از ایندکس شدن دامنه جدید، باید ریدایرکت تمام لینک‌های قدیمی را انجام دهید. اما گاهی، در وب‌سایت قدیمی، ریدایرکت‌هایی انجام شده‌اند که شما از آن‌ها بی‌خبرید.

این موضوع می‌تواند منجر به ایجاد زنجیره ریدایرکت یا لینک‌های شکسته شود. هر دو مورد، تأثیر منفی بر سئو دارند. بنابراین، ابتدا ریدایرکت‌های قدیمی را شناسایی و سپس لینک مبدأ اولیه را به مقصد نهایی منتقل کنید.

جمع‌بندی: اهمیت ریدایرکت در سئو

در این مقاله، به بررسی ریدایرکت و تأثیر آن بر سئو پرداختیم. ریدایرکت، یک ابزار ضروری برای حفظ اعتبار و بهبود رتبه وب‌سایت است. با درک انواع ریدایرکت، زمان استفاده از هر کدام و اجتناب از اشتباهات رایج، می‌توانید به سئو سایت خود کمک شایانی کنید. به خاطر داشته باشید که ریدایرکت 301، برای تغییر مسیر دائمی و انتقال اعتبار به صفحه جدید، بهترین گزینه است.