آیا می‌خواهید وب‌سایت خود را در صدر نتایج جستجوی گوگل ببینید؟ سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتور جستجو، کلید موفقیت شماست. اما سئو فقط به تولید محتوای جذاب محدود نمی‌شود؛ بخش مهمی از آن، به سئوی فنی اختصاص دارد. در این مقاله، به بررسی سئوی فنی از دیدگاه Yoast، یکی از پیشروان این حوزه، می‌پردازیم و 8 تکنیک برتر برای بهبود عملکرد وب‌سایت شما را معرفی می‌کنیم.
سئوی فنی چیست؟
سئوی فنی، به مجموعه‌ای از اقدامات برای بهبود جنبه‌های فنی وب‌سایت شما اشاره دارد که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را بهتر درک کنند و در نتیجه، رتبه بالاتری به آن اختصاص دهند. این اقدامات شامل افزایش سرعت بارگذاری، بهینه‌سازی ساختار وب‌سایت برای خزش (Crawling) و ایندکس (Indexing) توسط موتورهای جستجو و سایر موارد مرتبط می‌شود. سئوی فنی، زیرمجموعه‌ای از سئوی داخلی (On-Page SEO) است که مستقیماً بر عوامل داخل وب‌سایت تأثیر می‌گذارد.
8 تکنیک برتر سئو از دیدگاه Yoast
گوگل همواره در تلاش است تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران خود ارائه دهد. برای رسیدن به این هدف، وب‌سایت شما باید با استانداردهای گوگل همخوانی داشته باشد و به تمام جنبه‌های فنی توجه ویژه‌ای داشته باشد. در ادامه، 8 تکنیک برتر سئو که از دیدگاه Yoast مورد تأیید هستند را بررسی می‌کنیم:
1. سرعت بارگذاری وب‌سایت: سرعت، حرف اول را می‌زند
در دنیای امروز، سرعت حرف اول را می‌زند. کاربران اینترنت، صبر و حوصله کمی دارند و انتظار دارند وب‌سایت‌ها در سریع‌ترین زمان ممکن بارگذاری شوند. طبق تحقیقات، اگر زمان بارگذاری یک وب‌سایت بیش از 3 ثانیه طول بکشد، بیش از 50 درصد از کاربران آن را ترک می‌کنند. این عدد در حال حاضر بسیار کمتر از 3 ثانیه است. بنابراین، سرعت بارگذاری وب‌سایت شما، تأثیر مستقیمی بر تجربه کاربری و رتبه شما در موتورهای جستجو دارد.
گوگل نیز به سرعت وب‌سایت اهمیت زیادی می‌دهد و وب‌سایت‌هایی با سرعت پایین را جریمه می‌کند. برای سنجش سرعت وب‌سایت خود، می‌توانید از ابزارهایی مانند GTmetrix استفاده کنید.
2. سازگاری با خزنده‌های گوگل: دوست‌داشتنی برای ربات‌ها
موتورهای جستجو از ربات‌هایی به نام «خزنده» برای بررسی و ایندکس صفحات وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. برای اینکه وب‌سایت شما به درستی توسط این ربات‌ها شناسایی شود، باید ساختار و محتوای آن به گونه‌ای باشد که خزنده ها به راحتی بتوانند آن را درک کنند.
فایل Robots.txt یکی از ابزارهای مهم برای راهنمایی خزنده‌ها است. با استفاده از این فایل، می‌توانید به ربات‌ها بگویید کدام صفحات وب‌سایت شما را بررسی نکنند یا چگونه با محتوای شما تعامل داشته باشند. استفاده صحیح از این فایل بسیار مهم است، زیرا یک اشتباه کوچک می‌تواند باعث شود صفحات مهم شما از فهرست نتایج جستجو حذف شوند. برای استفاده از این فایل، می‌توانید از افزونه‌های سئو مانند Yoast SEO استفاده کنید.
3. لینک‌های خراب: قاتل اعتبار وب‌سایت
لینک‌های خراب (Broken links) یا همان صفحات 404، تجربه ناخوشایندی را برای کاربران ایجاد می‌کنند و به اعتبار وب‌سایت شما آسیب می‌رسانند. موتورهای جستجو نیز به این لینک‌ها توجه ویژه‌ای دارند و وجود تعداد زیادی لینک خراب می‌تواند رتبه شما را کاهش دهد.
باید به طور منظم لینک‌های وب‌سایت خود را بررسی کنید و در صورت وجود لینک خراب، آن‌ها را اصلاح یا به صفحات جدید هدایت کنید (ریدایرکت 301).
4. محتوای تکراری: سردرگمی برای موتورهای جستجو
محتوای تکراری (Duplicate content) می‌تواند باعث شود که موتورهای جستجو در انتخاب صفحه اصلی دچار مشکل شوند. اگر چندین صفحه با محتوای یکسان در وب‌سایت شما وجود داشته باشد، گوگل نمی‌داند کدام صفحه را در نتایج جستجو نشان دهد و این می‌تواند به کاهش رتبه شما منجر شود.
برای جلوگیری از این مشکل، اطمینان حاصل کنید که صفحات وب‌سایت شما محتوای منحصر به فردی دارند. همچنین، از تگ‌های کنونیکال (Canonical tags) برای مشخص کردن نسخه اصلی یک صفحه استفاده کنید.
5. امنیت وب‌سایت: اعتماد، پایه و اساس سئو
امنیت وب‌سایت، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو است. وب‌سایت‌های امن، اعتماد کاربران را جلب می‌کنند و موتورهای جستجو نیز به آن‌ها اهمیت می‌دهند. استفاده از پروتکل HTTPS و گواهینامه SSL، یکی از راه‌های اصلی برای افزایش امنیت وب‌سایت است. این پروتکل، اطلاعات رد و بدل شده بین مرورگر کاربر و وب‌سایت شما را رمزگذاری می‌کند و از دسترسی افراد غیرمجاز به این اطلاعات جلوگیری می‌کند.
اگر در نوار آدرس مرورگر خود، آیکون قفل را مشاهده می‌کنید، به این معنی است که وب‌سایت شما از پروتکل HTTPS استفاده می‌کند. در غیر این صورت، باید برای دریافت گواهینامه SSL اقدام کنید.
6. داده‌های ساختاریافته: راهنمای موتورهای جستجو
داده‌های ساختاریافته (Structured data) به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند. با استفاده از این داده‌ها، می‌توانید اطلاعاتی مانند عنوان، توضیحات، قیمت محصولات و سایر جزئیات را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این اطلاعات می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا نتایج جستجوی شما را به صورت غنی‌تر و جذاب‌تری نمایش دهند.
با استفاده از داده‌های ساختاریافته، می‌توانید شانس خود را برای نمایش در نتایج جستجوی غنی (Rich snippets) افزایش دهید و توجه کاربران را به وب‌سایت خود جلب کنید.
7. نقشه سایت XML: راهی برای شناسایی سریع صفحات
نقشه سایت XML (XML Sitemap)، لیستی از صفحات وب‌سایت شما است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به سرعت تمام صفحات وب‌سایت شما را شناسایی و ایندکس کنند. این فایل شامل اطلاعاتی مانند آدرس صفحات، تاریخ آخرین به‌روزرسانی و اولویت صفحات است.
استفاده از نقشه سایت XML به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مطمئن شوند که هیچ یک از صفحات مهم وب‌سایت شما را از دست نمی‌دهند. افزونه Yoast SEO به شما امکان می‌دهد تا به راحتی نقشه سایت XML خود را ایجاد کنید.
8. تگ‌های Hreflang: برای وب‌سایت‌های چند زبانه
اگر وب‌سایت شما به چندین زبان ارائه می‌شود، استفاده از تگ‌های Hreflang ضروری است. این تگ‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا زبان و منطقه جغرافیایی صفحات مختلف وب‌سایت شما را شناسایی کنند و نتایج جستجو را بر اساس زبان و موقعیت مکانی کاربران ارائه دهند.
با استفاده از تگ‌های Hreflang، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که کاربران در هر منطقه جغرافیایی، نسخه مناسب وب‌سایت شما را مشاهده می‌کنند و از ایجاد محتوای تکراری نیز جلوگیری می‌کنید.
جمع‌بندی: سئوی فنی، مسیری به سوی موفقیت
سئوی فنی، یکی از ارکان اصلی سئو است که می‌تواند تأثیر چشمگیری بر رتبه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو داشته باشد. با رعایت این 8 تکنیک برتر که از دیدگاه Yoast بررسی کردیم، می‌توانید وب‌سایت خود را بهینه کنید و ترافیک بیشتری را به سوی آن جذب کنید. به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند مداوم است و نیازمند تلاش و به‌روزرسانی‌های مستمر است. با به‌کارگیری این تکنیک‌ها، می‌توانید گامی مهم در جهت ارتقای وب‌سایت خود بردارید و به موفقیت دست یابید.