اسکیما (Schema Markup)، که با نام داده‌های ساختاریافته نیز شناخته می‌شود، یک زبان نشانه‌گذاری است که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا با موتورهای جستجو بهتر ارتباط برقرار کنند. این کدها، که با فرمت‌هایی مانند JSON-LD، Microdata و RDFa نوشته می‌شوند، اطلاعات وب‌سایت را به شکلی سازمان‌یافته در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهند و باعث می‌شوند این موتورها درک بهتری از محتوای وب‌سایت داشته باشند. در نتیجه، صفحات وب‌سایت می‌توانند در نتایج جستجو (SERP) با ظاهری جذاب‌تر و در موقعیت‌های بهتری نمایش داده شوند.
اهمیت اسکیما در سئو و عملکرد آن
اسکیما در واقع یک پل ارتباطی بین وب‌سایت شما و موتورهای جستجو است. با استفاده از کدهای اسکیما، شما به موتورهای جستجو می‌گویید که محتوای صفحه شما درباره چیست، چه اطلاعاتی را شامل می‌شود و چگونه باید نمایش داده شود. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا:
- محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند.
- صفحات وب‌سایت شما را در نتایج جستجو به‌صورت غنی (Rich Snippets) نمایش دهند.
- اطلاعات دقیقی را به کاربران ارائه دهند.
به‌عنوان مثال، اگر یک مقاله آموزشی دارید، می‌توانید با استفاده از اسکیما، اطلاعاتی مانند عنوان مقاله، نویسنده، تاریخ انتشار، امتیاز کاربران و… را به موتور جستجو معرفی کنید. این اطلاعات می‌تواند باعث شود مقاله شما در نتایج جستجو با ستاره‌های امتیاز، عکس نویسنده و سایر اطلاعات جذاب نمایش داده شود. این امر به نوبه خود، نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و ترافیک ورودی به وب‌سایت شما را بالا می‌برد.
تفاوت داده‌های ساختاریافته و اسکیما
اغلب، اصطلاحات داده‌های ساختاریافته و اسکیما به‌جای یکدیگر استفاده می‌شوند، اما تفاوت‌هایی با هم دارند:
- داده‌های ساختاریافته: به تمام کدهای HTML گفته می‌شود که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای یک صفحه را بهتر درک کنند.
- اسکیما: یک نوع خاص از داده‌های ساختاریافته است که از یک مجموعه استاندارد از مقادیر و کلاس‌ها پیروی می‌کند. اسکیما نتیجه همکاری و توافق بین موتورهای جستجوی بزرگ مانند گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس است. به‌عبارت دیگر، اسکیما یک زبان مشترک برای وب‌مسترها و موتورهای جستجو است.
مزایای کلیدی استفاده از اسکیما
استفاده از اسکیما در وب‌سایت شما مزایای متعددی دارد، از جمله:
- بهبود نمایش در نتایج جستجو: اسکیما به شما کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری را در نتایج جستجو نمایش دهید. این اطلاعات می‌تواند شامل ستاره‌های امتیاز، تصاویر، قیمت‌ها، اطلاعات رویدادها و موارد دیگر باشد.
- افزایش نرخ کلیک (CTR): نمایش اطلاعات بیشتر در نتایج جستجو می‌تواند باعث شود کاربران بیشتر روی لینک شما کلیک کنند.
- افزایش ترافیک ورودی: با افزایش CTR، ترافیک ورودی به وب‌سایت شما نیز افزایش می‌یابد.
- بهبود رتبه‌بندی: اگرچه اسکیما به‌طور مستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد، اما می‌تواند با بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ کلیک، به بهبود رتبه‌بندی شما کمک کند.
- ارائه اطلاعات دقیق‌تر به موتورهای جستجو: اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از محتوای وب‌سایت شما داشته باشند.
انواع پرکاربرد اسکیما و کاربرد آن‌ها
اسکیماها انواع مختلفی دارند که هر کدام برای نوع خاصی از محتوا یا اطلاعات مناسب هستند:
- اسکیما سوالات (FAQ): برای نمایش سوالات متداول و پاسخ‌های آن‌ها در نتایج جستجو.
- اسکیما بررسی (Review/Rating): برای نمایش امتیاز و نظرات کاربران در مورد محصولات، خدمات یا مقالات.
- اسکیما دستور پخت (Recipe): برای نمایش اطلاعات مربوط به دستور پخت غذاها، مانند مواد لازم، زمان پخت و کالری.
- اسکیما ویدیو (Video): برای نمایش اطلاعات مربوط به ویدیوها، مانند عنوان، توضیحات و مدت زمان.
- اسکیما بردکرامب (Breadcrumb): برای نمایش مسیر پیموده شده کاربر در وب‌سایت.
- اسکیما ناوبری سایت (Site Navigation): برای نمایش لینک‌های مهم وب‌سایت در نتایج جستجو.
- اسکیما سرچ باکس (Search Box): برای نمایش یک کادر جستجو در نتایج جستجو که به کاربران امکان می‌دهد مستقیماً در وب‌سایت شما جستجو کنند.
- اسکیما رویدادها (Events): برای نمایش اطلاعات مربوط به رویدادها، مانند تاریخ، زمان، مکان و توضیحات.
- اسکیما اطلاعات سازمان (Organization): برای نمایش اطلاعات تماس، آدرس، لوگو و شبکه‌های اجتماعی سازمان.
- اسکیما اشخاص (Person): برای نمایش اطلاعات مربوط به افراد، مانند نام، تاریخ تولد، شغل و اطلاعات تماس.
- اسکیما مقالات (Article): برای نمایش اطلاعات مربوط به مقالات، مانند عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و خلاصه مقاله.
- اسکیما محصولات (Product): برای نمایش اطلاعات مربوط به محصولات، مانند قیمت، موجودی، تصاویر و توضیحات.
- اسکیما کسب‌وکارهای محلی (Local Business): برای نمایش اطلاعات مربوط به کسب‌وکارهای محلی، مانند آدرس، ساعات کاری، شماره تماس و خدمات.
چگونه اسکیما را به وب‌سایت وردپرس خود اضافه کنیم؟
وردپرس یکی از محبوب‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) است که امکانات فراوانی برای افزودن اسکیما در اختیار شما قرار می‌دهد. ساده‌ترین راه برای افزودن اسکیما به وب‌سایت وردپرس، استفاده از افزونه‌های مخصوص است. افزونه‌های متعددی در این زمینه وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید، از جمله:
- WP SEO Structured Data Schema
- All in one Schema Rich Snippets
- WP SSO Schema JSON-LD Markup
- Markup Structured in Schema
- WP Schema Pro
برای استفاده از این افزونه‌ها، کافی است آن‌ها را نصب و فعال کنید. پس از نصب، معمولاً یک بخش تنظیمات در داشبورد وردپرس شما اضافه می‌شود که می‌توانید از طریق آن، انواع مختلف اسکیما را به صفحات و نوشته‌های خود اضافه کنید. اکثر این افزونه‌ها، رابط کاربری ساده‌ای دارند و به شما امکان می‌دهند اطلاعات مورد نیاز را به‌راحتی وارد کنید.
چگونه از Schema.org استفاده کنیم؟
Schema.org یک وب‌سایت مرجع است که توسط گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس ایجاد شده است و دستورالعمل‌های مربوط به انواع مختلف اسکیما را ارائه می‌دهد. این وب‌سایت منبع کاملی از اطلاعات در مورد انواع مختلف اسکیما، نحوه استفاده از آن‌ها و مثال‌هایی از کدهای اسکیما است. با مراجعه به Schema.org، می‌توانید اطلاعات جامعی در مورد انواع مختلف اسکیما و نحوه پیاده‌سازی آن‌ها در وب‌سایت خود کسب کنید.
Schema.org یک ابزار رایگان برای ایجاد کدهای اسکیما نیز ارائه می‌دهد. این ابزار به شما کمک می‌کند تا کدهای اسکیما را برای انواع مختلف محتوا، مانند مقالات، محصولات، رویدادها و کسب‌وکارهای محلی، ایجاد کنید. برای استفاده از این ابزار، کافی است نوع محتوای مورد نظر خود را انتخاب کرده و اطلاعات مورد نیاز را وارد کنید. سپس، ابزار کد اسکیما را برای شما تولید می‌کند که می‌توانید آن را در وب‌سایت خود قرار دهید.
بررسی و اعتبارسنجی اسکیما
پس از پیاده‌سازی اسکیما در وب‌سایت خود، مهم است که از صحت و درستی کدهای اسکیما اطمینان حاصل کنید. برای این کار، می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید:
- Google Rich Results Test: این ابزار رایگان توسط گوگل ارائه می‌شود و به شما کمک می‌کند تا ببینید آیا اسکیما شما به‌درستی پیاده‌سازی شده است و آیا در نتایج جستجو به‌صورت غنی نمایش داده می‌شود یا خیر.
- Schema Markup Validator: این ابزار نیز یک ابزار رایگان است که توسط گوگل ارائه می‌شود و به شما کمک می‌کند تا خطاهای موجود در کدهای اسکیما را شناسایی کنید.
- Schema.org: وب‌سایت Schema.org نیز ابزارهایی برای بررسی و اعتبارسنجی کدهای اسکیما ارائه می‌دهد.
- Rich-results: ابزاری مناسب برای بررسی داده‌های ساختار یافته
با استفاده از این ابزارها، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که اسکیما به‌درستی در وب‌سایت شما پیاده‌سازی شده است و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.
چرا اسکیما در سئو مهم است؟ سخن پایانی
در نهایت، اسکیما یک ابزار قدرتمند برای بهبود سئو و افزایش ترافیک وب‌سایت شما است. با استفاده از اسکیما، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای شما را بهتر درک کنند و اطلاعات بیشتری را در نتایج جستجو نمایش دهند. این امر می‌تواند منجر به افزایش نرخ کلیک، افزایش ترافیک ورودی و بهبود رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو شود.
اگرچه استفاده از اسکیما تضمینی برای کسب رتبه اول در نتایج جستجو نیست، اما می‌تواند به شما کمک کند تا نسبت به رقبایی که از اسکیما استفاده نمی‌کنند، برتری داشته باشید. با توجه به اینکه تعداد کمی از وب‌سایت‌ها از اسکیما به‌طور کامل استفاده می‌کنند، فرصت زیادی برای پیشرفت در این زمینه وجود دارد. با صرف زمان و تلاش برای پیاده‌سازی اسکیما در وب‌سایت خود، می‌توانید درک موتورهای جستجو از محتوای صفحات خود را ارتقاء بخشید و به افزایش بازدید و موفقیت وب‌سایت خود کمک کنید.